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螺蛳粉终于对薯片下手了!好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味薯片

05-11 大京网
语音播报预计6分钟

#螺蛳粉薯片#横空出世

好欢螺又双叒叕搞事情了!好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味大波浪薯片,在线下便利店、天猫和京东旗舰店同时发售。柳州螺蛳粉和大波浪薯片的神奇融合,口味咸香酸辣,气味独特,生人勿近,来者上头。

螺蛳粉终于对薯片下手了!好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味薯片

要说速食赛道的当红炸子鸡,螺蛳粉必然榜上有名,而好欢螺作为螺蛳粉品类的头部品牌,鲜香酸辣爽,三次上瘾,致力于给食客们提供地道正宗的柳州螺蛳粉,近两年的跨界营销动作不断。想必乐事也是看到这波流量风口顺势为之,所以此次好欢螺x乐事的跨界合作应该说在意料之外又在情理之中。粉丝纷纷惊呼:“螺蛳粉终于对薯片下手了!”“双厨狂喜!”

螺蛳粉终于对薯片下手了!好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味薯片

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精准击中目标受众,跨界合作加点新鲜感。

螺蛳粉终于对薯片下手了!好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味薯片

好欢螺和乐事联名的薯片包装以黑红撞色为主,包装上除了螺蛳粉图案之外还有醒目的四个字“生人勿近”,看得出是非常重口味了。在社交媒体的印象中,螺蛳粉的评价比较两级分化,喜欢就会很喜欢,讨厌就会很讨厌。包装视觉上“生人勿近”四字意在提醒不熟悉的人不要靠近,也非常贴近当下年轻人的社交语境。除此之外,“生人勿近”表面上是劝退实际上还有一种欲拒还迎的意味,螺蛳粉与薯片的跨界合作除了吸引螺蛳粉同好者的目光之外也吸引了一部分猎奇爱好者前来品尝。

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对于年轻人来说,品牌保持“新鲜感”非常重要。通过契合的跨界合作相互渗透融合,让用户在品牌认知的层面上有更丰富的感知和惊喜,达到互相拉新的目的。

螺蛳粉终于对薯片下手了!好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味薯片

螺蛳粉和薯片本来八竿子打不着的东西居然奇妙的融合了,无论是产品本身以及产品包装都十分具有话题度,这一联合打破了用户对螺蛳粉和薯片的固有认知,形成了十分吸睛的社交话题,也勾起用户的好奇心,冲浪达人们纷纷购买试吃,并开发了“自制螺蛳粉薯片”“螺蛳粉薯片土豆沙拉”“螺蛳粉薯片干拌螺蛳粉”等等创新吃法。试吃完毕大家又把体验PO到社交平台,如此快速实现人群裂变。

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跨界TVC发布,魔性圈粉

5.7日,好欢螺官方发布90s的联合TVC《生人勿近来者上头》,不经让人惊呼:有点意思?!

90s的TVC中包含3个小故事,分为:小学生也不做选择题版的《选择上头篇》;古风沙雕版的《当心上头篇》;职场黑话版的《搞定上头篇》。

小学生也不做选择题,上头美味我全都要!

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如此秘宝怎能独享?上头美味世界共享!

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臭味相投便是知己,上头气味有朋自来。

螺蛳粉终于对薯片下手了!好欢螺x乐事联名推出螺蛳粉味薯片

高能反转又沙雕的剧情看完让人捧腹,画风也很契合螺蛳粉接地气的调性。三段不同的故事都在重复传达了产品“上头”的灵魂卖点,不仅螺蛳粉是上头美味,螺蛳粉薯片同样上头!

从官方原创内容,到用户基于产品的内容共创,再到大量UGC二次传播,形成了传播闭环,逐渐吸引越来越多的用户关注联名产品,加深对品牌的印象。

品牌通过多套组合拳打法为此次跨界联名合作构建了更立体的年轻化营销场景,触达了双方品牌的客户群,用好吃,好玩,有趣的营销内容在众多的螺蛳粉品牌及跨界营销战役中打出差异化,这样“会玩”的营销打法也使此次联名合作迅速出圈。

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你想试试这个重口味的薯片吗?

(责任编辑:张晓波)
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