盛夏的杭州，空气燥热，位于杭州新拱墅区电竞数娱小镇内的纳斯机构一片繁忙景象，数十个品牌直播间在这里开播，一个个标注了各个品牌的方块状的直播间里主播们正在卖力讲解。
带货直播从2016年开始发轫，至今4年多的时间，在疫情按下加速键后，品牌直播的市场也早已发生了翻天覆地的变化。无数品牌商家争先加入，从一开始的达人带货，到品牌店铺直播，到直播开始融入系统品牌营销、品牌经营，直播成为行业标配，寄托了品牌商家们新期待。
正流行的品牌直播 不断完善的直播生态
毫无疑问，直播带货是当下最引人瞩目的风口。据综合数据显示，2020年直播电商市场规模约为10500亿元，同比增长超过140%，同年网上实物零售总额为9.76万亿元，直播电商渗透率超10%。随着各大流量入口入局直播电商，预计2021年市场空间将持续扩大，有望接近2万亿元。
除了现在大家较为熟悉的达人带货，这其中有越来越多的品牌开展店铺自播产生的份额，并且占比正在逐步增加。今年618，多个平台的品牌店铺自播带货力爆发。数据显示，抖音品牌店播号数量持续高速增长，5月店播账号开播次数占比接近50%；天猫618期间，截至5月25日0点45分，雅诗兰黛、小米、华为等10个品牌的自播预售金额就已突破千万元，超去年同期。在快手“616品质购物节”中，品牌店铺自播的GMV环比增长达151%。
更多的专业机构也纷纷开始为品牌直播营销提供专业服务，并逐步形成产业集群。纳斯机构是业内最早开展电商直播的机构之一，过去其以超强的主播孵化、带货能力广受业界认可。现在，在风云变换的直播市场中，品牌商家对于直播营销服务的需求日益增多，纳斯机构已经完成业务升级，匹配品牌直播需求、发展变化，发挥自身直播专长，以直播为切入口，专注为品牌商家提供包括达人带货、品牌店铺代播、内容营销全案等在内的一系列品牌营销服务。仅店铺代播，目前服务品牌数量已达数十家。
平台、品牌、服务机构，直播生态链中的各环节，各要素，正在催生这个业态更加火热、流行，成为大势。
不止是带货 品牌直播的新挑战、新未来
直播的本质是内容营销的一部分，新内容助力品牌企业打开了新的边界，引发的流量经济，是不可限量的。
近期，国货品牌鸿星尔克因捐款五千万上热搜，网友们潮水般涌入鸿星尔克直播间“野性消费”。直播间成为了热度的第一承接平台，更成为话题与销量不断发酵的出口。
无独有偶，此前韩束的直播间也呈现出了相似的发展路径，甚至延伸出了“韩束夫妇”这一品牌衍生IP，更是“意外之喜”。
直播不仅仅是带货，品牌直播间已初步呈现出新一代舆论阵地模型，它将逐渐成为品牌与消费者沟通的重要内容载体，同时不断“推波助澜”产出更多内容，继而助力品牌逐步拥有更多用户，搭建起自身的私域流量池，斩获海量的用户红利。
现如今，直播能够发挥的效能、影响力、重要性与日俱增。这对品牌开展直播的方式方法，甚至思维都提出了更高的要求。对于品牌企业而言，直播不能再是单一环节的增设，更需要把这个环节融入到品牌运作的作业带中，实现效益的最大化。
许多品牌已经借力直播，斩获了丰硕成果，且这个行业还处在高速发育期。“我们的建议是，品牌开展直播，尤其是店铺自播是越快越好的，红利期很短，机会稍纵即逝。同时更进一步，需要最高决策层牵头，有效结合企业产品营销策略，在正确系统的直播营销政策规划下，品牌商家还有很多的机会。”纳斯机构相关负责人说。
一个新的业态出现了，在新的业态中，流量平台争相布局，一批诸如纳斯机构这样的专业品牌直播营销服务商不断发展壮大，整个直播生态日益丰富，正如当年的传统电商行业发展。随着越来越多的深入实践探索，相信直播未来会激发出更多的创新活力。抓住潮流和风口提供给我们的机会，未来，懂得直播营销的品牌将站在浪潮之巅。
（责任编辑:张晓波）