唯品会905美妆狂欢日落下帷幕。
在9月5日至8日期间，唯品会开启一年一度的905美妆狂欢日，为消费者带来近千余品牌福利、近十万款热销爆款。唯品会拥有近一亿年活跃用户，大数据精准洞察各区域消费趋势、爱美人群消费性格。
进入秋季，正式换季囤货好时节。唯品会905美妆狂欢日销售数据显示，消费者开启囤货模式，易于消耗的面膜、洁面、洗发水等个护产品热销不断。面膜成为了最受欢迎的囤货品类，北京、上海、成都、广州、苏州、昆明等城市中，面膜销量在所有美妆产品中稳居第一。
消费者对于头部护理越发重视，头皮按摩类产品（包括滋养精华、按摩油、头皮营养液、头皮按摩梳）销量迎来暴增，分别在上海、北京、成都、杭州销量增长达571%、540%、147%、2100%。
从地域来看，北京消费者越来越精致，爽肤水、乳液、日霜、面部精华、身体乳、护手霜一样不落，面部精油销量增长20%，头皮按摩产品增长540%，身体精油增长70%。入秋干燥，身体乳更是在北京销量排名第一。
深圳消费者最爱“洗洗洗”，洗发水、润发乳入选最爱买TOP3，润发乳销量远超其他一线城市，同比增加266%，卸妆油销量更是大增817%。上海消费者讲究嗅觉氛围，香氛、香膏同比增长119%、89%，为小资生活增添一份情调。带有香气的蒸汽眼罩更是成为上海市民心头好，销量较北京、成都等城市高出一截。
带口罩出门也不能阻挡爱美之心，今年广州消费者购买眼妆产品明显增加，眼线笔/液/膏同比增长122%，睫毛膏、睫毛滋养液增长77%。进入9月，广州天气还未入秋，消费者“流汗”不断，止汗露、止汗喷雾、男士防晒分别增长52%、78%、100%。
最爱“打扮”城市出炉。重庆超过北京、成都、上海、深圳成为最爱购买口红城市；郑州超过成都、北京、深圳、广州成为最爱彩妆盘城市。重庆、成都比北上广深更讲究，搭配粉底液使用的妆前乳买的最多；东莞又超过成都、重庆，最爱购买眼影产品。
作为深耕“品牌特卖”领域多年的电商平台，今年唯品会平台的美妆品类在曝光度、转化率、客户数和人均订单数上均有显著提升，其中男士类目增长明显，整体男性购买美妆产品的销售额较去年同期增长15.21%。
不过最爱干净男士的称号并没有“花落”一线城市。905美妆狂欢节期间，山东临沂男性用户成为全国最爱干净的男性消费者，购买洗面奶人数远超北京、上海、重庆，销量较去年同比增长458%。从销售增速趋势来看，最吸引男性用户的美妆产品前三名分别为：彩妆套装、卸妆油、身体磨砂膏。购买彩妆最多的男性用户依次来自北京、上海、昆明、成都，呼和浩特。
在905美妆狂欢日期间，男性购买粉底的销售额同比增加了61%，染发产品的销售额同比增长了45%，卸妆油的销售额同比增长了345%，唇釉/唇彩/唇蜜/唇油的销售额同比增长了141%，彩妆套装的销售额同比增长444%。
作为深耕“品牌特卖”领域多年的电商平台，近年来唯品会正在发展美妆品类成为服饰以外的第二成长曲线。目前，唯品会已累计全品类合作品牌 30000 多个，更与多个头部美妆品牌达成深度合作，除了欧莱雅、玉兰油这样的国际品牌，还包括国货新锐品牌——薇诺娜、花西子、完美日记等。双方在合作中除了锁定优惠价格以外，品牌方也实现及时了解美妆行业新趋势，基于用户需求定制独家产品，更好地服务消费者。
此次，唯品会905美妆狂欢日期间，平台各类美妆品牌均表现出了不俗的成绩。在消费升级的当下，消费者对美妆产品品质及多样性的需求和热情也在持续攀升。未来，唯品会也将继续以优惠的价格、新颖的产品及优质的服务，为消费者带来更多超值特卖惊喜，不断焕新人们的品质生活。
（责任编辑:张晓波）