欧洲杯延期一年,热度不减。据勾正数据统计,此次欧洲杯在电视端总计拥有3800多万观众。值此,迟到的2021世界体育年的盛世正式开启。勾正数据从大数据视角带您走进欧洲杯观众,一起解读这场顶级电视体育盛宴。
多少人在电视大屏端为欧洲杯守护?
尽管有时差,依然无法消退球迷观众的热情,凌晨的欧洲杯比赛仍吸引大批观众熬夜观看。从cctv5体育频道和cctv5+体育赛事频道直播观众统计,本次比赛共计3814万人观看,日均观众人数也近420万人。观看屏前人数平均1.2人,一个人独享大屏者居多。
从整体来看,欧洲杯收视率受播出时间影响较大。小组赛播出时间较早,并且借助赛事之初的热度,小组赛阶段收视率保持较高水平。决赛阶段播出时间变晚,收视有所回落,但随着比赛的进行,在决赛阶段,收视率重回高峰。
从比赛场次看,夺冠热门球队比赛更受关注。英格兰-德国时,两支球队虽都与冠军无缘,但失之东隅,收之桑榆,两队收视率夺得收视榜首。
欧洲杯观众是谁? 无老人无孩子家庭更能自由放飞
由于欧洲杯的播出时间较晚,没有老人孩子需要早睡早起的需求,单身青年家庭、2口之家、3,4口青壮年家庭更能获得深夜追球自由。
年轻男性仍是观球主力,女性观众年龄层分布均匀
相比于同时期的直播整体观众的性别分布,欧洲杯观众中男性占比远高女性达65.9%,较平时上涨32.6%。
从年龄来看,15-24岁观众为主力球迷,男性15-24岁观众为占比达47.3%,为绝对主力,远超其他年龄段,而女性观众年龄分布更显平滑。
高线城市,华南东北欧洲杯观众分布较为集中
高线城市对赛事的关注度较高,欧洲杯一二线城市观众占比明显高于同期整体直播。
南方和东北的球迷观众占比更多,华南地区的观众占比明显高于直播整体人群,东北地区观众占比也略高于整体。
欧洲杯的年轻男性观众占比更高
对比同期其他赛事,欧洲杯和世界杯预选赛的男性15-24岁观众占比更高,温网和美洲杯的男性25-44岁观众占比更高。而女性观众在四个赛事的年龄分布并无明显差异。
赞助商大战,开启品牌盛事
本次欧洲杯共有12家顶级赞助商,中国企业达到4席,他们分别为海信、支付宝、vivo以及tik tok。
海信作为大型足球赛事的老牌赞助商,早在2016年就成为首个中国赞助商,稳稳拿到本次赞助商名额,vivo、支付宝及Tik Tok首次成为欧洲杯赞助商。欧洲杯虽然作为欧洲顶级赛事,但对中国品牌来说,2020欧洲杯依然是一件盛事。
注:以上为欧洲杯官方公布的12家顶级赞助商
热门赛事拉动频道收视,体育节目整体收视回暖
从体育频道的日到达趋势我们可以看出,足球赛事对频道触达的拉升较为明显,其中欧洲杯的表现尤为突出,即便绝大多数比赛都是在凌晨进行,但依然带来了最大的到达。随着大型赛事回归,观众对于电视体育热情也将回暖。
总结:受疫情影响,迟到一年的体育大年随着欧洲杯正式拉开帷幕,不仅是体育迷的盛宴,也是各品牌主蓄势待发的绝佳机会。从本届欧洲杯可以看出,大型赛事影响力不减,并且具备更明确的人群,不同于大屏共享特性,一人独享的大屏,聚精会神的赛事观看习惯,也有助于对人群的精准触达,或更好加强营销信息的冲击力和影响力。欧洲杯仅仅是个开始,勾正数据与你一同期待未来奥运会、冬奥会带来更多电视超享体验!
指标说明
收视率:统计周期内,平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比率
日到达:统计周期内,平均每日去重到达收视用户规模
欧洲杯赛程:小组赛阶段6/12-6/24,决赛阶段6/28-7/12
（责任编辑:张晓波）