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向父辈致敬,要用他们爱的方式

06-23 大京网
语音播报预计14分钟

时光追溯到今年3月初,江记酒庄内部就已经着眼于6月20日的父亲节。

这不仅是一场关于产品开发的头脑风暴会议,更是一群人想要致敬父辈的心意。

“父爱如山海”这句话众所周知,可没人去思考后面那句“厚重却无言”,可以说,静悄悄到连商家都无暇顾及。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

那么,无言付出的背后,那个男人放在心里的话,它的载体应该属于什么?这是江记高粱酒创作的初衷,毫无疑问,这绝非自身做酒的原因,而是事实本身。一款父亲节限定产品,由此诞生。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

此后,当代青年艺术家罗丹老师的联名,更是赋予这款产品强大的精神内核,他与天下许多孩子一样,有一个不善言辞却默默支持他的父亲,最终构建其一路往上的艺术阶梯。两者不谋而合。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

江记高粱酒·罗丹艺术联名款(父亲节限定)于6月10日正式上线,在2021年父亲节以「我们之间,话在酒里」为主题,联动13家媒体, 近10万人共同举杯致敬父亲,无疑是一次对「父爱山海」的解读与重构。

一款有心的产品,从内到外皆是巧思

作为中国家庭结构的核心,父亲的形象曾被无数的艺术作品所刻画。

正因如此,联动当代青年艺术家罗丹作为情感表达的依托,他用油画的形式,刻画出自己喜爱的摇滚乐,并由江记高粱酒巧妙地运用在了酒瓶瓶身和礼盒包装上。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

作品中,罗丹用细腻的笔触勾画出的中国元素支撑起了其作品的精神内核,这不仅表现了他对中国文化的传承与致敬,更代表着对父亲最深的情感羁绊。

在酒体上,江记高粱酒依然以酿酒匠人们深厚的经验作为基石,以富硒红皮糯高粱为单一原料,坚持手工酿制,追求酒与自然的完美协调。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

品鉴这款酒的时候,清新的苹果味、淡雅的蜜甜和青草香,轻柔地交织在一起,同时伴有高温蒸煮的粮香融合一体。

入口绵甜,沁润舌面,落口丝滑爽净,一清到底,回味怡畅。空杯留下持久的玫瑰花香,清纯淡雅。

恰如父爱的单纯与直接

向父辈致敬,要用他们爱的方式

酒类品牌与艺术联动不在少数,但这一次江记高粱酒在包装上进行了更多思考,打破「为包装而包装」的思维,将罗丹的画作印刻在包装封面,并置入立架,让用户在品尝过后,还可以将画作留存,欣赏艺术品本身。

艺术不再是商业产品的陪衬,联动的植入模式变得不再单一。

主题活动切中痛点,13家媒体掀浪潮

此次江记高粱酒·罗丹艺术联名款(父亲节限定)产品上线,为深入解读父爱的无言以及父子间的情感历程,特选定「我们之间,话在酒里」做为父亲节活动主题。

同样打破了过去对父爱的简单解读,只知其沉默寡言,却不知其为何如此,更不追究他到底做了什么。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

在盛行“父爱缺席”话语的网络狂潮中,以一款酒作为渠道,主题视频作为表达,重新解读父亲角色在家庭中的付出,也试图去读懂他的表达方式。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

因此,「我们之间,话在酒里」得到广大媒体支持,从6月10日预热阶段开始,一共有13家媒体加入,发布原创文章11篇,视频传播量330余万次。传播足迹遍布公众号、视频号、微博、抖音、西瓜视频、今日头条、一点资讯等多家大众媒体平台。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

其中,在短视频平台上,单个视频传播量就达到了75万次,原创视频点赞达6.5万人次,用户留言达到2000余条

向父辈致敬,要用他们爱的方式

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向父辈致敬,要用他们爱的方式

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加之同城投放的宣传片,于父亲节当日在解放碑呈现,父子对望,虽然无声,但话都在酒里的情感淋漓精致、触达人心。

向父辈致敬,要用他们爱的方式

酒是打破沉默的利器,无论是父亲诉说时,还是向父亲表达时,都是那句「话在酒里」,而「我们之间」是父子,也是江记高粱酒与用户的情感联系。

10万人借这瓶酒,说出了那句“谢谢您”

身为一款产品的创造者,江记高粱酒通过一次活动收获了近10万名网友的点赞与评论,并且每一句都真诚、动人。这是江记高粱酒·罗丹艺术联名(父亲节限定)得到的最高嘉奖。

每一位网友对每一位父亲,都有不同的对爱与理解的表达。

一路高歌:

凯撒?尤里乌斯对他4岁的儿子说,“拿起剑可以征服敌人,拿起酒杯可以征服元老院和将军们。” 老王和小王碰杯,“先实现一个小目标——赚五个亿。” 寻常人家两爷子喝酒大多无话,一切尽在杯中,但里面传承着希望和无奈,祝福与坚持,还有深深的父爱。。。 最后借用老李(李白)的一句千古名句的个人改版————好个江记酒,醉杀两江愁。

田晓峰:

父亲在我参加工作不久就意外去世。 一杯酒,已无责任可尽,亦以成长慰在天之灵。 痛惜隐隐。 读大学时,暑假返家,父亲以散装啤酒犒饮,第一次觉得如马…,此后,涩而后甘,如生活的过篇。 爷爷七十寿辰,烈酒海饮,酩酊,输液,自此,再不碰白酒。 父亲则忘忧于小绵曲,至到终点。

怡:

“白酒,陪伴爸爸半生和我的整个青少年,从来他都说老子英雄女好汉,啤酒不喝,半杯不来,喝就要喝个酣畅淋漓。我越喝得多他看到越开心,因为他看着我就是开心的吧,行走江湖没几杯酒量傍身他怎能放心。从爹地哪里练来的酒量几斤几两自己心里还是有个数的。”

——一个不知道起什么昵称的少年

“成长的路上,父亲一直是生活与思想上的开拓者,从蹒跚学步到异地求学、再到如今的独立工作,每一步都离不开他的指导与关怀。疫情下,出行受限,在他乡工作的我,已有一年没有和父亲团聚,小时候严厉的父亲变得格外的细心,主动的问候也越来越频繁。从父子的饭桌,到男人的酒席,希望这个父亲节,能够与父亲一同把酒言欢。”

grace deng:

小时候最喜欢听爸爸的钥匙串声,那是全世界最有辦识度的声音。工作后,上班交通不便,他都会在公交车站等我,再载我回家。三个子女中,我觉得爸爸是偏心的疼爱我。爸爸老了后出现了很多老年人的症状,可我却经常耍脾气给他。来重庆生活的第二个月,爸爸离开了,第二天赶回家也没见到他最后一面。爸爸把自己捐献给了红十字会……父亲节对我是一年中很艰难的一天。虽然不饮酒,但好想与您干一次杯。

工藤新一的小跟班:

我父亲是个退伍军人,他穿军装的样子帅极了。幼时父亲会因为我房间收拾不整齐、作业没有写好,严肃的跟我讲道理;是个每天督促我晨练、读书,永远走在我前面的人;以前会埋怨父亲太严厉,长大后却感谢父亲总是在我迷茫时给我坚定的方向和动力。因为有父亲的影响,我才能自信自律,愿父亲安康!

leahamne:

我的父亲是平凡的打工人。记得自己六岁那年,去山坡上追着鸡跑,结果不小心摔到沟里去了,把舌头摔穿了,父亲背着自己走了五公里的路去镇上医院,舌头缝了好几针。到医院放下自己的那一刻,我撇到父亲瘫坐在地上,衣服全部湿透了。那个时候觉得父亲的伟大和责任自己可能永远也无法弥补。

也许没什么可说:

最近父亲提到最多的就是我的婚恋问题,其实也是怪我。毕竟农村就是这样的,无论你混的如何如何好,你假如没有成家,你的脸上都是没有光的,你的父母一样也是没有光的,用我们那边一句话,他们都不敢去人场。看着父亲的年纪也大了,感觉自己也该扛起来家庭的责任了,他最大的心思无非还是我的婚恋问题。

……

当然,大家说的话还有很多,篇幅有限,不一一赘叙。

不过正如此次江记高粱酒所言:「我们之间,话在酒里」

(责任编辑:刘畅)
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