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超五成国产运动品牌居然都姓“福”?揭秘福建运动产业带发展现状|CBNData报告

08-20 和讯名家
语音播报预计12分钟

提到东海之滨的福建,你的脑海中会浮现什么?

是“爱拼才会赢”的精神原乡,还是“雨你无瓜”的谐音梗?其实福建还有一个不为人知的神秘身份——它是中国运动圈里的时尚弄潮儿,在运动消费江湖中身居“高位”。

如此宝藏「福」地,怎能不揭秘?8月20日,福建省商务厅联合聚划算汇聚中国、第一财经商业数据中心(CBNData)发布《聚划算福建运动产业带消费洞察》(以下简称《报告》),洞察福建运动产业的市场现状、消费人群的显著特征与内生动力,并且展望当地运动产业的可持续发展趋势。

超五成国产运动品牌居然都姓“福”?揭秘福建运动产业带发展现状|CBNData报告

图源:《聚划算福建运动产业带消费洞察》

每6件运动产品就有一件来自福建

北上广深也叹“真香”

“福”到、货到、运动品到。CBNData消费大数据显示,线上运动品类消费中,每6件产品中,就可能有1件来自福建。根据《报告》,近一年来,全国就有368个城市收到过「闽」字号包裹。天猫运动品类福建运动产业消费规模占比增长超18%,北上广深等超高线城市均位列福建运动品类消费榜单前列。

而这样“一福当关”的背后离不开多年内功的修炼。持续性的体育制造业政策利好、大量的产品科技研发投入、完善的上下游生产配套体系都是带动福建运动产业发展的重要因素,这也使得2021年福建运动的新品规模远远超过整体运动的新品规模。

超五成国产运动品牌居然都姓“福”?揭秘福建运动产业带发展现状|CBNData报告

图源:《聚划算福建运动产业带消费洞察》

全民寻宝,各有所爱

Z世代“鞋圈人”集体上头

宝藏「福」地如此多娇,引无数运动健儿尽折腰。贸易历史底蕴深厚的福建,集结了众多势头正好的运动品类,其中运动鞋“拔得头筹”,在一众运动品分类中消费规模遥遥领先。与此同时,运动包、户外包、配件等品类的消费增速也在明显提升,大有潜力股之势。

每一位运动寻宝者都能从福建的运动疆土中满载而归:比如“行走的蜈蚣精” Z世代,2021年人均下单2.5双鞋;精致妈妈最关注的是自我塑形与宝贝成长;都市蓝领热衷跑步,也爱轮滑、滑板等趣味运动;而中老年群体,无论来自都市还是小镇,似乎都对户外装备情有独钟,极具探索精神。

超五成国产运动品牌居然都姓“福”?揭秘福建运动产业带发展现状|CBNData报告

图源:《聚划算福建运动产业带消费洞察》

超五成国货运动鞋服品牌消费来自福建

多年醇的国货才是YYDS

国货当道,在福建运动产业带的地图上可见一斑。根据《报告》,2021年天猫超50%的国产运动鞋服品牌消费都来自福建。而大家耳熟能详的TOP级别国产运动品牌,例如“一捐惊人”的鸿星尔克、“热爱多一度”的361°、节目冠名能手“特步”,全部都“师出福门”。

超五成国产运动品牌居然都姓“福”?揭秘福建运动产业带发展现状|CBNData报告

图源:《聚划算福建运动产业带消费洞察》

Z世代都是“外貌协会”VIP

时尚IP要穿上身

尽管众口难调,但在“高颜值”面前,消费者们的追求出奇一致。尤其是90后一代,他们坚信“颜值即正义”,并坚定将这种信念落实在了他们的购物搜索行动中。

自带时尚属性的IP联名款快速增长超50%,以高于整体品类的态势席卷而来。死侍、银魂、蜡笔小新等动漫元素融入,让年轻消费者大呼“爷青回”;可口可乐等餐饮跨界联名,更是让当代swag青年蠢蠢欲动。

超五成国产运动品牌居然都姓“福”?揭秘福建运动产业带发展现状|CBNData报告

图源:《聚划算福建运动产业带消费洞察》

黑科技驱动品质变革

运动体验追求Next Level

谁是运动圈的科技弄潮儿?过去一年,天猫福建运动黑科技消费趋势增长了2.8倍,减震、速干、吸汗等五花八门的新奇功能不断刷新着人们的运动体验,福建也正在经历从制造到“智”造的产业转型。

在人群偏好上来看,男性热衷追捧硬核黑科技,3D打印成为了他们的心头爱;女性则偏好尖端科技带来的细节升华,敏锐捕捉生活的品质升级。

超五成国产运动品牌居然都姓“福”?揭秘福建运动产业带发展现状|CBNData报告

图源:《聚划算福建运动产业带消费洞察》

什么风都不如自然风

95后开始把环保理念刻进DNA

依山傍海的天然优势,为福建注入了自然力满满的基因。运动产品中可持续材料的运用,也逐渐受到消费者的青睐,越来越多人愿意为环保买单。

近三年,可持续材料消费规模逐年扩大,环保鞋服越来越成为消费新风向。同时,从代际消费来看,95后“可持续消费”理念逐年加深且身体力行。环保理念越来越深入人心。

超五成国产运动品牌居然都姓“福”?揭秘福建运动产业带发展现状|CBNData报告

图源:《聚划算福建运动产业带消费洞察》

作为运动品牌的核心产地,福建并不只有“莆田鞋”。事实上,鸿星尔克一夜之间凭借千万人“野性消费”火速出圈,安踏已稳坐国内体育用品集团头把交椅。运动「福」地的更多魅力,亟待发掘。

8月18日-8月20日期间,福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算上线“全闽乐购·汇聚福建”运动户外专场活动,致力打造“运动「福」地”区域品牌,并通过将传统民居建筑——福建土楼打造为“全球最大的潮流鞋柜”的事件营销,传播福建是运动福地的大众认知,助力《全民健身计划(2021—2025年)》实施,更好满足人民群众的健身和健康需求。

在当前消费者高涨的国货消费热情,以及政府和聚划算等平台的共同助推下,相信福建的运动产业将持续蓬勃发展,真正成为国民心中的运动「福」地。

《2021中国新消费品牌增长力白皮书》

CBNData“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”研究项目历经半年时间,结合定量和定性的研究方法,探求消费品牌可持续增长的核心方法论。

项目研究成果已集结成《2021中国新消费品牌增长力白皮书》,总计16万余字。白皮书于7月6日“看长·2021中国新消费品牌增长峰会”重磅首发,现已正式开售!

本文首发于微信公众号:第一财经商业数据中心。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:张洋)
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