最近的一条热搜，很有意思：
我好奇地点进去，发现这些被封禁的内容，已经让人习以为常：
“10000元的主厨特别料理”、“2600一份的砂锅”、“7.5万一晚的总统套房”……
事实上，不管是在抖音、视频号，还是小红书的首页，都经常能看到，打着“揭秘”、“体验”为旗号的，以高昂消费为主题的视频的身影。
一位名叫“大LOGO吃垮北京”的顶流美食主播，通过拍摄这类“体验式炫富”视频，迅速吸粉2700万，甚至引领了平台的内容风向，带来一大批博主的纷纷模仿。
这种视频居然这么赚钱？今天就来唠嗑唠嗑。
短视频炫富，成了财富密码？
炫富短视频，这么容易在全网传播和爆火，是有原因的。
如果我现在问你，你的梦想是什么，想必很多人的答案跟我一样：有房有车，变得有钱。
相比于小时候科学家、飞行员、当明星的梦，长大了的我们，似乎变得又庸又俗。
但不可否认的是，这就是现实。
碎银几两，能压弯很多人的肩膀，也能解世间万种惆怅。
而炫富短视频，就迎合了人们对财富的趋近与渴望，和对美好生活的猎奇与向往。
我做自媒体这几年，亲历了短视频野蛮生长的过程，也和不少博主和团队，有过合作和交集。
虽然短视频这几年很火，但竞争也格外激烈，大部分人的日子也不好过，没赚到什么钱。
不说一夜成名吧，能做起来成为那1%的人，都少之又少。
作为探店主播的马超，之前的播放量一直不温不火，平平无奇。
但有一次，他被财富密码，直直地砸到了脸上。
他发布的“4000元做个头发”的视频，像吃了兴奋剂一样，播放量呼呼上涨，一路飙升到了600万。
就这么拍！这让马超坚定了拍摄普通人“吃不起、用不起”的视频的决心。
流量有了，带货、合作、广告、场地，什么就都有了。
静止的飞轮一但启动，就越来越快：
更多的流量，带来更多的钱；更多的钱，能拍更多更奢侈的视频，然后赚更多的钱……
于是，从最开始的不经意，更多的“炫富”视频、“有钱”人设，被大批量、深加工、结构化地制造出来。
这刻意营造的“互联网现实”，目的是利用人们的好奇心，收割更多流量，瞄准更多人的腰包。
正如灰度认知社创始人曹升所说：
这类视频，迎合了受众的好奇心理。一方面动辄上万块一餐的视频，带他们见识了不一样的生活；另一方面，这些超出普通人认知的昂贵食材/服务，对人的刺激也比较强。
比如一部手机卖3000多元我可能记不住，但3000多元一碗的面条，能让人一下子就记住，印象深刻。
炫富视频，带来对当下生活的焦虑
这些炫富视频和账号，抛开背后的赚钱动机不谈，其实很难从法律角度界定，他们是否造假或欺骗。
被禁言、封禁，更多是出于社会责任和风气考虑。
这类拿精致、奢侈做“卖点”的视频成为主流，在全网传播，无形中加剧了全社会的“财富焦虑”。
一方面，拍摄一条“炫富”视频的成本，越来越低廉：
在一些奢侈品租赁平台，十几块就能租到大牌的衣服、首饰和包包；价值数百万的豪车，如果按小时租，也不过数百元；
网络上，甚至能花几块钱，就能下载到账户余额、豪车豪宅、游艇趴体等“炫富素材”……
另一方面，是超7成网友的月均收入不到5000元的现实：
国家统计局上月公布的数据显示，一季度，全国居民人均可支配收入9730元，人均消费支出5978元……
因为没钱，我们总感觉理想和现实之间，永远隔着一道鸿沟；但你想过没有，精致生活其实不等于有钱：
与家人出去户外野餐，阳光下独处片刻的闲暇，安静而平和的睡眠，偶尔发现的一首好听的歌……
这些美好的事物，都是免费的。
我们能做的事情，其实有很多，别让对金钱的焦虑，限制了我们的手脚。
一间有特色的的民宿，就比住五星级酒店要差？
餐厅大几百的菜，就一定比家里做的鲫鱼豆腐汤好喝？
我看未必。
这取决于我们的内心，而不是口袋里的钱包。
执着于互联网上的比较，沉迷于把奢侈变成常态的短视频，正在杀死我们对现实生活的想象力。
精致，应该是一种心态；而不应该粗暴地，和有钱画上等号。
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有钱人眼里，什么最贵？
我身边真正的有钱人，没有一个是把钱和物质放在第一位的。
不过也不奇怪，正是不缺钱，才不会像炫富短视频那样，动辄把五位数六位数挂在嘴边。
人总是越缺什么，越炫什么。
就拿奢侈品来说，其实只是有钱人的“日常用品”。跟我们平时穿的衣服包包，没有本质区别，都是流水线上的工业品而已。
这样的东西，自然不是拿来“炫”的。
相比之下，他们更在意赚钱的方法，和能帮自己赚钱的人。
而这种在意，本质上是对“专业”的尊重。
有一次，我在机场遇见了一个律师朋友，我们就边候机边聊。
他跟我说道：“从业这么多年，我发现有钱人对专业，有一种天然的敬畏，甚至到了迷信的程度。
他们很愿意为你的专业花钱，甚至愿意坐飞机过来跟你谈事情。而大多数人，他们喜欢免费，花很多很多时间，托关系找人。
但是免费和专业，从来就是矛盾的。
另一处不同是，有钱人对价格不敏感，但对注意力和时间花在哪里，却格外在意。
对有钱人来说，时间和注意力，是比金钱稀缺得多的资源。
拿张一鸣来说，他一手创造了今日头条和抖音短视频两大算法流APP，撑起了字节跳动万亿市值的商业帝国。
但我们围观了他的微博，从高频词汇中，提炼出他事业成功的秘诀：延迟满足、自控、反省、学习……
李笑来老师也曾说过，“这个世上最简单但又长期有效的商业模式是，把你廉价的注意力，集中起来高价卖掉。”
而有钱人深谙此点。
即使无法收割别人的注意力变现，也会努力不让自己，滑落到交易的另一头去。
写在最后
任何美好都应该以真实为前提。
打肿脸充胖子，不管是用来自我满足，还是收割流量，都不可取。
这就像有些上市公司，会去蹭热点，粉饰报表，做“市值管理”来抬升股价。
这种手段一时有用，但股价最后还是会回归到内在价值上来。
历史也告诉我们：泡沫再美丽绚烂，吹大了最终一定会破灭，你想让它载着你上天，结局一定是被重重地摔在地上。
做好内心的价值排序，不去攀比和模仿别人，才是有个性的精致。
活出自己的人生，把每一天都过得热气腾腾，才是最高级的炫富。
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（责任编辑:王治强）