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社评:美方可以讹诈一家公司以讹诈一家公司以讹

拉上大V去导流,正成券商发力的获客模式,超级大V开户导流年收入七八百万,个人IP引流正爆发

04-19 财联社
语音播报预计17分钟

财联社(上海,记者 王可)讯, 4月16日,任泽平和吴晓波两位财经“顶流”一同微信平台直播,合计获得5万观看人次,一时间成为关注焦点。整个直播来看,吴晓波更像是“捧哏”角色,很好地活跃了直播间气氛。

据业界人士透露,任泽平加盟东吴证券(601555,股吧),客户导流收入将是他收入的重要构成部分,这或许正是任首席坐阵直播间的重要原因。天风证券非银研究则认为,东吴证券通过招募头部财经流量大V任泽平,意在搭建IP化流量运营体系。

券商的客户引流办法推陈出新,与互联网大V合作便是其中一种,大V引流在业界早不鲜见。不仅如此,中小V也成为券商或是第三方的签约对象。

据财联社记者了解,有头部券商就利用营业部广泛覆盖各种“大V”,券商每获得一个新开有效户,大V可获得300元-500元激励。自媒体“红色的希望”自曝有大型券商开价100万请其一年做12次广告;据称,自媒体“招财大牛猫”仅靠开户引流一项,一年可获得七八百万元收入。

天风证券研报认为,互联网证券在经历三个发展阶段后,正在进入拥抱“内容”的4.0时代。互联网证券4.0的探索重点聚焦于解决供需不匹配的问题,即通过短视频/直播等载体,为客户的风险类理财基金/股票等)提供决策辅助服务。

任泽平、吴晓波联手直播,强调个人IP引流

4月16日,任泽平与吴晓波以《通胀来了怎么办?2021年一季度宏观经济解读》为主题,进行直播分享。数据显示,两位大V直播间合计共5万在线观看人次,观看热度属于微信直播平台在财经领域的较高水平。

直播中,任泽平与吴晓波首先对2020年与2021年中国宏观经济展望进行对比,并对当天发布的一季度经济数据进行解读(汇率、进出口、消费、房价、宏观政策、CPI等等),通过直播形式向观众讲解这些数据分别释放了哪些信号。随后,二人分别发表了2021年经济预期和资本市场展望相关看法。

任泽平与吴晓波的正式合作起始于4月6日,当日,任泽平在苏州举办加盟东吴证券后的首场报告会。会上,东吴证券与吴晓波频道举报签约仪式。

2015年,东吴证券正式成立网络金融事业部,创建“东吴秀财”品牌和互联网平台。2021年,东吴证券设立东吴秀财事业部,特聘任泽平为东吴首席经济学家,全力打造互联网生态和投资者教育体系。

东吴证券称,东吴证券与吴晓波频道、泽平宏观等一流财经频道合作,旨在普及财经常识,传播价值投资理念。

东吴证券此次合作的两位“大V”,均是分量十足,导流效果值得持续关注。

天风证券非银研究认为,东吴证券通过招募头部财经流量大V任泽平,搭建IP化流量运营体系。天风判断这标志着东吴证券探索C端流量化经营的开端,预计任泽平后续将更多探索以短视频形式传播财经资讯;而其强大的粉丝基础(公众号阅读量基本10W+、抖音开通1个月55w粉丝)将成为其核心优势。

此外,东吴证券已与财经大V吴晓波签订合作协议。个人IP引流的模式预计将在短期内为平台带来爆发力,但长期而言体系化的内容打造更重要。

天风证券同时提到,2019年是直播电商元年,头部主播带货成绩斐然。电商直播的变现能力与主播IP效应密切相关,目前直播电商行业的私域流量效应呈现双寡头格局。薇娅、李佳琦的带货影响力明显强于其他,2020年薇娅、李佳琦直播带货的脱水销售额分别为202亿、129亿,销量分别为1.81亿件、1.26亿件,遥遥领先。

个人IP导流模式的优点在于短时间内能为平台导流变现,缺点在于粉丝是主播粉丝而非品牌粉丝,商业模式过于依赖KOL。而年轻消费群体对KOL的接受度最高。

这也是行业所担心的,大V导流,一部分客户是大V的粉丝,这部分大V会和以往的经纪人相似,经纪人的迁徙,往往会影响客户的稳定。

大V引流并不鲜见, 中小V也被关注了

券商利用“大V”进行开户引流,在业内其实早有实践。大约五六年前开始,券商已纷纷成立网络金融部门,负责利用互联网进行开户引流,其中与“大V”合作引流是其重要业务。

据介绍,相比其他券商通过总部的网金部门寻求“大V”合作,有科技型头部券商的每一个营业部都可以代表公司,寻找网络或者当地能找到的有影响力“大V”甚至“小V”并与之签约合作。

据称,上述券商成功经验有两点,一是总部充分授权营业部,对各种“大V”、“小V”覆盖广泛;二是给予“大V”的激励最大,该人士称,客户通过“大V”开通一个有效户,有效户的基本认定标准为:进账1万以上、存留1个月以上,或有超过1次买卖行为),“大V”可获得约500元左右奖励;如果是不交易、不入金的空户,“大V”也可获得80元奖励。

有相关人士向财联社记者证实了上述方案的存在,只是奖励获得条件更为苛刻。

也有上海一位股民向记者表示,2020年,他在网络发表经常股评,偶尔有几篇文章可获得几万阅读量,慢慢成为粉丝几百的“小V”后,上述券商某营业部工作人员联系到他,并与其签约。这位“小V”每介绍一名新开户客户,且日均资产高于1万元,可获得300元推广费用。

拉上大V去导流,正成券商发力的获客模式,超级大V开户导流年收入七八百万,个人IP引流正爆发

值得注意的是,文件显示,通过该券商合作的“大V”、“小V”开通账户,基础佣金率仅万分之1.3,可转债费率低至十万分之一,远低于市场一般费率。

拉上大V去导流,正成券商发力的获客模式,超级大V开户导流年收入七八百万,个人IP引流正爆发

此外,这家券商工作人员还向该“小V”发送“渠道推文(示例)”,文中介绍渠道开户的四种优势。

据业内人士介绍,像上述头部券商往往选择给予“大V”一次性的推广费用,而中小券商一般选择佣金收入分成。例如,某券商一般在新客户开户后,将客户交易佣金的一半返还给导流的“大V”。

3月16日,一个名为“红色的希望”的微信公众号在其推文中表示,有国内大券商曾开价税后100万请其一年曝光12次广告。文中还称,“那些口碑差点的公司,开的价更吓人。”

相比“红色的希望”推文阅读量在2万上下,开户导流效果不得而知,自媒体“招财大牛猫”显然更具优势,该微信公众号推文阅读量多为“10万+”,公众号下方“股票开户”一栏拥有A股开户、港股开户、港股打新开户、美股开户等链接。

“招财大牛猫”中“股票开户”选项卡中,共有五个选项。其中,“A股万2.5开户”为东方财富证券A股开户导流链接,默认佣金率为万分之2.5;“利弗莫尔传奇”、“港股打新开户”为港股券商利弗莫尔证券开户导流链接;“美股开户”选项为老虎证券开户导流链接。

据业内人士介绍,该自媒体每年通过开户导流获得的返佣收入可达到七、八百万元。

互联网证券进入4.0时代

4月9日,中国结算披露的数据显示,3月份,A股新增投资者247.74万个,同比增长31%,环比增长53.93%,单月新增投资者数量创出2015年7月以来新高。截至3月末,A股投资者总数为18395.61万个,同比增长12.62%。

随着近两年A股市场热度的抬升,近两年的新增投资者数量不断刷新纪录的同时,增速也越来越可观。这一态势下,各大券商为抢夺客户,纷纷利用互联网手段,天风证券研究表示,目前已进入互联网证券4.0时代。

天风证券非银金融团队4月7日发表研报,题为《互联网证券4.0的探索:聚焦“内容”》。文中认为,互联网证券在经历三个发展阶段后,正在进入拥抱“内容”的4.0时代。

其中,互联网证券1.0(1994-2004年)起步于终端、数据和门户,产品能力强的同花顺(300033,股吧)和万得最终分别在C端和B端胜出;互联网证券2.0(2005-2012年)以社区切入,标杆案例是2005年成立的东方财富(300059,股吧)网,通过股吧获得极大活跃度;互联网证券3.0(2013-至今)进入移动互联网时代,APP快速兴起;一方面,传统券商纷纷“触网”,通过降佣以及交易线上化,实现经纪业务弯道超车;另一方面,同花顺东方财富凭借前期的积累,在APP端布局领跑。

对于互联网证券4.0,天风证券认为,一方面,中国互联网财富管理的需求仍然旺盛,且居民财富配置向权益类转型为确定性趋势;而另一方面,移动互联网流量红利见顶,原先粗放式的供给模式需要迭代;因此,互联网证券4.0的探索重点聚焦于解决供需不匹配的问题,即通过短视频/直播等载体,为客户的风险类理财(基金/股票等)提供决策辅助服务。

(责任编辑:张洋)
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