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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

巴西男足看不起中国品牌、违背协议!夺冠后拒穿匹克赞助服装领奖

08-10 财经正解局
语音播报预计7分钟

巴西男足看不起中国品牌、违背协议!夺冠后拒穿匹克赞助服装领奖

日本东京奥运会正式落幕了,但运动品牌与运动员之间的赞助风波还未停止。

在8月7日的东京奥运会男子足球决赛中,巴西男子足球队获得奥运金牌,但巴西队员在上台领奖时将匹克体育用品有限公司赞助的官方领奖服系在腰间,以极其非正式的形象亮相。

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这种明显倾向于故意为之的举动令匹克公司非常不满意,并第一时间提出了抗议。

据悉在这届奥运会上,匹克公司承包了巴西、新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、罗马尼亚、冰岛和比利时共7个国家代表队的服装赞助。

8月8日,匹克公司在官微发布了“关于巴西男足违规拒披匹克领奖服情况的回应”,称将积极通过合法途径维护品牌应有权益。

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足球是运动品牌在投入赞助中预期最高、分量最重的特定回报项目,虽然这次巴西队的表现可圈可点,但运动员登上领奖台时遮盖了匹克的曝光量,反而露出他们脚上的耐克球鞋、袜子等,这也违背了匹克作为赞助商和巴西奥组委签订的协议。

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这对匹克来说,损失是难以弥补的,按照以往案例,匹克或将进行百万索赔。

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匹克公司:已与巴西奥委会交涉

匹克公司方面表示,“匹克作为本届东京奥运巴西代表团官方赞助商,为巴西各项运动员打造了专业比赛装备及领奖服。根据匹克与巴西奥委会协议,所有运动员须统一着匹克全套装备领奖,不得出现其他品牌露出。巴西男足在领奖时刻做出这一违规举动,违反了国际奥委会对于领奖装备只能出现一家的准则,且并未在赛前与匹克进行任何沟通,目前匹克已就此事与巴西奥委会交涉。”

如2018年亚运会,孙杨在200米自由泳夺冠之后穿361服装领奖,但中国队赞助商是安踏,孙杨在之后的800米自金牌和4*200米接力银牌领奖时,穿上了安踏的领奖服,但他用国旗进行遮挡,此事让孙杨当时遭受广泛批评。

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李宁在本届奥运会中赞助队伍虽然不多,但跳水队、乒乓球队等金牌大户仍握在手中;361度则赞助了国家女子水球队和铁人三项两个项目。

除了上述提到的赞助7支代表团外,匹克公司还赞助了中国现代五项国家队,德国、尼日利亚和伊朗的男篮,塞尔维亚的女篮、女排,以及塞尔维亚和拉脱维亚的男子3x3国家队等单项运动队伍。

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赞助体育赛事历来是运用品牌的兵家必争之地,奥运会期间的各种赛事新闻,社会讨论度极高,也能拉动相关品牌的销量。

“马拉松铜牌得主穿的是匹克”一度登上微博热搜。安踏推出售价为699元的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版,天猫官方旗舰店月售3000多双。

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港股退市、欲回A股

匹克公司成立于1989年,也是“晋江系”鞋服中的一员,成立之初专注篮球领域,1991年匹克开始赞助八一男篮,后与NBA合作,正式打开国际市场。

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但随着市场消费结构不断调整,伴随安踏、李宁等品牌的强势崛起,加之匹克赞助的NBA球星的光环逐渐褪去,匹克也逐渐走上了落寞之路。

2009年匹克公司在港股上市,但上市之后的表现不尽如人意,业绩下滑、市值长期处于低位,2016年11月,匹克私有化,从港交所退市。

港股退市之后,匹克公司不时被传出要在A股IPO的消息,2018年,匹克动作不断,半年内连续完成几个收购大动作,如收购休闲服装品牌旗牌王、童装品牌嗒嘀嗒、瑞士高端户外品牌奥索卡3个体育品牌。

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匹克欲在A股上市的野心并未打消,匹克集团董事长许景南表示““匹克正在进行重组,打算用三年时间成功在A股上市。”

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(责任编辑:张洋)
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