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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

AI数字人、雪山行、短视频大赛轮番登台 搜狐媒体平台价值再迎裂变

08-19 和讯名家
语音播报预计16分钟

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

“把欢笑带给他人是一门高级艺术,我希望参赛选手能享受创作。”

“希望通过这次大赛能挖掘更多富有创造力、热爱幽默内容、真诚表达的新人。”

“我比较喜欢新的角度,比如坐地铁这种生活场景,能不能拍出新角度,带观众往一条新的路上去想?”

“短视频,一定要在比较短的时间内给我意外的感觉、出现反转,我希望通过本子打动我。”

2021年8月17日,由于疫情防控的原因,我通过在线的方式参与了搜狐视频首届幽默搞笑短视频大赛启动仪式。活动上,大鹏、小鹿、关凌、张星特等嘉宾趣味分享、互动,阐述了他们的“选品”标准,引发了广泛共鸣。

AI数字人、雪山行、短视频大赛轮番登台 搜狐媒体平台价值再迎裂变

相比传统的短视频赛事,2021搜狐视频“幽默搞笑短视频大赛”具备“时间长、获奖人数多、奖金高、播主受益面大、评委阵容豪华”等特点,为广大原创短视频用户,提供一条全新的展示自我、实现自我的全新渠道。

作为长期关注搜狐发展的第三方独立分析人士,透过搜狐视频推幽默搞笑短视频大赛,我更想分析探讨大赛背后所释放的一些信号,比如说短视频带来的巨大商业机会、多媒体融合发展的价值裂变等等。

多项创新服务接连推出:媒体平台价值放量增长

一段时间以来,搜狐体系内各种技术产品、科技服务、活动大赛就像开锅下饺子一样,接连上演,引起了各方关注。

先是5月份,在2021搜狐科技5G&AI峰会期间的特别发布环节中,搜狐新闻客户端联合搜狗发布首个明星“数字人”主播柳岩。我第一时间做了体验,“柳岩(数字人)”能用各种方言播报新闻,几乎达到了以假乱真的地步,而且语调抑扬顿挫、动作自然顺畅,我甚至开了一个玩笑“搜狐需要‘柳岩(数字人)’支付工资吗?”

AI数字人、雪山行、短视频大赛轮番登台 搜狐媒体平台价值再迎裂变

随后在7月底,搜狐视频用“主直播”“原生态”“慢直播”等多种形式,直播了搜狐登山队和明星嘉宾登顶岗什卡雪山的过程。在活动进程中,搜狐新闻和搜狐视频联手,动用了直播和无人机航拍等技术,向用户提供了多视角的内容选择。我和朋友们说,这场雪山行活动,全景的检验了搜狐的媒体直播能力和内容传播能力。也从一个侧面检验了中国5G产业和媒体融合所能达到的全新高度,证实了在一些特定极端的环境和条件下,当前主流的媒体形态也可以大显身手,这是历史性的一刻。张朝阳本人也激动的表示“集各种技术之大成,媒体传播实现创举。”

这次在8月中旬,搜狐视频又启动了幽默搞笑短视频大赛,设置了四个赛道,将搜狐视频平台作为海选大舞台,并且联动搜狐体系几大核心媒体平台和社交平台,为全民参与短视频创作者提供展示自身独特内容的全矩阵机会。

短短数月,搜狐推出多项创新服务和活动,跨界很大,既有高原之上的雪山直播盛举,又有全民可参与的短视频大会,还有技惊四座的AI创新产品。这些创举,每一项都反映了搜狐媒体属性具有强大的延展性。

虽然这些活动、产品都是独立发布,但都无一例外都联动了搜狐体系内的主流媒体平台,应用了包括5G、AI、直播等在内的诸多技术服务。这些接连不断的大动作一个接一个,助力搜狐媒体平台价值放量增长。

成为“第一个吃螃蟹的人” :代表行业迎接创新

可能很多人不知道,搜狐视频成立于2004年,是中国现存最早的视频平台之一。现在互联网行业流行的自制网剧、脱口秀、视频自媒体、正版高清、视频分屏直播等模式或理念,很多都是搜狐视首先倡导或者搜狐视频引进的。

过去多年,搜狐视频一直承担了“行业第一个吃螃蟹的人”职责,敢于代表行业探索一些未知的领域,并且承担探索带来的风险。最终风险独立承担了,但探索成果被全行业共享。

到了今天自制视频、自制综艺等模式风靡全行业,成为了行业标配的产品和服务。

这一次搜狐视频启动幽默搞笑短视频大赛,再一次站在新的维度,代表行业进行了诸多创新。比如搜狐视频摒弃了过往的“大锅粥”评奖,设定了“赛道机制”,分为幽默短剧、脱口秀、配音模仿和有颜有趣四个赛道征集优秀作品。还有在评选环节,配置了明星评委团、助力官、行业评审团,并且加上网友播放量指标,共同构成了选手排名、晋级的体系标准。

AI数字人、雪山行、短视频大赛轮番登台 搜狐媒体平台价值再迎裂变

特别值得一提的是,这次大赛又一次调用了大搜狐的媒体矩阵和平台,有望为行业再次贡献一个经典的多媒体+社交网络+直播报道案例。

据悉,在大赛进行过程中,搜狐视频将提供作品上传、分发和绝佳的展示平台,搜狐新闻客户端“关注流”将帮助个人内容分享走向广场型信息流展示,同时,手机搜狐、PC端搜狐网将同步对作品进行分享和展示,而狐友APP则为创作者和网友提供了更加充分的互动沟通、分享感受的社区。

相信,这场大赛给行业带来的意义将远不止一场娱乐视听盛宴或者赛事节目,搜狐将又一次以“吃螃蟹人”的心态,为行业提供可参考借鉴的全媒体融合运营案例。

从某种程度上来说,我们的在线视频产业,历经多年发展还能给保持创新姿态给消费者提供多种供给产品和服务,就是因为有这种敢于突破的平台,引领行业一次次创变升级。

幽默类短视频受用户&品牌两端青睐:商业价值亟待释放

搜狐视频举办短视频大赛,为什么切入点是“幽默搞笑短视频”,而不是“体育运动”或者“宠物猫奴”等领域?

一个简单的逻辑在于,搜狐视频有娱乐&喜剧&幽默基因,此前搜狐出品过的《屌丝男士》《极品女士》《煎饼侠》等,均成为行业爆款喜剧类作品。按照乔杉的说法就是“你们搜狐就好整这个!”

事实上,背后的深层次因素不止于此。一个长期被人忽视的事实在于,短视频尤其是幽默搞笑类短视频不管在消费端还是品牌端都备受欢迎,蕴含巨大的商业价值。

艾媒网此前发布的数据也显示,从短视频用户感兴趣的视频广告类型分布来看,幽默搞笑类视频广告更容易吸引用户,占比58%。37%的短视频用户对会详细介绍的视频广告较感兴趣,19%的用户对名人/明星/网红推荐类视频广告较感兴趣。

前不久搜狐发布超过预期的Q2财报后(备注:财报显示,搜狐公司第二季度总收入为2.04亿美元,同比增长28%;净利润2500万美元,超此前预期),张朝阳也表示搜狐视频将继续执行长视频和短视频‘双引擎’战略,同时不断优化我们先进的直播技术,并将其应用到各种场景中。通过将视频直播技术与大型独创活动相结合,搜狐也将进一步多样化收入来源,获得广告主的青睐。

搜狐视频举行幽默搞笑短视频大赛,更长远的未来也看重了这个赛道即将爆发的巨大商业机会。而且搜狐多年来通过搜狐新闻客户端、搜狐视频、狐友、手机搜狐网等构建的媒体矩阵,很有希望将商业机会转换为可见的商业回报。

PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

本文首发于微信公众号:丁道师。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:张洋)
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