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有一种新年味叫“云过年”,万科携美图让春节营销“拍”出圈

03-04 来源:大京网

春节作为全球华人最重要的团圆节日,拥有极高的营销价值,向来都是各大品牌争相抢夺的流量高地。在特殊的2021年,品牌营销对应地也应该做出调整,如何通过挖掘春节文化价值、疫情下人们的情感痛点,通过耳目一新的营销玩法打造全新的春节仪式感体验,成为每个品牌春节营销的一大课题。

洞察到人们春节难以返乡团聚的情感痛点,万科提出“就是挺传统,易起云过年”的品牌主张,携手美图打造线上“云”过年场景,深度捆绑万科与“家”的概念,提升品牌好感度的同时为万科「易选房」小程序实现转化。

作为拍照美化APP TOP1的美图,拥有2.95亿月活用户,CNY更是美图全面流量最高的节点,美图秀秀在牛年春节期间推出的“美图配方”,凭借轻松应景的趣味性刷屏出圈,仅除夕当日的使用量即超1.2亿,更是印证了这一点。除此之外,美图黑科技的加持,丰富的玩法,对用户新年「拍修晒」场景进行了全面覆盖,无疑成为此次万科CNY营销的绝佳选择。

多元玩法打造“云过年”场景,直击用户情感痛点

疫情的原因让2021年的春节都与以往不同,“就地过年”让人们难以线下团聚,而“团圆、拜年祝福”都是春节文化的重要组成部分。围绕这些情感痛点,万科携手美图打造「共祝美好年」系列活动,通过「云上全家福」H5、「视频趣拜年」AR、「牛牛大顺签」主题活动等花式互动玩法,配合美图全平台优质资源助推活动声量,精准狙击时下大众内心情绪与需求,引发一场“云过年”风潮,为国人送上美好年的祝福。

影像黑科技打造「云上全家福」,创意形式俘获年轻用户

结合新年团聚的情感需求,美图运用抠图黑科技,打造“民国风、中式风、现代风”9款高颜值全家福场景,通过搭载趣味H5,用户可以简单快捷的生成具有浓浓年味的全家福,并高效导流到万科「易选房」小程序,掀起一波制作「云上全家福」的热潮,最终收获超1亿总曝光,超70万的总点击。

有一种新年味叫“云过年”,万科携美图让春节营销“拍”出圈

有一种新年味叫“云过年”,万科携美图让春节营销“拍”出圈

高颜值AR掀起视频拜年潮,结合品牌元素传递新年气氛

定制5款高颜值拜年AR,用户轻松玩转“变身财神/灶神”“古风美照”等多种玩法,趣味性激发用户参与并自发传播。品牌元素巧妙融入其中,伴随着用户多渠道的传播成功出圈,加深用户对万科与家的关联联想,有效提升品牌好感度。

有一种新年味叫“云过年”,万科携美图让春节营销“拍”出圈

与此同时,#就是挺传统易起云过年#话题聚合优质UGC,引发社交效应,话题浏览量近300万,UGC量破万。

搭载「牛牛大顺签」春节活动,打造平台级热点事件

通过美图秀秀春节活动「牛牛大顺签」,对「云上全家福」H5、「视频趣拜年」AR、「易选房」小程序进行充分曝光和导流。其中每日拍照打卡领福袋的形式加大了用户粘性,用户关注度高度集中,正月初二当天,用户需完成万科定制的新年打卡“配方”以完成任务获取新年礼物,当日访问量近7万,打卡量超1.2万。

有一种新年味叫“云过年”,万科携美图让春节营销“拍”出圈

通过多元玩法高密度覆盖,万科「共祝美好年」系列活动最终获得超5亿大曝光,趣味的线上玩法也在特殊的2021年玩出了新年营销的新花样,成功传递“就是挺传统,易起云过年”的品牌主张。

技术的迭代推动产品形式和营销模式的升级,也为用户带来更加便捷、新鲜的使用体验,为行业与品牌带来更多的商业空间。此次万科携手美图,不仅是选择了节日流量大平台,更是选择了用创新玩法探索更多的可能性,无疑成为了节日营销的成功示范。

(责任编辑:郭健东)

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