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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

向河南捐5000万物资,这家公司连微博会员都舍不得充!网友直接送了120年!直播间被挤爆,销量狂增52倍

07-24 和讯名家
语音播报预计16分钟

近日,河南遭遇罕见大暴雨,多家企业纷纷为河南捐款或物资,这其中,有一家特别的企业引起网友们的注意。

它的捐款数额没有特别巨大,更不是知名企业,相反,它似乎是一个被大家逐渐遗忘的品牌......

 

连微博会员都没有的鸿星尔克,给河南捐赠5000万!网友:我都替你着急

7月21日,国产体育品牌鸿星尔克通过官方微博发布消息称,心系灾区,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

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网友们纷纷在评论中表示,印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了,没想到却默默捐出了高达5000万的物资,甚至都没有宣传一下。

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甚至还有细心的网友发现,鸿星尔克不仅买不起热搜,甚至连微博会员都没有....

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于是,网友纷纷慷慨解囊,现在,鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。

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对此,鸿星尔克回应称,鸿星尔克立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。

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至此,鸿星尔克已经彻底火了,这几天已连连登上热搜,相关话题微博阅读量超10亿。

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鸿星尔克直播间一夜爆红!

老板亲自劝说网友:要理性消费

鸿星尔克的直播间也一夜之间沸腾。

在过去一周(07.15-07.21),该直播间的观看人次都不到1万,甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而在7月23日,该直播间的观看人次突破200万,主播多次喊话要“理性消费”。

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感受一下直播间里的网友评论:

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网友:把你们家最贵的鞋拿出来!主播:笑死,最贵的300块

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7月22日,鸿星尔克直播间的观看人次突破200万,当晚1直播快要结束时,鸿星尔克的总裁“吴总”(应为吴荣照)深夜亮相直播间,对网友表示感谢,希望大家能继续关注河南的受灾情况,“和我们一起为河南老乡加油。”

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“还有,我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事,(这)让我感受到大家的热情和温暖,很感动,我们会继续做好产品和服务……最后,我建议大家在这个直播间理性消费。”鸿星尔克的总裁在直播间说。

网友表示,看了老板的发言终于知道为什么这个牌子这么低调了...

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自己野性捐款,却劝大家要理性消费:

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甚至,连阿迪直播间都倒戈了。

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京东发布报告显示,22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。值得注意的是,国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

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鸿星尔克到底是什么样的公司?

提到“鸿星尔克”,不少人的第一反应可能是“To Be Number 1”这句广告语。但这句广告,已经数年未出现在媒体上了。

网友们心疼的背后,是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。

和安踏、特步、361°等一样,鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江,鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月,总部位于厦门。

2001,陈小春成为鸿星尔克形象代言人,让其在年轻群体中打响了知名度。

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“2000年,父亲带着我们创办鸿星尔克时,是从一栋毛坯厂房开始的。”鸿星尔克的现任掌门人吴荣照曾对媒体回忆称,他们的创业是从负资产开始的。

“那时,300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存是全部资产,但企业背负着1000多万元的银行负债。”吴荣照说。

据《中华工商时报》报道,2000年,鸿星尔克在品牌溢价上没有优势,应收账款问题也难以解决,资金严重缺乏。在生死存亡之际,吴荣照大胆引进外来战略投资、与客户深度建立独家代理模式,负资产问题才得到有效化解。

据多家媒体报道,2005年,中国鸿星运动用品有限公司*在新加坡上市,早于安踏和特步等公司。成为了业内第一家在海外上市的服装品牌,迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元,再到2008年的28亿元。

2011年2月,鸿星体育被指2010财报有问题,其财务报表中现金和银行存款项目下为14.17亿元,但是审计发现只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。而后,鸿星体育被停牌。

2012年8月,吴荣照因“个人原因”辞去CEO一职,由其兄吴荣光暂时担任。现在,吴荣照的微博认证为“鸿星尔克集团总裁”。

值得一提的是,据天眼查APP显示,现在鸿星尔克品牌的运营主体主要是鸿星尔克(厦门)实业有限公司、鸿星尔克(厦门)投资管理有限公司等。

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曾看上王一博,被安踏截胡

今年3月末,在NIKE等品牌被消费者抵制后,市场上有观点认为:这给了国产品牌一个“弯道超车”的机会,有机会分食国际品牌的市场份额。

3月25日,乐华娱乐在官方微博宣布,其旗下艺人王一博终止与NIKE品牌的一切合作。

在上述声明发出来后不到3个小时,鸿星尔克用官微隔空喊话:“21年的中国运动品牌——鸿星尔克向王一博先生发出合作邀请,支持中国好青年,以国为傲,让中国品牌走向世界。”

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但最终,王一博和另一运动品牌安踏建立起合作关系。4月29日,安踏体育在其官方微博宣布,王一博成为安踏品牌的全球首席代言人。

从财报数据来看,数据显示,2020年,鸿星尔克营收为28.43亿元。安踏财报显示,2020年该公司营收355.1亿元,李宁则在2020年实现营收144.57亿元。与目前国产体育第一梯队品牌相比,鸿星尔克的营收仅为李宁、安踏的零头。即使是暂时落后的特步、361度,也在2020年分别取得81.72亿元、51.27亿元的营收,远远高于鸿星尔克。

从这一点来看,王一博的选择似乎完全可以理解。

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继续瞄准下沉市场

2005年至2015年间,鸿星尔克的营销重点是网球赛事,曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。

2016年里约奥运,鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。

不过,由于产品定位偏差,该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想,市场份额不断下滑。

进入转型期,鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月,鸿星尔克发布“做强县级,做优地级”的品牌战略,重新落地大众化。

此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示,目前在售的鞋款中,大多数都在100-200元左右,产品定价较低。

到今年6月11日,鸿星尔克在官方公众号发文称,在端午节前后,鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面,此次开业的门店遍布全国28个省份。鸿星尔克仍然保持着默默扩张,据世界品牌实验室的数据显示,其2018年门店数量超7000家。

鸿星尔克“下沉”的时候也不忘推出“升级”产品。

2019年,鸿星尔克推出首款限量版产品尔克奇弹系列跑鞋,售价499元,是国内第一双500元以内的碳板跑鞋。

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这款鞋子带来的反响出乎意外的好,在上市后10秒便售罄并在“双11”活动中狂销4万双,这也给了吴荣照对企业未来增长的信心。

目前,鸿星尔克以“尔克奇弹”系列推出了这类相对来说比较定价比较高的产品,在外形设计和定位上有了很大的改变,但价格仍然处于200-500元区间。

综上,时日尚短,目前还看不出鸿星尔克的布局到底是“有用”还是“无效”。

    本文首发于微信公众号:21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:赵艳萍)
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