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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

无限畅主打新控油控糖理念,彰显功能食品的实用主义

07-28 大京网
语音播报预计8分钟

进入2021年之后,功能性食品领域出现多起融资事件,包括BUffX、Minayo、Nelo等,同时大量的功能性新品牌不断在电商平台上线。尤为突出的是在国内市场较早推出功能性软糖的新消费品牌BuffX,产品还未上线时就获得红杉中国、梅花创投的天使轮投资,试销期间已通过快手直播成为有赞商城垂直品类热销榜第一。

在功能食品众多细分品类中,功能糖果因其小巧便携的特性,天然成为功能食品破局发力的急先锋,入局的玩家与日俱增,喧闹无比。在核心原料、生产工艺高度成熟的背景下,品牌之间在比拼对消费诉求的洞察能力,与用户偏好的匹配能力,以及同核心人群的触达能力。其中,如何抓住新生代的消费痛点,成了打造爆品的关键。

无限畅主打新控油控糖理念,彰显功能食品的实用主义

大浪淘沙,适者生存。功能食品赛道还能涌现出多少如BUffX这样的黑马?今年上半年,一款主打控油控糖的产品——无限畅果蔬片以单月单平台GMV超过5000万的成绩发起冲锋。

业界共识是,功能性的传统胶囊、片剂保健食品带有原料本身的异味,而且药气十足,不能给年轻人带来愉悦感。因此,近几年走上市面的功能食品,大都尝试小清新风和二次元风包装,而无限畅果蔬片以INS的性冷淡风另辟蹊径,以纯白底色为主,LOGO超越传统三维世界,灵感来自经典“莫比乌斯环”四维概念,采用DNA双螺旋曲线设计,一抹鲜绿色,表达柔美灵动线条、轻体曼妙身姿和对健康的无限追求,与品牌关注健康理念相呼应。封面除代言人景甜的宣传照及“无限畅美食伴侣”7个字,再无其他,符合崇尚自然简约的Z时代审美。

不仅在外包装上大刀破斧改革,无限畅果蔬压片出其不意地以小狮子形状代替圆形糖果,呈现出一种“外表清新自然,内里可爱俏皮”的整体美学,运用平易近人的设计语言,占领年轻时尚的消费者心智。

无限畅背后的研发团队也十分强大,立足全球范围内的产业供应链,与大江生医科研整合团队联手,借力日本松谷株式会社(日本最大的水溶性膳食纤维生产公司) 、美国PHARMACHEM公司(全球配料研发与供应的领头羊)两大食品巨头,同时与全球范围内9大ISO17025认证生物科技实验室、17家国际多项认证原料精华体验厂、30多家权威临床实验机构保持合作,坚持以前沿食品技术进行产品研发和配方创新,在业内具有充足话语权。

原材料方面,无限畅产品中的果蔬提取物,能补充膳食纤维、改善便秘。甜味剂方面,经过多次实验和比对,无限畅放弃了蔗糖和木糖醇,而改用赤藓糖醇。后者被认定可做“零能量”的糖醇,属最高安全级别的食品甜味剂,甜度只有蔗糖的60%-70%,入口具有清凉味,口味纯正。

目前市面上控糖片、燃脂片不少,无限畅果蔬片是少见的同时能控油和控糖双效合一的果蔬压片,且成分天然。

无限畅发现,当下年轻人希望拥有轻盈美好的身材,又很难管住嘴。于是,无限畅并不从代餐入手,而是在唱反调:我们不想替代正餐,我们只想加入正餐,成为你们最喜欢的美食的一部分”。这无疑击中实用主义的痛点,比起寡而无味的沙拉、蛋白棒,口味奇怪的代餐奶昔,糖果更容易提高消费者接受度及复购率。

今年软糖领域的BuffX从年轻人的工作、感情、样貌三大痛点入手,针对不同场景设计了7款纯天然糖果。无限畅在接下来的产品计划中,也将围绕助睡眠、增强免疫力、改善记忆等场景、功能开发口味更丰富效果更显著的一系列糖果产品,并与华南理工大学食品工程学院几位教授联合研发,共建实验室,创新品类。

无限畅有BuffX一样的顶层逻辑,但在赛道细分上又与BuffX做出区分——一软糖一硬糖。上线不久的无限畅果蔬片,已经取得良好的市场反馈。如今正以年轻人喜闻乐见的全新面貌迈入功能糖果赛道。雄厚的技术背景,严谨务实的开发流程,均赋予了产品更强的竞争力。“小荷才露尖尖角”。无限畅能否成为下一匹黑马,我们拭目以待。

(责任编辑:张晓波)
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