近日，极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》，全面呈现了2021年Q2移动互联网行业app的数据情况。
报告显示，2021 2021年二季度，汽车资讯行业持续升温，用户规模逐步扩大，二季度末行业月活跃用户数8725万，较去年6月上涨45%，与去年同期相比，汽车行业由于产销下降的原因，市场热度也相应出现回落。
同期新能源市场热度持续走高，对整个汽车市场行业增长起到了一定提升作用，截至本报告发布，今年新能源汽车累计销量已与2019年全年水平持平。
在《2021年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示的主流汽车资讯app月活均值中，易车系应用后来居上，自2020Q2被汽车之家系MAU均值（2745）力压后，2020Q3阶段开始回追并已逐渐接近并列趋势，在2020Q4阶段实现反超，直至2021Q2出具报告时，MAU均值（3177.3）仍稳居第一。
对比去年Q2数据可是看出，今年Q2月活用户增长迅猛，MAU均值达3177.3万，同比增幅为57.2%，同时，对比各季度新增用户，易车系app也与其他应用拉开了较大的差距，Q2易车系拥有2372.6万新增用户，为其扩大覆盖率及影响力提供了坚实的基础。
易车能实现如此迅猛的增长，源自于自身对于汽车内容和汽车服务的不断深耕，这才使得在汽车行业陷入销量和移动互联网流量双存量竞争时，突出优势，将负面影响范围控制在最小化。
1.工具化内容做到极致，精品内容提升用户黏性
当前的汽车互联网平台，资讯对于车型信息的覆盖还不够完整，部分车型陷入资讯较少、价格变化无人了解的尴尬，同时一些低价值、劣质营销的文章也干扰了用户获取有价值信息的需求。
作为汽车垂直互联网平台，每年主流的产品都会更新换代，这时候所有的图文、视频、图片、报价都会归零，需要大量生产新的“增量的内容”，车型库得建立是其立身的基础，易车在车型库这样的“工具化”内容上做到了行业极致，从新车的新内容入手，在报价、参配、图片等工具内容上投入更大的时间和精力。
易车针对各个车型的参数配置，逐一定制更高的5大层面工作标准：
标准实拍
标准视频
超清VR
评测体
围绕这五大层面，都强化多项细则和指标，堪称业内最严格的“变态式”标准，最终在新车上市方面的时效和覆盖率上，完成了逐一的重点突破，各项都做到了行业第一，同步实现了高速增长。
针对车迷用户和车主用户，易车还打造了高质量精品内容增强用户与自身平台的黏性。早在2020年，易车便成立了视频节目中心，提出“内容视频化”战略，下设多个聚焦不同方向和类型的视频工作室，目标涵盖新车体验、赛事、改装、越野、评测、生活方式等不同维度内容，以“打造精品”为策划思路，生产高质量原创类汽车视频节目，打造了包括《马力对决》、《江湖车神》、《易车横评》、《易车横拆》、《我是车手》在内的节目，市场反响热烈，口碑爆棚、播放量可观，逐渐成为中国原创汽车节目的新标杆，同时也使用户养成了“看汽车大片，上易车APP”的习惯，完成了提升评测导购、汽车文化、汽车生活内容的产量和质量，进一步增强用户对易车平台的黏性。
2.一站式汽车生活、消费服务，打造行业第一品牌
在深耕汽车互联网行业逾20年的进程中，易车建立了用户看车、选车、买车、用车、换车的一站式服务平台，通过一个App就满足了汽车用户消费、生活全生命周期的需求。
易车以易车号为基础完成了汽车用户在看车方面对PGC内容的需求，品牌专家生产的OGC内容，大众用户生产的UGC内容，以及智能AI生产的AGC内容相互完善，组成了汽车内容生态，对专业向、娱乐向、生活向和交易向的汽车资讯完成了全方位的整合，并且经由个性化引擎推荐，高效获取汽车信息。
在选车服务参考上，易车推出了很多便捷高效的功能和服务，如品牌榜、降价榜、销量榜、点评、汽车说明书等。 “点评”是其基于真实车主根据真实驾车体验，多维度为车辆打分，使用户买车有可参考的依据；“视频说明书”则是随着汽车内容视频化推出的视频形态车型库产品，方便用户更加清晰、全面地了解车型情况。
在买车服务的选择上，从询价、下单，再到金融分期，通过易车APP都能一站式解决，因为易车连接了几乎全国所有的4S店，用户可以实现与销售人员的在线沟通。贯穿全年的大型、小型购车节上，易车也同时为主机厂提供促销服务，用户也可以在购车节期间买到更加便宜的车。
在丰富车主用户增加平台黏性上，易车对会员、车主服务及二手车业务积极布局。为用户提供专业的托管式车管家服务，推出“易车小主”，一键预约，通过严格的品控，强大的商务能力及合作商资源，确保服务的安全、高标准与低价，实现洗车、保养、维修、验车等车后服务全托管，
如今汽车行业内卷现象逐渐加剧，易车在自身取得持续增长的同时，也不忘与汽车厂商、经销商共享增长红利。2021年8月18日，易车联合了浙江卫视，共同推出了汽车行业超级营销大事件——“超级818汽车狂欢夜”，同步举办为期一个月的“超级818购车嘉年华”，力求成为“造节”营销的新标杆，同时易车也希望凭借自身优势，同行业主流汽车品牌及经销商力求在销售淡季逆势突围。
（责任编辑:刘畅）