佳节将至,又到把酒言欢时!
9月6日,中粮名庄荟“919优荟节”启动仪式在京圆满举行。中粮名庄荟锁定9月19日,携全球好酒以节献礼,为消费者打造专属酒类消费IP,赋予“好酒好生活”全新体验。中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩,中粮酒业党委副书记、副总经理徐菲,中粮酒业总会计师兼财务部总经理严雪波,中粮酒业党委委员、纪委书记徐琪,中粮名庄荟党委书记、总经理焦国强出席活动并剪彩。
幸会,以酒为媒,向世界问好
在人类文明的发展过程中,不同地域、不同种族、不同国家之间相互碰撞融合,而在这个过程中,酒是一种不可或缺的载体。它可以同时传递包容与差异,让不同文化背景的人之间得以求同存异,拉进距离。基于文化交融的大背景,中粮名庄荟不断提升品牌内涵,明确“文明使者”角色,致力于用酒传递多元文化。
9月6日,中粮名庄荟“919优荟节”正式启程。中粮酒业及名庄荟相关领导参加了剪彩仪式,并合影留念。
据在场来宾透露,919优荟节是名庄荟向消费者发声的一次创新之举,以提升消费体验为切入点,打造独有IP,希望将美酒体验与文化体验有机结合,将“文明使者”的身份落地、夯实。
活动现场,除了美酒以外,格外引人注意的是现场美陈设计和互动打卡游戏,来宾可持一份美酒地图,在产区标志造型空间里,一边品鉴一边打卡,味蕾享受的同时还有机会获得精美礼品。到场来宾称赞不绝,频频举杯,共同庆贺“919优荟节”的顺利启程。
幸荟,独属于爱酒者的好酒好生活
据了解,9月6日-9月19日,中粮名庄荟“919优荟节”将连续举办14天。活动期间,将有398家连锁门店,980个零售网点参与其中,门店和零售点都会开展相应的促销、品鉴、试饮等落地活动,吸引消费者进店感受中粮名庄荟的产品与服务。
与此同时,在天猫、京东、拼多多等全平台电商渠道,中粮名庄荟也会开展以“919优荟节“为主题的促销、赠送品鉴酒等活动,以超值优惠力度回馈消费者。
中粮名庄荟市场部负责人透露,9月6日开始,名庄荟将在全国多个城市举办系列快闪活动,携旗下四大核心品类(葡萄酒、烈酒、啤酒、白酒)与消费者亲密互动。系列快闪互动首站将于9月16日-9月19日落地北京悠唐购物中心,特调品鉴、网红探店、拍照打卡惊喜不断,一站品味全球美酒。
消费者的对中粮名庄荟的信赖源于品牌的雄厚实力。名庄荟美酒供应商遍布全球五大洲,产品覆盖全球21个主产国,169个主、次产区,511个品牌,3000多个单品。拥有全球超过100家名庄的300+酒款,是国内最大期酒进口商;酒庄产区覆盖广、年份全,拉菲配额达万瓶以上,也是玛歌、木桐的官方推荐进口商;名庄荟还拥有勃艮第、意大利等众多稀缺名庄大酒的直接配额,也是乐桦、马赛托、碧安帝山迪等名庄的战略合作伙伴。
幸惠,新奇特营销玩法引爆行业焦点
值得注意的是,9月6日当天,名庄荟官方自媒体发布了限量酒味盲盒。将盲盒的概念运用到产品中,这是名庄荟的一次试水,也是酒圈少见的创新。据了解,酒味盲盒涵盖3款葡萄酒,分别是雷沃堡之花干红葡萄酒、宝地酒庄珍酿干红葡萄酒,另外一款为惊喜隐藏款,盲盒将于9月19日当天在中粮名庄荟官方抖音直播间限量售卖。
另外,“919优荟节”期间,名庄荟电商、门店、自媒体将在全渠道同步上线趣味系列短视频,其中不乏KOL共创等创新玩法,与消费者共享美酒狂欢同时提升品牌用户价值,夯实919优荟节IP的群众基础,为明年的“919优荟节”蓄力。
据悉,919优荟节已经是名庄荟二次“造节”,不同于去年,今年名庄荟更注全营销链路的整合,线上线下同步打造新奇感官体验,还同时试水盲盒、快闪店、定制主题曲等更符合当下消费趋势的新形式,以新、奇、特为营销抓手,拟实现引爆、口碑双丰收,稳稳占位919这一酒圈IP。业内人士表示,中粮名庄荟919造节是具有前瞻性的创新之举,趋势无论如何变化,化流量为留量,探索长效运营才是提升竞争力的本质。
（责任编辑:董萍萍）