“抖音618好物节”数据：国潮好物、老字号受热捧

一年一度的618购物节刚刚落下帷幕。6月19日,抖音电商公布其首次618大促成绩单。“抖音618好物节”数据报告显示,活动期间,抖音电商直播间时长累计达2852万小时,用户互动点赞更是达到了769亿次。抖音电商力推的源头好货和国潮好物,受到万千用户热捧。

数据显示,越来越多的老字号入驻抖音电商,获得了新的市场增量。活动期间,泸州老窖(000568,股吧)直播带货成绩出众,销量环比增幅达164.5%。此外,百雀羚、恒源祥、回力和内联升也表现优异,销量环比增幅分别为80.8%、65.8%、43.9%和18.4%。

同时,国潮好物也受到了全国各地消费者尤其是年轻人的喜欢。数据显示,买旗袍最多的城市是成都,买汉服最多的城市是西安。北京消费者购买了大量核雕工艺品,上海消费者偏爱中式点心,山东潍坊和烟台分别是购买盆栽牡丹和酱香型白酒最多的城市。深圳人爱买茶叶,杭州人更偏爱瓷器。

在抖音电商"富艺计划"的推动下,平台特别打造了"遇见新国潮"专区,邀请上百位非遗传承人和匠心手艺人,通过短视频和直播展示商品背后的技艺与文化。报告显示,非遗商品订单量环比增幅达173%,全竹扇、手工竹笛、皮雕小圆包、景德镇鸡心杯、苏罗真丝手帕等匠心商品深受平台消费者喜爱。

越来越多的年轻人通过抖音了解到了非遗文化以及传统文化。数据显示,活动期间平台新增用户最多的群体是00后,同比增幅达392.1%。其次是90后群体,同比增长225.9%。

此外,源头好货是本次“抖音618好物节”的另一个重头戏。报告显示,有22.3万款地方好物在该平台“富域计划”的扶助下,卖向全国大市场,蔬菜和水果类农产品(000061,股吧)较去年同期销量皆翻倍。