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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

互联网流量巨头纷纷入局音乐平台,行业格局或将迎来“整合期”

2021-05-07 大京网
语音播报预计9分钟

在海外音乐社交领域,StarMaker的版权+运营模式的成功引起了不少注意。作为互联网流量巨头们的抓手,自然不肯放过音乐社交这个极具潜力的机会。

近期以来,有关字节头条将开拓音乐市场的声音甚嚣尘上。日前,这个“靴子”终于落地了一只。

消息称,字节跳动内部从2020年开始就在筹备字节音乐事业部,这一事业部目前已正式成立,这也体现了字节对音乐相关业务的重视。据悉,字节跳动将成立中国音乐业务拓展部门和海外音乐部门,共同沟构成字节跳动的音乐业务版图。

有关字节将要进军海内外流媒体音乐市场的传言已久,市场上也一直讨论收购现成流媒体音乐平台的可能性。

有业内人士分析,从目前字节布局音乐社交的节奏来看,在国内采用自建海外采用收购形式成为较大可能。而收购标的,将极有可能是StarMaker。

分析称,首先是StarMaker的市场和模式非常符合字节预期。

与音乐版权机构合作方面,StarMaker很早就开始做。目前,StarMaker在全球拥有超过500万高质量音乐伴奏及歌词,和超过150家音乐版权方建立了合作关系,其中包括Sony、华纳、环球等全球TOP3版权覆盖,以及区域头部版权商和头部版权协会覆盖。

StarMaker基本盘也很难撼动,StarMaker在东南亚和中东这类高人口密度的市场有着相当高的占有率。

而且,StarMaker的本土化及版权做的非常好。StarMaker与全球主流音乐版权方都建立了联系、合作,在海量的音乐版权作为后备的基础上,产品结合了在线K歌、互动歌房、直播等模式,为用户提供多样化选择。

针对全球50多种语言,StarMaker都做了精细化的适配和改良,也和本地明星、音乐Label、综艺IP等合作方有持续深入的合作,尊重本地用户的认知、需求和习惯,并投入资源从产品、运营、市场、BD多个层面进行专项适配。

其次是从Tik Tok的成功经验来看,StarMaker正如当时的musical.ly。

2017年底,字节跳动以近10亿美元收购的短视频应用musical.ly,并将用户转移到抖音海外版Tik Tok中。

之前Tik Tok全球营销负责人Stefan Heinrich曾表示,musical.ly和Tik Tok在互补型地理区域内运营,前者在欧美地区流行,后者受到亚洲年轻人的欢迎,两者的运营范围没有过多的重叠,但伴随平台的成长,他们最终决定将两者整合到一起。后来的结果证明这条路径是行之有效的。

在一些StarMaker未覆盖到的市场上,Tik Tok正在做布局。在去年11、12月以及今年二月,TikTok分别与全球三大唱片公司签署了类似的协议,并与全球独立音乐数字版权代理机构Merlin达成了合作。

4月初,TikTok与南部非洲音乐版权组织(SAMRO)和作曲家、作词家及音乐出版商协会(CAPASSO)签署了多年音乐授权协议。协议覆盖非洲大陆的58个区域以及21个独立音乐组织旗下所有曲目。若这些曲目在TikTok平台采用,曲目的创作者、出品公司都将获得相应的版权收入。

此外,StarMaker为最佳标的另一个原因是跟Yalla对比,估值上升空间巨大。

根据StarMaker官方数据, 公司2020年总营收为6.2亿元、净利润9075万元,截至2021年2月份,MAU超过 5000 万,用户单月贡献3分钟以上的UGC音乐数量超5000万个。

这个数据和美股上市公司Yalla 相比,也不逊色。但从两者估值来看,Yalla Group目前估值为三十多亿美元,Star Group的总估值仅为3.56亿美元。

StarMaker月收入超过千万美金,2020年度全球下载量超过6000万,位列娱乐社交出海TOP3。排在StarMaker之前的分别是TikTok和BIGO,StarMaker的估值有巨大的增长空间。

事实上,泛娱乐平台的估值已经普遍不低,StarMaker的估值会越来越高。别的不比,仅仅从2020年底全球热门的音乐和音频分享网站SoundCloud来看,其估值已经超过12亿美元。

音乐社交赛道发展的确定性极强,有望成为流量下一个增长极。从用户视角来看,参与的玩家越热闹越好,而从真正的经营者视角,看到的唯有强者恒强,或许这也是吸引互联网流量巨头不断入局的主要原因之一。

(责任编辑:张晓波)
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