最近两年，好莱坞在中国的日子，不太好过。
无论是《神奇女侠1984》，还是《花木兰》，在中国的票房都遭遇惨败。
CNN甚至发出评论，“如果中国不再需要好莱坞了怎么办？这对美国电影业可不是个好消息。”
CNN报道截图
好莱坞败走中国，这几乎是一种必然。
曾几何时，在中国，好莱坞电影就是大片的代名词，大片说的就是好莱坞电影。
最早的好莱坞大片，要追溯到1994年。
当年11月12日，中影与美国华纳兄弟达成协议，引进好莱坞大片《亡命天涯》。
大片就是大片，一出手便不凡。
当时中国电影(600977,股吧)票价平均为6元，《亡命天涯》卖到了15元。
虽然只在北京、上海、广州、重庆、天津和郑州等6座城市上映，最终却也拿下2500万票房。
这在当年，也是一个惊人的数字。
最牛逼的还是《泰坦尼克号》，1998年4月30日在中国上映，票房高达3.6亿元，霸榜中国电影票房11年。
《泰坦尼克号》
2012年，在泰坦尼克号沉没一百周年之际，导演卡梅隆搞出了一个3D版《泰坦尼克号》，在中国又卖出了9.7亿元。
《泰坦尼克号》，在中国创造了奇迹。
好莱坞电影在中国市场的成功，是集体性的。
1995年，中国票房排行榜前10名，好莱坞电影占据了6个席位。
1996年，中国票房排行榜前10名，好莱坞电影占据了8个席位。
1996年中国电影票房排行榜
好莱坞电影实在太强，逼得国家电影局以行政命令，限制好莱坞大片的引进和上映。
具体来说，每年6月10日至7月10日（或7月到8月）期间，不鼓励引进海外分账大片。这段时间则被媒体和业界称为“国产电影保护月”。
即便如此，像2012年的票房排行榜，好莱坞电影还是占据了7个席位。
当时的好莱坞可能也没想到，7年后，中国电影市场会发生巨变。
前10名中，只剩下2部好莱坞电影。
全年榜单的巨变，是个体电影的一一溃败。
2020年，算得上好莱坞电影在中国的“滑铁卢之年”。
全球通杀的超级英雄片《神奇女侠1984》，在中国只拿下了1.6亿票房。
瞄准中国市场，算得上是为中国量身制定的《花木兰》，更是惨淡收场，不仅豆瓣评分低，票房也只有2.78亿元。
确实比较惨。
好莱坞电影，败在哪里？
首先，疫情冲击。
疫情之下，好莱坞遭受的打击是毁灭性的。
有数据统计，好莱坞的损失可能高达200亿美元。
表现在电影上，就是停拍、停工。
去年3月，《Variety》曾制作了一份名单，记录了超过100部因疫情而停止制作的作品。
这份名单上，就有《指环王》《蝙蝠侠》《阿凡达》等深受观众期待的电影。
好莱坞的制片厂瘫痪了，能够出口中国的电影就少了，在中国的收入自然也就减少了。
这也是好莱坞电影在中国的市场份额跌至10%的原因。
其次，没有诚意。
整体收入少，还可以归因于上映的影片少。
上映的影片票房低，这就得从自身找找原因了。
先看《神奇女侠1984》，这本来是一部老少咸宜的超级英雄题材电影。
但整部电影看下来，却没什么亮点，节奏缓慢拖沓，乏善可陈。
特别是超级英雄这个套路，中国观众真的有点看腻了。
再看《花木兰》，取材于中国的传统文学，又是“国民女神”刘亦菲主演，李连杰、巩俐、甄子丹参演，看起来真的是很有诚意了。
实际上，这部电影从形式到内容，都偏离了中国观众的预想。
刘亦菲所饰演的花木兰一角，两腮突出的红色、鲜艳的红唇。不仅与文学作品中的花木兰大相径庭，也和广大国民心中英勇的花木兰背向而驰。
《花木兰》剧照
整个故事也被好莱坞演绎成了西式神话，这也是中国人无法接受的。
如此没有诚意的作品，中国观众自然会选择用脚投票。
最后，国产电影崛起。
国产电影的崛起，无疑抢夺了好莱坞电影的市场。
要知道，1998年上映的《泰坦尼克号》，曾经霸榜中国电影11年。
今天再看，前10名中，只剩下《复仇者联盟4》一部好莱坞电影。
中国电影票房总排行榜
如果把今年大热的《你好，李焕英》（54.14亿）、《唐人街探案3》（45.15亿）算上，《复仇者联盟4》的排名，还要降一降。
实事求是地说，近年来，国产电影的质量确实提高了不少。
动作片如《湄公河行动》《红海行动》，喜剧片如《疯狂外星人》《西虹市首富》，动画片如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》，就连科幻片，也出现了《流浪地球》这样的优秀作品。
国漫崛起
好莱坞之败，败得不冤。
电影，被称为第七艺术。
影响一部电影口碑的好坏、票房的高低，原因很复杂。
但是，回顾历史，我们会发现，好莱坞电影曾经在中国横扫票房的一大原因是：新鲜。
具体而言，对优质影片匮乏的中国市场来说，制作精良、叙事成熟、特效炫酷的好莱坞电影，实在是太新鲜、太有吸引力了。
以变形金刚系列电影为例，前4部先后夺得2007年中国票房第一名、2009年中国票房第二名、2011年中国票房第一名、2014年中国票房第一名。
凭借着新鲜感，好莱坞电影在中国几乎不需要做太多的宣传，就能赚得盆满钵满。
成也新鲜感，败也新鲜感。
观众审美总会疲劳，好莱坞原来的套路，也就不吃香了。
从这个角度看，好莱坞败走中国，是一种必然。
要想维持原来的新鲜感，就要盯着中国观众的口味。
为了赢取中国市场，好莱坞也曾做出一些努力。
比如，《钢铁侠3》影片邀请中国演员参演大片，在中国上映时，将相关片段放出来，但在其他地区上映时，却将其删减。
这种中国特供的片段，美其名曰“中国内地独享的一个彩蛋”。
这不是尊重，而是一种傲慢。
2020年，中国内地超越美国，成为全球票房最高的电影市场。
中美票房对比 图源：The Hollywood Reporter
欢迎好莱坞来中国淘金，友情提醒：
中国人的钱，没那么好赚了。
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（责任编辑:张洋）