薇娅带货又翻车了。
越吃越胖！田园主义两次遭重锤
受众人群多为减肥人士的网红食品“全麦面包”号称销售第一，主播薇娅、丁香医生都推荐过，不仅健康而且低卡，对追求减肥的女性十分友好。
不过8月3日时，上海市消保委点名，称其实测能量高出宣传40%，碳水化合物比标称多出约16%，只会越吃越胖。
当时田园主义回应称产品标签符合国标要求，但并未就实测值与标示值偏差给出具体解释。还呼吁网友“晚点会统一出声明，请大家理性吃瓜”。
但网友们并不买账。
但声明没等到，8月31日，上海市消保委再次点名“实锤”田园主义。
上海消保委表示，食品的营养标签是消费者知情权的重要保障，企业低标乱标是不诚信的行为，也是对消费者不负责。
田园主义这一品牌主打轻脂轻卡轻负担，陷入争议的全麦面包正是其主推产品。薇娅、丁香医生都曾给这款面包带过货，今年618，田园主义还与丁香医生推出了联名礼盒。
田园主义背后公司为杭州轻食主义健康科技有限公司，2020年3月18日成立。去年12月该公司获得元气森林天使投资，目前元气森林持股20%。
要知道，今年4月，长期标榜“零糖零脂”的元气森林，因在乳茶产品包装上标识“0蔗糖”并宣传“喝不胖”误导消费者，因此致歉，将标识改为“低糖”。
而田园主义的发家史与元气森气的网红打法如出一辙：瞄准年轻群体消费需求和痛点，讲个好听的故事，请网红代言轰炸消费者，请营养师背书，找健身博主种草，形成一个闭环。
全网下架、薇娅终止合作
被两次石锤之后，田园主义终于不再头铁，31日晚上宣布暂时下架检测报告中所涉及的全麦面包产品，理由是“本着对消费者审慎负责的原则。”
在田园主义天猫旗舰店上，宣称2019年8月1日—2021年5月1日，内装小袋全麦面包销量突破3600万袋。目前在天猫、京东等平台上搜索，这款涉事全麦软欧包已均被下架。
9月1日凌晨，主播薇娅通过所在的谦寻控股回应表示，田园主义全麦面包只是薇娅直播间日常直播的一款普通产品，符合选品流程，停止“田园主义”与公司旗下所有主播合作。
据小葫芦大数据显示，最近30天有1616位主播为田园主义带货，销售额超千万。
今年5月至今，薇娅为其带货9次， 816 零食节专场直播中，这款面包销量为 6.56 万，销售额近百万。
图源： 小葫芦大数据
网友对薇娅、丁香医生带货翻车争议大
目前国内还未出台全麦面包标准，大部分产品配料中只要含有全麦成分就都称自己为“全麦面包，业内人士认为应尽快出台相关标准，对全麦面包含量进行规范，保障消费者的知情权。
作为一种以轻食、低热量为主要卖点的食品，产品包装上的能量、碳水化合物等成分含量是十分重要的参考信息，如果商家在这点上做手脚，无疑是欺骗或误导消费者。
“田园主义”的“无蔗糖”宣传，本身就是在误导消费者，单看这一点就不值得信赖。田园主义无非是想借着这两年兴起的轻食减肥风，用所谓的“全麦”“无蔗糖”的伪概念来割韭菜，收割减肥人士收智商税。
在话题“薇娅停止与田园主义全麦面包合作”的评论下，网友们对薇娅带货充满了不信任。
有网友表示“我现在已经不在薇娅直播那里买东西了，因为已经踩了好几次雷了，产品质量，食品口味都和宣传的差太多了，薇娅现在就是一个商业主播，说白了就是为了纯挣钱。”
“不是说有选货团队？呵，没出事就带货飞起，赚钱手软，出了事就立马解约毫无关系。”
“我觉得不是下架就完事了吧，这个都算不上是最起码的态度，毕竟卖出来这么多，直播间夸得有多好，就有多打脸。”
还有网友说“丁香医生也推荐过，我就因为丁香推荐买的，结果一股塑料味。”
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍向开菠萝财经指出，包括薇娅在内的带货主播应当承担连带责任。
带货女王薇娅，丁香医生自称对带货产品做过审核，但一些基本常识是真的不知道吗？作为直播带货界的翘楚更应该爱惜自己的羽毛，一而再再而三毁自己的名声等同于砸自己的饭碗。
（责任编辑:李显杰）