6月10日，国家卫生健康委、市场监管总局等八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。文件指出，要通过开展多部门联合专项整治，进一步提高美容医疗机构依法执业意识，强化医疗服务质量和安全管理，防范医疗纠纷和安全风险，严厉打击非法医疗美容活动。
长期以来，无证执业、虚假广告、不正当竞争、药品和器械来源不合法合规等部分医美机构的行为，形成了行业毒瘤。这些问题也成为此次八部委整顿医美行业的重点对象。
部分业内人士、投资机构评论认为，监管趋严是行业趋势，一方面，打击了不规范单体机构，为合法机构开辟了成长空间，另一方面，也能维护消费者的合法权益。
医美行业良莠不齐 劣币驱逐良币
艾瑞咨询的数据显示，截止2019年底，我国各类医美机构超过9.3万家，其中合法医美机构的比例仅为14%，在这些合法机构中仍有超过2000家存在超范围经营(违规)的情况。据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，医美非法从业者多达10万以上，在暴利驱使下，很多企业开始铤而走险，牌照不健全甚至跨行经营，医美人员良莠不齐，导致小诊所、小美容院横行，假货、水货针剂大行其道，非法注射更是屡禁不止，大大挤占了正规医美企业的市场，出现劣币驱逐良币的现象。
由于行业的高额利润，整 形、美容医院数量不断增加，总体市场格局散乱，甚至有“黑作坊”、“黑医师”危害行业，合法机构稀缺。非法机构规模较小，藏身生活美容和住宅区中，隐蔽性强，较难打击。
据了解，医美合法机构占比小是因为三大壁垒：(1)牌照壁垒，从业机构必须按照监管要求申请牌照，但达标者甚少。(2)人才壁垒，专业医生缺口较大。(3)资金壁垒，新机构初期投入高。这些壁垒使得市场上合规机构供给短缺，而非合规机构“黑作坊”充斥市场，制约了合规机构的成长空间。
监管趋严 重塑医美行业格局
“医美行业火是火，乱也是真的乱。”这是不少业内外人士看待医美行业真实观点的写照。《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》指出，本次专项整治工作主要有四大任务，包括严厉打击非法开展医疗美容相关活动的行为、严格规范医疗美容服务行为、严厉打击非法制售药品医疗器械行为、严肃查处违法广告和互联网信息。
有业内人士认为，医美服务机构目前处于行业规范度提升及洗牌阶段，监管加强必然导致行业集中度逐步提高，利润率也逐步提升。监管趋严就会降低合法机构的获客成本，提升盈利能力，为其开辟了成长空间，有市场、有品牌的企业将会快速收割行业份额。
以深市医美概念股华邦健康(002004,股吧)(002004.SZ)为例，多年前就确立了聚焦“大健康”的发展战略，合法合规布局医美业务。迄今，华邦健康旗下皮肤美容医院在重庆、厦门、福州、合肥、济南、兰州等多个城市运营了30多家连锁机构。
安信证券撰文称，医美行业的合规化将推动行业的长期良性发展，优质医美标的稀缺性将凸显，医美机构集中度将进一步提升，合规医美产品将加速取代非合规产品的市场空间，从而实现更快增长。
颜值经济钱景广阔 医美业务仍是黄金赛道
中金公司发布的《从美妆到医美，“颜值经济”新时代》研报指出，2019年我国医美行业规模已达1436亿元，对应3.6%的医美客群渗透率、近1500万医美消费群体，人均年复购频次高达1.6次，仅次于美国，是全球第二大市场。2015到2019年，从渗透率上来看，我国医美服务量从2015年的1020万次增长至2019年的2430万次，复合增速高达22.5%。预计2021到2025年，医美行业复合增速依然会超过20%，处于高速成长阶段。即便如此，我国相较于欧美日韩依然还有几倍的提升空间，这将进一步为医美行业打开想象空间，优质机构的收益增速将更加明显。
华邦健康向媒体表示，医美行业要健康发展，正规机构、正规医生、正规产品三者缺一不可。皮肤医美业务是公司“大皮肤”战略的重要一环，除了加快妆字号、械字号产品研发，旗下皮肤美容医院也将稳妥推进连锁扩张计划。本次行业整治，华邦健康将协同旗下皮肤美容机构，严格按照监管指引要求，积极配合八部委，坚决依法执业，进一步加强人员培训，强化医疗服务质量，做好连锁体系建设，最终致力于将自身打造成为行业领先的高水平医美连锁品牌。
投研电讯资本市场研究员认为，强监管对于提高医美行业的准入门槛，消灭不正规医美机构，对于在业内施行正规标准的优质机构是长期利好。从长期来看，医美行业发展空间大，业绩增速块，是较为理想的黄金赛道。类似于华邦健康这样产品研发知识产权较多，上下游溢价较高，长期逻辑顺畅，确定性较强的企业，必将收获行业高景气和消费升级的丰厚红利。
（责任编辑:刘畅）