“喝水，不喝可乐。”
这样一句自律感满满的话，如果被国际顶级足球明星C罗说出来，会有多大影响力？
答案是40个亿美元！
水OK，可乐NO！
C罗几秒的动作，抹掉257亿元
当地时间6月14日，在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上，葡萄牙球星C罗将摆在面前的两瓶可乐移开，随后立刻拿了一瓶水，对着镜头说：“水”，言下之意就是自己只喝矿泉水。
报道称，可口可乐是欧洲杯官方赞助商，他们在新闻发布会上展出了该产品，但这位葡萄牙球星甚至连看都没看一眼，就迅速把瓶子移开了，没有心情迎合赞助商。《每日邮报》甚至用“愤怒”一词形容了C罗当时的心情。一位发言人补充说：“在我们的新闻发布会上，球员们会得到水，还有可口可乐和可口可乐零糖。”
14日欧洲股市开盘时，可口可乐的股价为每股56.1美元。但到新闻发布会结束时，股价已跌至每股55.2美元，跌幅为1.6%，市值从2420亿美元下跌到了2380亿美元，蒸发足足40亿美元（约合人民币257亿元）。
截止美股最新收盘，可口可乐股价依然未能收复跌势，目前日线已经三连跌，本周表现明显跑输于美股大盘。
还没完！更多球星“效仿”C罗
就在北京时间今日凌晨，意大利队在欧洲杯小组赛A组第二轮的比赛中，以3比0大胜瑞士队。此役发挥出色、梅开二度的意大利中场球员洛卡特利被评选为全场最佳球员，并出席了赛后发布会。
而令人大跌眼镜的是，当洛卡特利看见身前摆放着两瓶可乐时，也效仿三天前C罗的举动，将其移出了镜头之外。
事实上，洛卡特利还并非是第一个效仿C罗做法的——在洛卡特利作出上述举动的前一天，法国中场核心博格巴在德法大战的赛后发布会上，也复刻了C罗的举动，只是那回“倒霉”的并非可口可乐，而是喜力啤酒。
值得注意的是，本届欧洲杯赛场上还有很多中国企业的身影。
据欧洲杯官网，本次官方赞助商共有12家。除了上文提到的两家，另外10家品牌分别为：支付宝(Alipay)、缤客(Booking)、联邦快递(FedEx)、俄罗斯天然气工业股份公司(GAZPROM)、海信(Hisense)、卡塔尔航空(Qatar Airways)、Takeaway、Tik Tok(抖音国际版)、vivo以及大众(Volkswagen AG)。
中国企业共有4个，占据了总数的三分之一。此外，还有多家中国企业虽然未在欧洲杯官方网站上列出，但已经通过品牌各自渠道官宣。如蚂蚁链(Antchain)、容声冰箱(Ronshen)。
可口可乐回应！
C罗或遭足联处罚？
据悉，可口可乐是此次欧洲杯12家顶级官方赞助商之一，出现在赛前发布会桌面上，正是其赞助的一部分回馈权益。
对于C罗的掘洞，可口可乐对此回应称，“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。可口可乐一名发言人补充说：“在新闻发布会上，除了可口可乐和无糖可口可乐外，我们还为球员提供水。”实际上，在C罗拒绝与可乐同框的画面里，两瓶可乐旁边就有一瓶白水。
根据全球体育商业的惯例，可口可乐与欧足联的赞助合同中，有权益受损的相关赔偿条款。而此事进一步发酵之后，C罗或将面对欧足联的罚款。
中国经营报(博客,微博)刊发评论文章表示，表面上看，可口可乐赞助的是欧洲杯而非C罗本人，但C罗自身利益与可口可乐有千丝万缕的联系。通过参加欧洲杯，C罗将获得奖金等直接奖励，一旦率领球队夺冠，更能实现国家荣誉，也将为其在足坛的地位身价再上一个台阶，从而获得高额代言合同、俱乐部工资等。而举办欧洲杯需要庞大开支，欧足联及举办国通过与包括可口可乐在内的众多赞助商合作，就能获得足够收入用于运转赛事。因此，可口可乐其实也间接赞助了C罗。
就此可以看出，C罗、欧洲杯与可口可乐三方形成了割舍不断的共同利益关系，只有可口可乐通过赞助获得预期收益，未来才会继续与欧洲杯的足球赛事合作，也就为C罗提供了驰骋的舞台。
C罗此举显然过于任性，你当然可以有个人偏好，从运动员角度少喝饮料多喝水也是无可厚非，但这些原则应体现在私下生活层面，而不能在新闻发布会上公然挪开作为赞助商的可口可乐饮料，还说出“水”这样指向性明显的话语。
可口可乐作为赞助商，会与欧足联签订赞助合同，包括欧足联应当遵守的义务，比如可口可乐的曝光率、曝光场所等标准，欧足联在新闻发布会上摆放可口可乐饮料，正是履约之举。C罗是欧洲杯参赛球队一员，也就必须遵守相应合约条款，哪怕出于个人喜好不喝可口可乐，也不能给媒体及公众以“喝可口可乐不健康”的引导性言行，如果其他运动员、教练也纷纷效仿，就会伤及更多品牌，也会造成欧洲杯等体育赛事市场合作体系的崩塌。
C罗也曾代言可口可乐
事实上，15年前的C罗对可乐并非那么“不待见”。
2006年世界杯期间，他甚至还一度担任过可口可乐的形象代言人。
当年的一则视频广告，成为许多国内球迷对C罗津津乐道的发端：几位被“印在可乐罐上”的明星，正在冰箱中完成一场激烈的角逐，最终，21岁的C罗飞起一脚华丽射门，旁白则大喊起来：“球进啦!小小罗!”
先前已经在曼联扬名的C罗，足以让自己和红白相间的可乐借着世界杯声名大噪。
但在世界杯之后，他并没有继续与可口可乐续约。
近年来，为了达成“踢到40岁”并维持世界顶尖水准的愿望，他严格控制饮食，基本不会碰碳酸饮料和加工食品，其高度自律的作风甚至在职业球员之中被尊为楷模。所以他一看到饮料就觉得被“冒犯”到也就不足为奇。
据报道，2020年12月底，在迪拜举行的环球足球奖颁奖典礼上，C罗说，他年幼的儿子并不像他一样痴迷于（保持）健康，“有时他喝可乐，吃薯片，我就很恼火”。法国后卫埃弗拉就曾说过，自己去C罗家做客的时候，对方竟然请自己吃鸡胸肉和沙拉，这实在是太“痛苦”了。
裁员又涨价，可口可乐日子不好过
事实上，随着公众健康意识的不断觉醒，可口可乐近年来的日子并不好过。
数据显示，2013年至2018年，可口可乐的营收分别为468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元、354.1亿美元和318亿美元，同比分别下滑2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%、15%和10%。
2018年提价后，2019年，其全年营收为372.66亿美元，同比增长17.1%。
不过，可口可乐最新发布的2020财年业绩数据显示，其营业收入为330.14亿美元，同比下降11.41%，营业毛利为195.27亿美元。其中，汽水软饮料全年下降4%;果汁、乳制品和植物性饮料全年下降9%;水、增强型水和运动饮料全年下降11%;茶和咖啡全年下降17%。
另外从2021年第一季度业绩来看，可口可乐依然没有扭转颓势。数据显示，该公司一季度营收同比增长5%，达到90.2亿美元，但公司净利润为22.5亿美元，相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%。
眼下，为了扭转困境，可口可乐正欲再次实施提价策略。
前不久，可口可乐CEO詹姆斯昆西在美国接受采访时表示，目前大宗商品价格上涨情况仍在继续，该公司正密切关注供应链的上行压力。“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”同时，他还表示，可口可乐公司打算“明智地”管理价格上涨，比如使用不同的包装给消费者不同的价格选择。
不过这个涨价似乎还未影响到中国市场，可口可乐方面有中国相关负责人谈及涨价时表示，“关于媒体的报道，我们目前也没有相关信息。”
可口可乐对于涨价一事一直十分谨慎，上次提价还是在3年前。据了解，从2013年开始，可口可乐业绩持续下滑，直到2018年5月，该公司宣布每箱涨2-3元，理由是原材料、劳动力、运输成本的快速上涨，导致生产成本大幅上升。提价一年后，可口可乐迎来业绩增长。
与此同时，可口可乐还曾在2020年迎来一波裁员潮。
当地时间2020年12月17日，可口可乐公司宣布将在美国亚特兰大总部裁减500个工作岗位。截至2019年底，可口可乐公司在美国大约有10400名员工。本次裁员的比率将达到总职工人数的12%。
可口可乐公司声明，此次裁员包括自愿和非自愿离职，公司预计将因此付出3.5亿美元至5.5亿美元(约合人民币35.9亿元)的员工遣散费。
除了裁减工作岗位，可口可乐公司还计划将在美国四个地区的经营部门数量从17个减少至9个。
行业涌向“无糖”化
可口可乐开始卖酒了
而在利润下滑的情况下，可口可乐终于决定进军酒水市场。
6月1日，可口可乐宣布，其在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒。
可口可乐方面称，该产品推出是可口可乐正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着公司全面推进“全品类饮料”战略的又一项重要成果。
托帕客率先在拉丁美洲和欧洲推出，图/可口可乐
据可口可乐介绍，托帕客硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪，并带有自然果香等特点。目前，该产品推出三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，后将陆续登陆更多电商和新零售渠道。
托帕客硬苏打气泡酒的研发灵感源自于托帕客气泡水。在2017年，可口可乐收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客，拓展气泡水业务。
在进入中国市场前，托帕客硬苏打气泡酒率先在拉丁美洲和欧洲推出。可口可乐称，在国内，该款饮料做了低糖低卡化改良。
事实上，这一方法论与百事可乐类同。“当我们在选择新口味进入到中国市场时，一方面会去考量在其他市场上成功的口味，另一方面也会参考电商数据以及原料供应商数据。最终选定，并做一些符合中国市场需求的特定调整。”此前，百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚向21世纪经济报道记者介绍。
可口可乐拓边卖酒背后，是全糖可乐品类增长瓶颈已至。
可口可乐中国合作方中国食品2020年财报显示，当年，其汽水收入为133.14亿元，仅同比增长4.0%，其中，“无糖”、“纤维+”系列销售录得近 50%的同比增幅，远超传统汽水增幅。中国食品汽水品类在经营区域内保持了较高市占率(超过 60%)。
中国食品通过与可口可乐公司合作成立并持有65%权益的中粮可口可乐，其在国内19个省级行政区域从事生产 、 配送、推广和销售可口可乐系列产品。
事实上，全行业都在涌向“无糖”化。除此番入市的低糖托帕客外，此前，可口可乐还推出了「AH!-HA! 」气泡水、怡泉零糖零卡等多个系列；百事则拥有百事可乐无糖口味、百事可乐无糖树莓口味、百事可乐无糖青柠口味等多个品类。
穆欣砚称，百事内部给了无糖系列相当高的战略定位。“在无糖推进上面，百事与康师傅的高层，在对市场、消费者的理解与预判，不管是短期还是中长期的目标，双方都达成高度一致。所以在此基础之上，线上线下的整合都非常的紧密和充分。”她称。此外，雀巢、农夫山泉、蒙牛、娃哈哈乃至华润啤酒，均推出多款无糖饮料。
引入托帕客，就是可口可乐在市场竞争加剧下，做出的新尝试。
据中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》数据，2019年，国内果酒行业的市场规模约为2315亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上，在去年的618期间，低度酒类增幅一度超过80%。
来 源丨公开信息、央广网、央视财经、21世纪经济报道（记者：贺泓源）、中国经营报、上游新闻等
本期编辑 黎雨桐
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