今年来，在淘宝、小米、京东等互联网巨头的簇拥下，换LOGO似乎成为一种流行突然蔓延开来……
近日，轻食赛道的新晋巨头优形也通过官微进行了LOGO换新，将这个“时髦”的动作延展至快消领域。
（原LOGO）
(现LOGO)
与淘宝、小米的换标动作类似，优形新老LOGO的区别主要体现在外部形状上。在轮廓上用曲线取代了原来的直线，给画面增加了弧度和时尚感；在文字部分，让字体更修长，且弱化了内部的线条和阴影，使得LOGO整体看来更通透、有力。
据优形官方介绍，对LOGO调整主要有两个方面的意义：首先是通过调整字体彰显优形品牌“轻”、“低负”的概念，强化轻食赛道的行业特征；通过更多的弧度、更柔和的视觉表现，给消费者随性感，时尚感，呼应其健康、营养的品类特性。
“为什么无论是优形还是小米、淘宝，换LOGO基本都是微调？”对于这个问题，广告从业人士的解释是，由于前期和用户的互动过程中，LOGO成为用户对品牌最深的印象，这个印象也是品牌最重要的经营资产，所以在调整时只能微调，不能脱离消费者原有印象，以免造成品牌资产流失。
业内人士表示，优形LOGO的焕新也表明了其继续向C端发力的决心。在即食鸡胸肉领域一骑绝尘后，优形已悄然把目光转向了更为广阔的健康肉制品市场——“不炸π”、“加个鸡腿”等非鸡胸肉产品已悄然上架，儿童食品“每日优优”也加入了上市预备队。未来，优形将被其母公司凤祥股份赋予更多的品牌内涵和更大的市场空间。
（责任编辑:董萍萍）