运动科技公司 Keep在北京召开以“New Keep New Life”为主题的Keep 春响 · 战略及新品发布会。发布会上,Keep正式对外发布 App 7.0 版本,同时推出全新升级的三大精品 IP 课及Keep 智能动感单车 C1 Pro、Keep 手环 B2 会员特享版两款智能硬件产品。
经过6年的发展,目前已具有3亿用户规模,每天有超过600万人在Keep 上挥洒汗水。谈及这六年来的发展,Keep 联合创始人彭唯表示可以分为三个阶段:第一阶段Keep是移动健身工具,帮助大家随时随地线上健身;第二阶段Keep是新一代运动品牌,围绕家庭用户的吃穿用练需求提供更多运动解决方案;第三阶段便是当下,目前Keep正往开放式运动平台方向进发,努力为用户提供更多增值服务,刷新运动体验。
谈及Keep下一步战略发展方向,彭唯表示将是:“内容精品化,运动科技化”。Keep将借助内容和硬件产品两大抓手,为用户带去运动“焕新”体验。
为了让精品内容更丰富,Keep一方面加大投入做官方自制IP内容,另一方面构建开放平台,大力推动 PUGC 和品牌机构的内容供给,让用户既可以跟练Keep专业系统的官方课,也可以跟练真实有趣的达人课。此外,Keep还在内容体系和内容展示形式两个维度上都做了更多探索:一种是基于实时互动的直播课体验,另一种是录播精品课程。
在自研IP课方面,Keep于本次发布会推出聚焦女性用户运动需求的三大IP课程,分别为“气质芭蕾”“热汗瑜伽”“燃脂派对”,在确保运动专业内核的同时,充分考虑用户不同的运动基础、运动偏好和情感诉求,从动作设计、视觉听觉等方面进行综合升级。
对于女性用户的关注,会后的采访中Keep副总裁黄晶晶表示,“实际上,我们的用户构成,一直以来女性用户都是要大于男性用户的,但是我们去对标真正在追求美体塑性、持续减脂的方向上,女性用户的占比应该会更大,所以我们会有很大的空间。而过去的Keep呈现一种元素感,那会儿就是健身课,对女性用户来讲视觉上不是很友好。类似于“气质芭蕾”的课程其实是通过整个身心体验去传达一种优雅和气质的感受,而且这个感受用户的确感知到了,这样细腻产品的打造是我们为女用户特地准备的,也让整个不管是用户还是其他的朋友,对Keep的认知有了一个新的认识,不再是严肃健身的形象,而是一个针对男性用户、女性用户,而且涵盖了多个品类的综合型的平台和品牌角色。”
除在内容精品化路径持续探索外,Keep 在此次发布会上也向公众展示了在“运动科技化”方向的深耕成果,带来了全新升级的Keep智能动感单车 C1 Pro 以及Keep手环B2会员特享版。Keep 合伙人&副总裁刘冬表示:体验价值是科技运动产品的胜负手。Keep打造的运动产品始终以用户为中心,以消费场景为半径,通过科技、内容、数据的赋能,旨在为用户提供更加优质的产品体验和服务,降低运动门槛,帮助更多人真正动起来。
从移动健身工具到更加开放的运动科技平台,Keep 接下来还会继续围绕用户的运动需求不断迭代升级,同时联动整个运动健身行业的从业者共同为用户提供帮助和服务,刷新运动新体验,让更多人享受运动带来的健康和快乐。
（责任编辑:郭健东）