继推出《乘风破浪的姐姐》一炮而红后，芒果超媒(300413,股吧)旗下芒果TV定于8月12日播出《披荆斩棘的哥哥》。
意外的是，就在8月10日晚，“哥哥团”嘉宾霍尊被爆出恋爱期间出轨，抛弃相恋九年的女友，一举冲上微博热搜榜。截至发稿，微博相关话题阅读量直逼12亿。
炸锅！霍尊人设崩塌？
8月8日，舞蹈演员陈露在微博晒出与歌手霍尊的亲密合照，疑似官宣恋情。
但事情过去两天，霍尊本人都没有出面对陈露有任何回应，这让吃瓜群众们不禁猜测是不是陈露单方面的一厢情愿。
就在网友们众说纷纭的时候，陈露直接举起“雷神之锤”，发布长文细数跟霍尊的九年感情经历。
文中提到霍尊在事业有起色之后便想抛弃相伴多年的女友，一边假装要跟陈露结婚，一边跟朋友策划怎么让陈露主动提分手。不仅劈腿多位女性，还说出“我今时今日的社会地位还跟她在一起，对她就是一种恩赐”。
陈露还称，霍尊曾想以300万元了结，期间她还遭到了霍尊女性好友以及律师的恐吓。
8月11日，霍尊用一封非常简短的手写信回应此事，主题是“希望我们都幸福”。
他承认与陈露交往了几年，还认为陈露所说的不是她的初衷，自己能理解她。
霍尊的父亲“火风”，也就是唱《大花轿》的歌手，则回应表示：“尊儿很善良”。
此事曝光后，霍尊遭到众多网友谴责，也有不少网友替《披荆斩棘的哥哥》担心。
对《披荆斩棘的哥哥》影响多大？
自从芒果TV《乘风破浪的姐姐》（下称《姐姐》）一炮而红后，“群像”已成做综艺的一大趋势，利用扎堆的明星吸引外界的关注，将明星效应发挥得淋漓尽致。《姐姐》一炮而红后，不少网友都呼唤“哥哥团”。
《披荆斩棘的哥哥》是芒果TV推出的全景音乐竞演综艺，召集33位有“男团梦”的哥哥，邀请5位有成团经验的哥哥加盟支持，展开三个月的梦想逆袭之战。节目主打突破极限+挑战自我，赛制方面，经过三个月合宿培训+主题考核，最终胜利团体将成团出道。
据悉，33位男性嘉宾，包括黄贯中、林志炫、霍尊等，既有歌手、舞者，也有演奏家、演员、音乐制作人等。
节目开播前期热度暴涨，占据多条微博热搜，其中#披荆斩棘的哥哥#节目同名话题阅读量达18亿。
目前，该节目组官方并未针对霍尊回应恋情事件作出回应，官方微博上依然能搜索到霍尊的专属海报。
据中国证券报，芒果超媒相关工作人员透露，霍尊事件是否影响其在《披荆斩棘的哥哥》的戏份，并未接到任何通知。
此前，《乘风破浪的姐姐》第二季，在开播前也遭遇翻车。见证人黄晓明疑因“李菲儿与Angelababy事件”官宣退出，并发文称：“姐姐们的专注与突破不该被任何声音所影响，因此我决定退出本季节目录制”。
值得注意的是，近日，国家广播电视总局集中开展了为期一个月的网络综艺节目专项排查整治，下发了关于进一步强化网络综艺节目管理的通知。要求严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理。
华泰证券(601688,股吧)认为，目前芒果的项目中，如《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐3》等主要的综艺项目并非偶像养成类，属于已出道的艺人竞演节目，不受相关政策影响。
芒果超媒今年股价一直下行
资本依旧选择加仓
今年以来，芒果超媒股价整体呈下行走势，1月22日以来累计跌幅超36%，截至11日收盘，芒果超媒股价为57.77元，总市值1029亿元。截至2021年3月31日，该公司拥有股东3.63万户。
7月29日，Trustdata公布的《2021年Q2中国移动互联网行业发展分析报告》显示，在6月，芒果TV月活同比大降近三成（29.7%），落后于优酷、小米视频。此外， B站月活排名超过优酷。
另据Trustdata此前公布数据显示，6月，芒果TV月活为1438万，环比增长0.63%；小米视频月活3046万，环比增长6.56%；优酷月活6852万，环比下降6.12%；B站月活7095万，环比增长16.81%；腾讯视频月活1.728亿，环比增长0.22%；爱奇艺月活2.2798亿，环比下降0.62%。
在去年，芒果TV推出的《乘风破浪的姐姐》大爆，助推其月活大幅增长。
但QuestMobile于7月27日所公布数据则与Trustdata形成鲜明对比。
《乘风破浪的姐姐》
QuestMobile所发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，在2021年6月，爱奇艺月活5.705亿，腾讯视频4.351亿，优酷视频2.156亿，芒果TV2.091亿，B站1.539亿。
此外，QuestMobile数据还显示，2020年6月，芒果TV月活为1.85亿，这意味着，其同比涨幅为13%。
“我们日活都不止1438万，数据有常识性错误。”芒果超媒相关人士对21世纪经济报道记者说。
Trustdata称，其统计数据来自自建的日活跃用户超过1亿(月活跃用户超过3.2亿)的安卓样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用Android与 iOS比例关系等多方面因素搭建模型计算所得。QuestMobile并未在报告中披露取样方法，但客观上，QuestMobile在业内更为主流，且也存在相当公信力。
另一头，在爱奇艺看来，芒果TV所擅长的综艺，似乎很难成为决定性品类。在财报电话会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，综艺受众明显少于剧集和电影。“从会员角度来讲，大概60%左右的时长是观看剧集的；从观看人数角度来讲，第一是剧集，第二是电影，电影比剧集观看人数稍少一点儿，然后其他的动漫，综艺是要明显少于剧集和电影。”龚宇称。
这种背景下，资本依旧选择加仓芒果TV运营方芒果超媒。
据Wind数据，2021Q2， 传媒行业获公募基金重仓的上市公司数量26家，相较于2021Q1减少10家，合计持股31.66亿股，基金传媒行业重仓持股总市值 675.4 亿元（报告期末市值），占基金重仓总市值的 2.39%，环比增长0.11pct。与 21Q1 相比，配置比例从低配 0.09%增至超配0.14% 。
其中，重仓芒果超媒公募基金产品数量环比增加 16支至79支，重仓持股数量达到1.66亿股，环比增加14.29%，占流通股本的17.87%， 持仓市值114.17亿元(报告期末市值）。
同期，在影视板块，中体产业(600158,股吧)、光线传媒(300251,股吧)均遭减持。
对此，多位市场人士向21世纪经济报道记者坦承， 芒果超媒在模式上与爱优腾并无本质差距，但作为广电系旗舰，拥有一定政策优势，又在A股且已实现盈利，这些都是利好。
6月24日晚间，芒果超媒公告称，证监会批复同意公司向特定对象发行股票的注册申请。定增方案显示，芒果超媒拟向不超过35名特定投资者发行不超过9370万股，预计募资金额总额不超过45亿元，其中募投资金40亿元拟用于内容资源库扩建项目，5亿元拟用于芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。
“真正的模式创新还是看B站。”另有投资人道。
芒果超媒一季报显示，当期，营收40.09亿元，同比增长47.00%；净利润7.73亿元，同比增长61.18%。同期，爱奇艺、腾讯视频、优酷均为亏损状态。
来 源丨公开信息、21世纪经济报道（记者：贺泓源）、中国证券报
本期编辑 黎雨桐
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