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趣头条发力IP短剧赛道,打响开年之战

03-19 大京网
语音播报预计4分钟

近几年,随着互联网用户红利逐渐消失,互联网企业普遍陷入增长困境。用户增长困境下,扩展第二增长曲线对趣头条来说已经刻不容缓。趣头条旗下米读持续发力,现已形成趣头条的第二条增长曲线。

趣头条发力IP短剧赛道,打响开年之战

互联网行业瞬息万变,探索新业务,挖掘新的增长引擎,早就成为公司分摊风险的关键。对趣头条来说,在主营广告收入之外,公司将旗下免费阅读平台米读小说视为未来带动用户及营收的第二增长曲线。在新财报中,趣头条公布米读小说已经完成1.1亿美元C轮融资。这距离2019年10月米读完成由CMC资本领投的1亿美元B轮融资刚好一年。

对于正在快速发展中、未来极具增长潜力的米读,其战略合作、内容生态、IP孵化等方面都迈上了新台阶,进一步确立了在免费网络文学中的领先地位,成为趣头条新的增长飞轮。

截至2020年第四季度,米读原创书籍总量同比增长142.04%,优质作品显著增加,数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。越来越多用户关注和喜欢米读的优质内容,2020年米读全平台点赞数超百万的原创作品达11部,累计打赏次数超80万次,其中热门小说《大叔,乖乖宠我!》获近10万用户打赏,点赞数破700万,评论数近200万。

在持续产出优质内容的同时,米读还加强了对优质原创内容的充分挖掘。迄今为止,米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧,并在全网取得了不错的反响和口碑。米读IP短剧的全网总播放量已突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万,多部IP短剧单集播放量超5000万。

米读在IP短剧的商业化探索上,除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,点赞近330万。

2022年网络文学用户规模超5亿人,市场规模预计达453.9亿元。无论从进场时间还是平台后续发展来说米读都具有绝对优势。趣头条将如何赢得免费阅读行业之战,交给时间来见证。

(责任编辑:董萍萍)
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