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当「主流文化」成为21世纪新青年文化

07-20 和讯名家
语音播报预计25分钟

不知道你有没有发现这样一个现象——

Z世代是爱国主义热忱最高涨的一代人,他们会在主流文化内容的弹幕上、微博下,怒刷「此生不悔入华夏」,他们会把主流文化作品做成二创视频。他们对主流文化内容的消费、参与、传播的热情,远远超出70后、80后。

当「主流文化」成为21世纪新青年文化

你有想过,这是为什么吗?

顺着这个问题,1号观察到,这群爱国热情高涨的Z世代高度聚集在青年文化与主流文化交汇的平台周围。以湖南卫视为例,Z世代们在微博、豆瓣上刷「为有牺牲多壮志!」「但愿苍生俱饱暖,不辞辛苦出山林」;在B站上「激情产粮」,比如《理想照耀中国》的二创视频《「你不是不忠,你忠的是国!」》弹幕刷屏。

当「主流文化」成为21世纪新青年文化

因此,1号提出一种假设性的可能——

因为Z世代是在以湖南卫视为代表的「主流青年文化」媒体环境下成长起来的一代人。

湖南卫视是1997年上星,Z世代则是1995-2009生人,湖南卫视伴随着Z世代一路从童年、到少年、到青年,超过二十年的文化浸润,影响了一代人的世界观。

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从「主流文化」到「主流青年文化」

从「主流文化」到「主流青年文化」,最大的变化,就在于主流文化开始主动拥抱中国青年,融入青年文化——

从21世纪开始,青年文化与主流文化不分家,成为了「主流青年文化」。

作为「主流青年文化」的主阵地,湖南卫视在2021年这样一个特殊之年,更把这个特质发挥到极致:

视角是年轻的——

与早年主流文化的「宏大叙事」不同,湖南卫视的主流青年文化主张的是更加轻巧的、更加青春的「青年叙事」。

要么呈现大人物的年轻时代,比如在庆祝建党百年特别节目《28岁的你》中,我们看到了28岁的毛泽东,这一年,他带领新民学会会员,说服至亲家人走上革命之路;看到了28岁的周恩来,这一年,他出色的行政能力得到了初步展现,才在后来的几十年间成长为中国人民的好总理;

要么用「青年说」讲述老物件,比如湖南卫视革命文物青年说节目《闪光的记忆》,邀请了各行各业优秀青年代表以年轻的语态、年轻的视角,通过面对面讲述、现场体验、NPC助演等多种新潮的方式,讲述23件革命文物背后风云激荡的历史故事。

形式是年轻的——

比如《理想照耀中国》,是以系列短剧为形式,考虑的正是短视频文化、中视频赛道的兴起,一改以往主题剧大部头、长篇式的格式,以一种更好融入当下青年受众热衷的短平快叙事进行的全新创作;

比如《百炼成钢》,是以音乐咏史为创新点,将《国际歌》《黄河大合唱》《没有共产党就没有新中国》等耳熟能详的红歌经典作为叙事主线,开创了主题剧的全新表达。北京大学影视戏剧研究中心主任、教育部长江学者特聘教授陈旭光教授对此高度评价,认为,「虽然《百炼成钢》令传统的连续剧叙事手法到此『失效』,却也恰恰奠定了一种新的表达范式,对于年轻观众也更具吸引力。」

当「主流文化」成为21世纪新青年文化

所以,你会发现,湖南卫视的「主流青年文化」始终是求新、求变的,不因循守旧,不默守陈规,这样的主流文化才是属于新青年的。

传播是年轻的——

怎么让主流文化打入年轻社群?让主流文化在年轻社群中传播、发酵、形成气候,是「主流文化」能否成为「主流青年文化」的重点。

湖南卫视在此之上的经验非常值得借鉴,为了打开旗下作品的青年传播渠道,今年以来做了大量尝试:

有动漫向的,为《百炼成钢》推出同名漫画《国际歌》板块,在腾讯动漫、快看漫画、爱奇艺漫画、哔哩哔哩漫画多平台上线;

有短视频向的,为《理想照耀中国》做了短视频系列策划,包括「剪影猜人物」系列、「理想当燃 燃爆斗志」系列、「百年人物风云榜」系列;为湖南省庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会「百年正青春」打造主旋律互动新玩法,在抖音上推出「邀你一起唱响青春的歌」活动;

有话题向的,联合新华社、知乎,为《28岁的你》推出「28岁的你在干嘛」话题讨论,在知乎平台上进行了28小时不间断互动专题直播;

有游戏向的,为《闪光的记忆》发起「猜谜解盲盒游戏」,每个播出日中午,官微发布解谜海报,让观众通过密码母本、二进制、摩斯电码等方式破解信息,得出答案。

正是因为重视对年轻群体的渗透、传播与互动,湖南卫视才能多年以来一直霸榜省级卫视24岁以下人群组的收视冠军,具备主流媒体平台中最强大的青年影响力。

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RCH:青年爱上主流文化的密码

为什么早一届的青年人对主流文化相对无感,而这一届的青年人却对主流青年文化热情高涨呢?

因为「主流青年文化」做的是青年喜欢的主流文化。

尤其在2021年的主流文化建设与传播中,深谙青年文化之道的湖南卫视,抓住了年轻人最爱的三个点,用一套「RCH」的通关密码,打通了青年文化与主流文化之间的壁。

R,是燃(ROCK)。

年轻人们最爱的元素就是「高燃」,他们喜欢的画风、期待的人生、理想的自我就是要「燃」的,而百年间,千千万万年轻人投入到轰轰烈烈的祖国大业中,不就是百年以来最燃的事吗?百年后,千千万万年轻人共同参与一个时代的集体事件中,不就是当下最燃的事吗?

在创作上,我们看到了百人规模参演、万人规模共创的《理想照耀中国》。在台前,有200多位老戏骨及青年演员参与其中;在幕后,为了完成40集40个闪光故事,主创采访原型人物超过300位,跨越18个省市自治区29座城市拍摄,凝聚着22人编剧团队,17名导演,15个独立摄制组,14个项目总组,还有湖南广电12家单位,以及上万名演职人员的共同努力;

我们看到了千人规模登台演出的《百年正青春》晚会,45位艺术家与主持人领衔献演,37幕场景、48段音乐、154段视效内容、2862套服装、4000多件道具,以湘籍共产党人的感人事迹为主线,通过实景表演+歌舞+礼赞+多媒体呈现相结合,这是一台空前规模的超级晚会。

在传播上,开播时,《理想照耀中国》100多位演员采用换头像的方式,集体引燃开播事件;收官时,70位演员、主创人员联合分享收官感悟,集体完成「理想不止于此」收官事件。

而这种「超级规模」的背后是「超级协作」,集中力量才能办大事。以《百年正青春》晚会为例,空前的「超级规模」背后,不仅有湖南卫视从各个团队抽调精兵强将,导演组横跨四个工作室;更离不开主办单位湖南省委宣传部的牵头,调度了全国、全省各方人才、各种资源迅速汇集,源源不断输送到演出团队。如果没有这种跨省、跨领域、跨行业、跨部门的协同作战,就不会有《百年正青春》的成功。

而这种规模的力量带来的群体效应,反映在个体心理感受就是「燃」,年轻人们会更加切身地感受到时代的烈焰所包围。

C,是酷(COOL)。

要把主流文化做成潮流文化,才是属于新青年的主流文化。

所以,我们看到今年湖南卫视出品的主流文化作品,都非常重视先锋、新锐、科技感的元素:

《28岁的你》引入了AI技术还原历史舞台,让青年演员和历史伟人进行「时空对话」;

《百年正青春》晚会引入裸眼3D技术,呈现血战湘江一幕中的水下视效,让观众有身临其境之感;

专题片《百炼成钢-党史上的今天》采用了索尼4K摄像机slog3色彩模式配以蔡司supreme prime lenses电影镜头拍摄,实现了「软件硬件双升级」后的电影质感;

电视剧《百炼成钢》在线下打造了一个可移动的「学党史VR体验仓」,让严肃的党史与VR\3D黑科技产生新鲜的碰撞,让党史学习潮起来。

当「主流文化」成为21世纪新青年文化

我们发现,原来主流文化也可以很潮、很酷、很有型、很有未来感,它正在打破以往的陈规,撕掉旧有的标签,重塑新的形象。

H,是热(HOT)。

这个热,是热闹的热。年轻人最爱「凑热闹」,因此,就要给他们创造一个热热闹闹的大环境。

所以,今年,湖南卫视在「热场」上可谓不遗余力——

频道整体编播就是一种「大热场」,从新闻、到剧集、到节目、到晚会,几乎所有内容都是湖南制造、湖南传播,举全平台之力创造今年的「主流文化热现象」;

「主题晚会+主题剧」的形式则是一种「小热场」,通过五四主题晚会「我将青春献给你」,为《理想照耀中国》《百炼成钢》两部作品预热;

而以「青春当燃」活动为代表的则是一种「微热场」,湖南卫视联合各大媒体平台,用影像的方式,聚焦当代青年的当「燃」态度,传递当「燃」之声,通过小屏传播,让更多年轻人在王源、毛不易、刘雯等优质年轻艺人的热场下参与进来,正向引导名人流量,定义主流青年文化。

「青春当燃」活动

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「主流文化」正在成为21世纪的

「青年文化」

每个时代,都有关于流行文化的集体记忆。

就像70后、80后关于流行文化的集体记忆是「港台文化」,90后是「日韩文华」「欧美文化」,00后、10后也许就是「主流青年文化」。

多少年后,当他们回望2021年之时,会想到这一年有无数经典的主题剧,有无数经典的主题节目,它们是好看的、感人的,它们将作为一份时代记忆永远寄放在一代人心中。

然而,2021年不是起点,也不是终点,而是重要节点。

事实上,之所以今年主流文化能够迎来一个高峰,正是因为这是一个长线的文化工程,是十年、二十年持续深耕创造的文化环境,而这个文化环境则是与历史环境相伴相生的。

1997年湖南卫视上星以来,伴随着一个巨大的时代背景,中国在全世界的位置发生很大的变化,国民的情绪、国民的自信、国民的认知,都在发生变化。尤其对于年轻人而言,这个变化是伴随着他们从童年、到少年、到青年,他们的认识、他们的意识,更是从零开始的。

所以,他们怎么看待祖国,怎么看待世界,是需要有一块「主流青年文化阵地」去引领的。这一届中国年轻人伴随着国家崛起,不仅有经济的崛起、科技的崛起,也有文化的崛起,在湖南卫视等的「主流青年文化」阵地的影响下,Z世代的文化潮流不再只由欧美、日韩等他者定义,他们热爱本土文化,甚至推动反向输出。由此,才缔造了当今「平视的一代」,他们内心充实饱满,他们能够平视世界,他们不被随意裹挟,他们让本国的主流文化成为了自己文化的根。

而湖南卫视之所以能够成为一块举足轻重的「主流青年文化」阵地,是其经年累月沉淀而来的——

一方面,它持续耕耘着主流青年文化的脉络。

从很早之前的《恰同学少年》,到去年大型纪录片《中国》、扶贫三部曲电视专题片《从十八洞出发》、大型史诗歌舞剧《大地颂歌》电视版、电视剧《江山如此多娇》,再到今年覆盖主题剧、主题节目、主题晚会的集体盛况,这条文化脉络不断延续也不断深耕。

另一方面,它牢牢抓住青年文化的重要节点。

从2019年的《「新青年 耀青春」纪念五四运动100周年文艺晚会》,到2020年的《青春万岁——五四接力大直播》,再到2021年《我将青春献给你——<理想照耀中国><百炼成钢>开播特别节目》,接连多年五四,湖南卫视从不缺席。

这是具有标志性的动作,它让湖南卫视、青年文化、主流文化三者之间形成一组「互文关系」,三者之间你中有我,我中有你,也才让如今的湖南卫视成为了主流青年文化的主阵地。

当「主流文化」成为21世纪新青年文化

十年树木,百年树人,教育如是,传媒亦如是。

在怎样的传媒环境下成长起来的一代人,会有一生都抹不去的思想印记、审美印记。值得庆幸的是,通过十年、二十年来中国媒体人的努力,我们发现,青年文化的潮流正在发生转向,青年文化的基因正在发生改变。

本文所提出的「主流青年文化」,它是过去时的,因为在过去一二十年间,它已经在对Z世代的中国青年产生了非常深刻的影响;它也是未来时的,因为今年主流文化的影响力不止在于今年,也许又要再过一二十年后,当我们再看如今的10后这一代人,他们思想、意识、审美的源头也许就在于此。

而这,对于中国而言非常重要,只有中国青年对于中国文化有了归属感,对中国精神有了认可度,这样的中国青年才能成就中国梦。

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(责任编辑:李佳佳)
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