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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

劳斯莱斯限量版车型亮相上海车展 首度跨界电音携手网易放刺

04-29 大京网
语音播报预计8分钟

最近,网易电音品牌放刺FEVER带领旗下艺人开创了劳斯莱斯品牌专属音乐新的营销方法,这一与全球顶级汽车品牌劳斯莱斯的惊喜跨界为其在中国首发的限量版车型幻影“天魄”典藏版进行了全面赋能。五名专属FEVER FAMILY的实力音乐人将“脉冲星”作为创作灵感,这来源于劳斯莱斯“天魄”的主要设计元素,最终精心打造出了《驭鉴时空之旅》这一震撼人心的宇宙音乐大碟。《驭鉴时空之旅》包含的五首音乐风格迥异,不仅完美的契合了“天魄”的车型,更给人一股时尚前卫的艺术氛围。目前该专辑在全网音乐平台上线,为听众带来了科技与艺术完美融合的视听体验,从中感受到了豪车与电音、传统与新潮的相互碰撞所带来的震撼。

劳斯莱斯限量版车型亮相上海车展 首度跨界电音携手网易放刺

(网易放刺与劳斯莱斯汽车联合企划电音超时空巨作《驭鉴时空之旅》)

劳斯莱斯首次触“电”,布局Z世代营销模式

劳斯莱斯身为顶级豪车的领头羊,一直以来由于其私人定制化和别具一格的设计感而被视作汽车品牌中的精美艺术品。当其选择网易电音品牌放刺FEVER作为首次电子音乐的跨界对象,更加证明了劳斯莱斯对网易放刺各个方面的充分肯定。网易放刺在这次与劳斯莱斯的全线合作中,展现出了在电音生态方面的深远布局。不管是线上品牌的宣传,还是线下内容的展示,网易放刺利用网易集团强大的传播矩阵和自身的优秀内容对劳斯莱斯进行了全面的赋能。线上,网易放刺携手Luminn、Jason Hou、NIng、Angry5gaR和3ayer五位FEVER FAMILY实力制作人,独家策划了五支定制音乐作品及其视觉化呈现,这是劳斯莱斯线上营销和用户互动体验中最主要的创新内容;线下,劳斯莱斯开展了线下音乐活动,邀请了来自FEVER FAMILY的DJ艺人Ten和Asuka为大家献上了精彩绝伦的表演。

劳斯莱斯限量版车型亮相上海车展 首度跨界电音携手网易放刺

(劳斯莱斯幻影“天魄”典藏版中国首发现场)

消费者对豪华轿车的印象多半是安稳沉闷的,为了打破这一刻板印象,网易放刺通过各种艺术形式创新出年轻活跃的品牌氛围,并通过电子音乐内容为载体,为品牌方增添了新潮有趣趣味、大胆奔放的艺术属性,让劳斯莱斯汽车与年轻用户进行深度对话。这是一次劳斯莱斯与网易放刺的成功跨界合作,它象征着传统豪华轿车品牌与新潮文化的重要碰撞。

劳斯莱斯限量版车型亮相上海车展 首度跨界电音携手网易放刺

(网易放刺FEVER FAMILY艺人Asuka劳斯莱斯演出现场 )

借势电音潮酷文化,实现品牌赋能升级

网易放刺与劳斯莱斯的合作不是偶然,早在之前它就多次与汽车品牌成功跨界合作。在2020年,网易放刺与智能汽车头号品牌威马汽车和MINI COOPER在线下演出、文旅直播IP等多样化电音内容方面进行了合作,希望通过电音文化与年轻一代品牌车主进行对话。与此同时,新锐国潮咖啡品牌隅田川也想借势电音文化潮酷力量,值得一提的是它与网易放刺联合打造的限定款音乐礼盒在第三届iSEE创新奖中名列创新产品百强。

劳斯莱斯限量版车型亮相上海车展 首度跨界电音携手网易放刺

(网易放刺与隅田川限定联名音乐礼盒荣获创新产品百强)

为了实现品牌赋能,网易放刺开始打造精品化电音文化内容,创新性地整合垂直资源,与政府、地产、汽车、快消、美妆等主要赛道进行合作。巧妙利用电音产业生态链自身的优势为品牌提供全新的营销思路,为了品牌与Z世代的沟通搭建桥梁,用新潮电音艺术实现品牌年轻化。

打造电子音乐共同体,整合营销解决方案

网易放刺还打造了“电子音乐共同体”,FEVER FAMILY就是其中代表。它汇集全国各地行业顶尖人才,充分地发挥了人才的聚合效应和协同效应。在此体系下,放刺FEVER的电音赋能效益更好地体现到了各类品牌上面,与更多合作伙伴在音乐方面进行跨界合作。网易放刺在线上音乐内容和线下电音现场都能很好地整合FEVER FAMILY人才方面的资源会品牌提供个性化定制服务,这种整合式的营销方案为品牌方带来了更完整高效率的消费者触达。

劳斯莱斯限量版车型亮相上海车展 首度跨界电音携手网易放刺

(网易放刺FEVER FAMILY合作电音制作人合集)

劳斯莱斯限量版车型亮相上海车展 首度跨界电音携手网易放刺

?(网易放刺FEVER FAMILY合作DJ合集)

(责任编辑:郭健东)
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