证券时报记者 余胜良
吴亦凡人设崩塌引起雪崩，品牌厂家纷纷解约。解约风波刮进资本市场，华帝股份(002035,股吧)宣布与吴亦凡的合作2021年7月到期。
值得注意的是，包括华帝股份在内的诸多品牌厂家，都没有追究吴亦凡的责任，有一些国际大牌在解约公告中，还称呼其为“吴亦凡先生”，显得彬彬有礼，好像解约有不得已的苦衷。
品牌方将声誉押注到一个明星身上，在这个明星身上投入广告，投入品宣资源，投入渠道资源，如果明星人设崩塌，自然会有损失，这种损失很难衡量，有时候选择不慎甚至是灾难性的。
明星本身的生活，和展示在外的形象是两个概念，可能私下很邋遢，但只要在公众场合展示品位就好；可能私下素质不高，公开场合只要知书达理就好；可能私生活混乱，只要媒体上重情重义就好；反正看脸时代，只要有人为这张脸买单，只要能为品牌方引来流量，也没有人太过关注私下如何，人们买单的是精细化妆过的那个形象。太过纠结倒显得不识趣，在颜值即正义的年代成了落伍者。
值钱的是人设，品牌商看中的正是吴亦凡的人设，品牌方与其捆绑，希望将这种人设转化为品牌形象，转化为商品美誉度，转化为消费。人们看到吴亦凡，联想不到演技没关系，但可以联想到好看，联想到昂贵，这就足够，品牌商以此打造高人一等之形象。
吴亦凡作为娱乐圈顶流，7年时间为40个品牌代言，这其中就有LV、巴宝莉等知名品牌。
吴亦凡的人设就是个商品，吴亦凡有责任维护这个商品形象，否则就是损害品牌方利益。
吴亦凡这次风波，除了私生活混乱外，对女性有不当行为，还可能牵涉到未成年人性侵。显然吴亦凡没有好好维护品牌形象。
7月19日晚，中国演出行业协会也对此发声称，演艺人员如若触犯法律自有法律严惩；在不触碰法律底线的基础上，如若违背公序良俗并造成恶劣影响，行业自律惩戒也绝不会手软。
这种私下的混乱一旦暴露公开，对明星口碑是致命的，历史上已经有不少类似案例，明星经历丑闻后一蹶不振，也就没了商业价值。
口碑崩塌之后，品牌形象也随着折损，这本应该由代言人吴亦凡负责，也应是签订代言合约的契约之一。
但是现在，这些品牌商好像没有什么事儿一样。或许在签订协议时，就没有要追究对方责任的约定。这些合同可能有违约责任，但没有约定如果一方出现违反法律、道德问题时，该怎么追究责任。
像吴亦凡这种级别的风波，表面上不是他主动违约导致品牌商受损，实际上是他没有持续提供高质量人设，若不能赔偿商家损失，至少代言费要退回来若干。
如果有这种合约约束，明星们自然会明白钱没有那么容易拿，就会千方百计做个好人，做坏事时也会心怀忌惮。
当然这种约束是双向的，如果商家违法，也要付出代价。比如上一波P2P金融风波，拉了很多明星下水，导致很多民众财富缩水，明星信誉也受到影响。
这其实也警示品牌商家，在找代言人时一定要慎重，做好尽调。再好的人设，若无实质做支撑，总会有画皮破裂的时候。只有言行合一，货真价实，符合主流价值观，严于律己者，才能不负众望。
（责任编辑:张洋）