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上线“号店一体”机制, 小红书商业化生态迎来三大变化

09-03 大京网
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近期有传言称,小红书方面已开始新一轮的融资,其估值将超过100亿美元。作为头部社区平台,小红书后续如何发展自然备受关注。

8月2日,小红书上线了“号店一体”政策,据了解,新上线的“号店一体”进行多个迭代升级,带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化,支持更多商业个体在小红书实现私域流量变现。

小红书开放平台和电商负责人杰斯表示,此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”,即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动,且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌,都能够在小红书“生于内容,长于交易”。

“号店一体”调整生效后,将为小红书社区商业生态带来三大核心变化。其中最显性的变化是社区账号体系的调整,未来小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。区别于此前的“企业号”、“博主”等认证体系,专业号认证范畴既包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份,也涵盖律师、医生、教师等职业身份,还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小商家身份,社区内所有账号主体均可申请认证。当认证专业号成功后,意味着获得了小红书商业的入场券。创作者不仅可以开店还可以与品牌进行合作等,商家则可以申请开店、投放广告或寻找创作者进行品牌合作等。

对于“号店一体”的“店”,小红书解释为站内的店铺体系将完全打通,不再有商城店铺和薯店的区分。虽然降低了开店门槛,但对于开店和店铺经营的审核规则及运营规则一视同仁。这意味着,所有店铺,不论多大体量、背后运营主体规模如何,在小红书均能获得平等的流量机会。在账号端和店铺端的革新下,“号店一体”对账号和店铺将进行强绑定,更好地实现“BC直连”。

杰斯认为,如果中小商家可以在小红书生活得很好,那么大品牌的问题也基本能够得到解决,因为中小品牌往往覆盖的类别更多,面临的问题和需要解决的问题也更多。对于创作者而言,随着开店门槛的降低,在小红书开店用内容带动店铺交易的转化,或许能成为它们的一个重要变现渠道。而对于小红书来说,“号店一体”下“号”与“店”的紧密连接,也意味着社区内容与电商业务将结合得更紧密,缩短小红书站内的交易链路。

“我们说过真诚分享是小红书唯一的流量密码,它背后的另一层意思就是,只要商家做好了内容和产品,就能获得用户口碑和交易转化。”杰斯表示。好的内容搭配好的流量,才可以沉淀品牌价值。正如前面所强调的:“号店一体的核心的目标是陪伴每一个真诚的商业个体生长。”当一批新的品牌生长出来的时候,或许将诞生出一个不一样小红书商业形态。

(责任编辑:董萍萍)
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