导读：鞋穿不炒！得物行动起来了。
清明假期期间，“参考价1499元国产球鞋售价暴涨31倍达48889元”的新闻刷屏全网，引发网友广泛关注。
随后，央媒纷纷发声。而节后的第一天，国内知名潮鞋购买平台得物也对近期疯狂的炒鞋热潮作出回应。
得物回应：高价球鞋下架、卖家封禁！
4月6日上午，得物APP在官微发布“关于大家关注的近期个别鞋款价格波动的情况说明”。
1、在得物APP平台上交易的商品大部分是常规款商品。与日常消费品类似，得物上大部分商品在新品发售后，因折扣等原因，价格低于发售价。除了常规商品，球鞋品牌方每年还会根据不同的时间节点，推出少数全球限量商品。此类商品在得物APP所有商品中占比极低，且价格受到买卖双方意向的影响，平台不参与定价。
2、经核查，此次网传图中涉及的三款球鞋，即李宁韦德之道4全明星银白款、李宁韦德之道 7wow 7 The Moment 超越限量款粉色款和安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，这三款球鞋的价格均为平台卖家个人所设定，且在卖家设定的价格下并无买家成交或极少有买家成交。目前，针对这三款中卖家所标价格波动过大的球鞋，已进行下架处理。
3、除上述三款球鞋，得物同时对全平台商品进行核查，另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题，对这些球鞋都做了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。
4、得物APP一向倡导理性消费。平台将会增加对卖家异常标价的监测，对卖家标价波动过大的商品，会第一时间做相关处理。一旦发现恶意操纵价格的卖家，将进行包括下架商品、封号等在内的严肃处理。
在得物发表声明后，APP上的李宁球鞋已无售价5000元以上的鞋款，售价最高的一双为4309元，此前报道中提及的几款“高价鞋”均已下架。
“鞋价”暴涨31倍！炒鞋比抢茅台(600519)赚多了
据多地网友描述，4月3日，清明小长假第一天，李宁、安踏等国产品牌线下店人流量较大，甚至需要排队进。
周末的李宁线下店，也是人山人海。
最近在社交媒体上，国产球鞋引起关注的还有涨价、缺货的消息。
有网友吐槽称，“想买个鞋不是断码就是压根没货”。
一位网友展示的一款安踏哆啦A梦联名鞋，发售价格是499元，现在是3699元，涨了三千多。
在上述安踏哆啦A梦联名鞋黑白款的成交记录上可以看到，42.5码售价为4599元，较发售参考价涨了8倍多。这款鞋最近购买记录有近9000条。
目前该款球鞋已在得物下架。
另一位网友展示的李宁Counterflow溯璃系列板鞋，下单时469元，买完后再来看已经涨至699，吐槽称“或许我该去炒鞋”。
此前有媒体爆出，在得物App上，参考发售价1499元的李宁韦德之道4银白款，页面显示仅42码有货，且售价高达48889元，涨幅高达31倍。远比抢茅台赚得多。
但目前该款鞋已经下架。
又如李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40码的售价为10889元，相比发售价1699元涨了近6.4倍。同时，这款鞋最近购买数据达271条，截至4日刚成交一笔44码的鞋，成交价为8989元。
同样，该款球鞋在得物上已无高价款。
人民日报、新华社、央视痛批
针对这一现象，人民日报发评论表示，近日，由于一些跨国企业无理粗暴抵制新疆棉花，遭到广大爱国网友谴责，一些洋品牌球鞋因此受到市场冷遇。广大网友纷纷用脚投票，支持国货，下单李宁、安踏等知名国产品牌。这本是很正常的事情。但是，一些炒鞋客“捕捉”到了商机，仿佛闻到了“血腥”，趁机转战国产球鞋市场，兴风作浪。
炒鞋客在商言商没有错，但是不能为了大发横财，就扔掉了伦理，突破了底线。这种无底线炒鞋，不仅导致国产球鞋价格飙升，特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象，消费者要么买不起，要么买不到；还伤害了广大消费者的爱国情怀。从某种程度上讲，可以说是在消费广大消费者的爱国心。
如此炒鞋，只有炒鞋客是赢家，输家却有很多。一个是欲哭无泪的消费者，特别是那些怀有爱国热忱的普通网友，本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛，乃至当“韭菜”割。另一个是经销商，正如报道所称，“鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算了，和经销商没关系，和品牌商更没关系。”再一个是国产鞋行业，通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步，脱离了国产球鞋的真实价位，最终伤害整个行业。
鞋是用来穿的，不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手，通过法治手段为这轮炒鞋热降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法，比如随机应变增加供应量等。此外，经销商、品牌商也要在力所能及的范围内发力，压缩炒鞋客“作妖”的空间。
新华社发表时评称，知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。
近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。
值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。
诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。
央视新闻表示，炒鞋行为对于国产鞋行业也会有很大的伤害。炒鞋客通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步，脱离了国产球鞋的真实价位，最终伤害整个行业。说到底，鞋是用来穿的，而不应是用来炒的，“炒鞋”这种疯狂的做法和歪风邪气必须被遏制。只有这样，才能保证普通消费者的合法权益，才能保证行业得到健康发展、不被伤害。
早在2019年10月，中国人民银行上海分行就曾发布题为《警惕“炒鞋”热潮，切实防范金融风险》的金融简报，明确提出：国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。
新疆棉事件后，更多网友挺国产
安踏李宁或将进一步抢占耐克阿迪市场
如人民日报所言，此次国产球鞋被爆炒，或许正是商家们借助新疆棉花事件的一次营销。
而事实是，由于新疆棉花事件，网友纷纷发起以国产品牌替代涉事海外品牌的话题，李宁、安踏、特步、匹克等国产运动品牌再次回到大众的视野。
此前，21网调实验室就发起过相关的调查，结果显示，当前国人对国货消费热情高涨，近6成网友支持国产运动品牌，李宁、安踏、回力是最受网友喜欢的前三名。
近6成网友支持国产，舒适度成选购重要因素
投票结果显示，在购买运动产品时，近6成的网友只考虑或更倾向于国产运动品牌，而只有不足3成的网友选择国外运动品牌。不少网友认为要支持国货，倡导理性消费。
追求潮流的购物风气早已贯穿于年轻人的生活之中，品牌效应、明星效均为不少厂家、商家带来不菲的收入。比如，3月26日，#李宁官宣肖战#冲上微博热搜榜首，话题阅读量超过15亿，为李宁品牌带来极大的曝光。
那么，消费者在购买运动品牌时，究竟更注重哪些因素呢？明星光环起多大的作用？
根据21网调君的投票调查，超过5成网友认为舒适度是选购时最重要的考虑因素，其次是外观、价格、质量，分别获得约1成的得票。综合来看，网友对于运动产品的关注点在于产品的本身，而非品牌、明星效应等因素带来的附加价值。评论区两极分化的评论也反映了明星效应带来的两面性。
在购物方式方面，近7成网民选择电商平台选购运动产品，而仅有不足3成网民选择线下门店购买。购物方式的转变推动着国产品牌的发展。有券商数据显示，2020年李宁在电商渠道收入同比增长26%，占比提升至29%；安踏在电商平台收入上增长更是超30%。
李宁最受网友欢迎？国产运动品牌分化严重
针对国产运动品牌的喜好度问题，21网调实验室也发起了调查。在7.8万人参与的投票中，超过7成网友选择了李宁，安踏、回力则位列第2、3位，占比分别为14.1%和5.7%，与李宁之间差距明显。此外，还有网友提名“飞跃”等品牌。
21网调实验室梳理发现，国产四大运动品牌现如今发展分化较大。从最新市值来看，安踏一家独大，市值达3531亿港元，李宁也亿1286亿市值跻身千亿市值俱乐部。
从2020年业绩来看，安踏各项指标都稳坐龙头，营收超过300亿元，净利润超过50亿元。李宁则是四大品牌中唯一实现营收净利润双增长的。特步和361°业绩出现不同程度下滑，其中创下五年毛利率新低的361°，更是被各大媒体打上“掉队”标签。
四大品牌的分化，某种程度体现了当前国产运动品牌发展格局中的“马太效应”。
除了业绩分化，这几个国产运动品牌近年来的发展道路也大相径庭。
比如，安踏从2016年开始，不断并购或合资拿下国外知名品牌，并让旗下品牌独立运营。如今，FILA品牌已经超越安踏品牌，成为安踏集团最主要的营收来源。不断扩张的安踏集团目前市值已超3000亿元，远超排名第二的李宁。2020年，安踏以51.62亿元的净利润首次超越阿迪达斯，打破了长期以来由耐克和阿迪达斯主导的两强格局。
李宁则采用“国潮”概念的营销手法，其产品平均价格上涨了57%，而且超过800元单价的产品的比例也在逐渐提高。同时，2020年李宁举办了“丝路探行”活动，推出“敦煌”系列产品，进一步深化了中国品牌的形象。此外还套用了耐克推出限定版球鞋的方式，让粉丝们去追捧，从而提高品牌自身价值。
值得关注的是，就算是在国产四大运动品牌中拥有最高市占率的安踏，其市场份额相比于耐克、阿迪达斯，仍有一定的差距。第三方数据显示，在国内运动服饰市场，2020年耐克、阿迪达斯的市占率为25.6%、17.4%，安踏市占率为15.4%，李宁为6.7%。
此次新疆棉事件，能否推动国产运动品牌进一步动摇耐克、阿迪达斯在国内的市场地位，多个机构持乐观观点。国信证券(002736,股吧)认为，国产品牌迎来“立新”大机遇，强品牌企业率先受益；浙商证券指出，涉事海外品牌的品牌影响力在中国受到较大影响，这将为中国品牌市占率提升带来重要机遇，安踏、李宁有望进一步挑战耐克和阿迪在中国的市场份额。
罗兰贝格执行总监李熹在接受《21CBR》采访时表示，“国潮”已成为当下现象级时尚新浪潮，以中国李宁、回力等为代表的“国潮”品牌，通过对“中国精神-中国故事-中国符号”的提炼及表达，充分承载新一代年轻群体的文化认同及价值主张。在中国年轻群体‘文化自信’驱动下，未来国潮品牌将拥有被更多消费者看到并选择的市场潜力。
90后炒到欠款千万被拘，有人用期鞋诈骗600万
据南方都市报早前曾报道，2019年7月，四川成都球鞋圈绰号“刘饼干”的鞋商被曝欠款1000万“跑路”，后被派出所拘留。据他介绍，事发前他批发了价值1000万的鞋子，但其实手头并没有那么多钱，只能预先收取顾客的款项打给供货商。但让他没有预料到的是，到了发货时间，这批预售的鞋子在市面上已经涨到2000万，此时看到赚钱空间的球鞋供货商不愿意履行承诺发货了。
因为供货商一般在国外，且刘饼干并没有与其签订具体合同，于是供货成了难题。他回忆，出事前陆续约有250人找他买过鞋，资金链断裂后，他用预售得到的本金高价收购市面上的鞋，或以本金加利息的方式赔付给部分买家，但是还了一半钱就没了。他的欠款为1076万，涉及人员130余位，欠款金额从几千到一百万不等。欠款人以学生为主，其中95后占比七成以上，年龄最小的为2003年出生。
江苏省镇江市丹徒区警方接到报案，一名自称“殷十亿”的男子明知无充足货源，却仍通过微信等网络平台发布虚假信息，虚构经营能力，让顾客全款购买“期鞋”，实施诈骗。涉案金额超600万元。
据办案民警介绍，2018年年底，“殷十亿”开始在鞋圈卖货，一开始卖的是现货。慢慢地，手中没有鞋子的他开始尝试卖“期鞋”。同时为了显示经济实力，他在社交平台发布许多限量版球鞋清单及图片，展示一系列炫富视频，吸引顾客全款买鞋。
据了解，他长期租用两三辆豪车，其中劳斯莱斯一个月租金12万元至15万元。他还在网上花钱找人制作虚假存款截图、视频，显示自己有1亿元以上的存款。
但是从2019年3月起，鞋价一直疯狂上涨，溢价几倍甚至十几倍。这意味着，作为“期鞋”卖家的他一直在亏损。没有稳定货源的他，只能拆东墙补西墙，把现在客户给的钱赔付给之前的客户。2019年8月，他发现这种模式难以为继，欠款越来越多。
丹徒警方表示，“殷十亿”的行为涉嫌诈骗，已被公安部门刑拘。
在狂热的炒鞋圈中，不乏冷静的声音。在前几年“炒鞋”小热过一把的时候，鞋圈知名人物夏嘉欢公开给火热的炒鞋圈泼了冷水，其表示“2015年之前，10个人里有9个赚钱，2017年之前，也有一半的人能赚到钱。而就在这两年（指2018-2019年），炒鞋不再稳赚不赔，10个人里面可能有7个亏。”
律师详解炒鞋模式：与这些非法交易场所模式类似
对于目前“炒鞋”的现状，北京岳成律师事务所律师岳屾山认为，消费者如果只是听说炒鞋可以赚钱就盲目入场，很可能面临很大风险。此外岳屾山还称，炒鞋可能涉嫌多项违法， 需要相关部门出手监管。
岳屾山表示：比如几家大的炒鞋商相互串通操纵市场价格，是违反《价格法》的行为；或者诱骗消费者、其他经营者跟他进行交易可能都属于一种价格违法的行为。另外，可能会涉及到大量的资金，可能也会存在比如像洗钱 这种违法犯罪行为，或者非法吸收公众存款等。
他表示，生产厂家要做好产量控制，同时市场监管部门要提高警惕， 及时给予关注。
而21世纪经济报道记者早在2019年报道，上海金融监管部门就曾对国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，并要求机构采取有效措施切实防范此类风险。
中伦文徳律师事务所高级合伙人陈云峰分析了“炒鞋”商业模式，他表示，通过下图可以看出，仅就“炒鞋”活动来说，其发展与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒币”模式如出一辙，由于缺乏有效的监管，大众参与，交易量大，一旦资金盘崩塌，其后果相当严重。
陈云峰认为，除了上述电商平台自身的风险（包括非法集资风险、产品售假风险、擅设金融机构风险等）外，对于消费者（投资者）来说，此类主力人群是90后甚至是95后，大多是在大专院校在读的学生或者刚刚步入社会职场的新人，收入普遍有限有限，其借助金融机构、电商平台的分期付款、金融杠杆，通过透支、网贷等途径借钱投资，一旦鞋市崩塌，其带来的亏损很有可能远大于投资者的偿债能力，由此可能对消费者本人带来信用风险。
上海锦天城律师事务所合伙人曾峥也告诉21世纪经济报道记者，非持牌机构或组织通过交易所形式进行“炒鞋”等特定交易品种，可能与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒虚拟币”等非法交易场所模式相类似。
随着炒鞋规模化、平台化、大众化，一些市场人士开始探讨这个市场监管的必要性。但事实上，炒鞋热度的提升并没有相应的监管出现，更重要的是，谁应该是炒鞋的监管主体，市场自己也不清楚。
即便在成熟的海外市场，对于球鞋交易本身的监管也是不存在的，球鞋交易，尤其是C2C的交易是最基础的市场化行为。
一位网友便认为，鞋市乱象应该从售卖方式和售货法规两个方面进行管制。首先需要要求厂家对售卖方式进行改变，当厂商发售鞋时，每个人不用抽签，而是采用付定金的方式。让每个人都能穿上原价鞋。
该网友表示：“你喜欢你就付定金。想买几双都可以，工厂按订单制作（避免存货堆积）。发售了补尾款。如果你退货。定金厂家不退（避免损失，也限制一部分人贩卖）。尾款退回。如果是限量款可以抽签购买。”
甚至有网友建议应由监管部门出台相应的规章制度约束市场，如鞋类产品只可按原售价出售。各类app不得加价售卖。如加价售卖将面临巨额罚款之类的。
“目前来看，炒鞋的过程中除了说有制假贩假的情况外，很难说球鞋的天价交易有任何违法的地方，这个市场很难明确监管主体，也就很难有相应的法规约束，就像这么多年来很多商品被炒的过程，如核桃、黄花梨木等，其泡沫破灭的也是市场自我调整的结果。”一位爱好收藏球鞋的投行人士认为。
实际上，平台方也并非没有注意到近期炒鞋风气的升温。就在最近，毒APP发布了一则耐人寻味的倡议：球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一。我们呼吁广大用户、潮人和Sneaker理性消费，尊重球鞋文化，远离炒卖行为，与毒APP共创良性的潮流消费市场环境。
对于“鞋穿不炒”的呼吁，进入鞋圈已经七年的North表示看看就好。他指出，“香烟的包装上也写着吸烟有害健康啊，这种东西听听就好，平台是按照比例收交易手续费的，大家都懂的。”
确然，真实的情况几乎已经变成了“鞋炒不穿”了。当风口吹到极致之时，也许保持一份清醒才是最明智的选择。
在这种接近大众狂欢的现象级事件中，越来越多圈外人士对鞋圈的关注，也许是少有的积极影响之一。
“本来鞋子穿出去，大家可能只能自嗨，现在穿出去大家都知道，哦哦这是什么鞋，挺开心的。因为我们虽然喜欢收藏鞋，但也不是完全不穿，对于很喜欢的鞋我会买2双，1双收藏1双自穿。线下抽签的时候，大家都是穿着好看的鞋子去的，谁也不想当弟弟。”North称。
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本期编辑 黎雨桐
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