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年味淡了?可能是你的打开方式不对

02-19 和讯名家
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年味淡了?可能是你的打开方式不对

年味淡了?可能是你的打开方式不对

这个农历新年,选择“就地过年”的中国“打工人”们,迎来了一个特殊的春节。

数据显示,2021年春运首日的客流量与2020年春运同期相比下降18.9%,与2019年相比下降35.8%。这不仅意味着大量打工人将留在原地过年,以往春节最热门的旅游、聚餐、逛集市等游乐活动,也将受到一定限制。

人的留滞,空间的束缚,制造了这个特别的“新年”。但是心意无阻,科技的力量正在发光,在小屏之上,直播间内,万千乡愁已然交汇与酝酿成为黄钟大吕;屏幕之后,那个守望与重新定义乡愁价值的人,正是抖音。

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对于他们而言,注定这是一个不一样的除夕。

“小的时候,最害怕被家人拉着看春晚。此刻团圆时分,我特别想念家人围聚在电视机前的那种感觉。”

这个新年,因为疫情的原因,老家辽宁的小费,大学毕业后,第一次成为了一名无法归乡的“异客”。为了回味那种在一起看电视的过年的感觉,小费和家里人为这个除夕之夜,做了一场“精心的设计”。“相约8点,同时打开电视机和手机”,小费和家人两地连线,在大屏看了春晚,又在抖音的小屏上,全家人一起一起“组队抢红包”。

每年,和家里人唠唠春晚里的节目,是团圆饭里的必备环节。今天,没法团聚的小费一家,将“茶话会”搬进了著名情感主播涂磊的抖音直播间。大年三十,涂磊连麦霍尊、曹颖等明星艺人,一起天南地北话春晚。下面的互动区,很自然地成为了他和父母寻找共鸣的阵地。

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尽管没有家乡熟悉的红包和炮竹,但是涂磊觉得,这特别的跨年一夜,依旧“年味”浓郁。一场春晚,让难得沟通的小费一家又有了说不完的话,“新的玩法,让年味有些不一样了。”

同样计划被打乱的,是巴望了一年,却因为疫情,取消出省旅游计划的小陈。“一家人出门过年,一直以来,是我们家约定俗成的习惯。”

遗憾之余,从事互联网工作的小陈,也找到了一个弥补的方案——在抖音直播,顺着丁真的视线,一家人在线体验四川理塘的风土人情。从2月10日到2月16日,丁真在理塘一共开设了4场直播。小陈一家在一起拿手机投屏,一场不落地看完了。

心心念念的辽阔无法到达,但是,透过丁真的直播,那片真实、充满民俗与人情味的草原,仿佛触手可及。

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“我妈想通了,用抖音直播旅游,就是不给国家添麻烦——不过,来年有机会,她还是要去理塘看看马术巡游,她要亲手做一只充满藏族心意的‘切玛盒’。”

牛年,抖音上“云过年”的故事,还在祖国的各个角落,陆续上演。在深圳车间加班的东北人沈瑜,和家乡工友一块儿,在抖音上的“刘老根大舞台线上超长直播”,一起看了他们最喜爱的杨树林、丫蛋、毕畅等带来的家乡表演,度过了一个漫长的、难忘的春节。在北京一线坚持在抗疫的慧清,没回广州陪自己的姥姥;在美食主播的直播间,一手,她吃着同事家里地道的北京饺子、春卷,一手,她做起屏幕前的厨师,“分享”了故乡顿顿吃不腻的粤菜……

在春节的传统语境中,年就是要一家人团团圆圆在一起过才有气氛。而各种各样的原因,人们心中最看重的“仪式感”越来越难以实现,但是在抖音的帮助下,“云过年”创造了一种新的仪式感,屏幕承载了乡音、乡俗、乡景、乡愁,也承载了和家人的共同话题,同时避免了线下聚集。

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据悉,抖音的这场“DOU来云过年”直播,一手结合了春节乡愁和各个日期的特色;一手联动华北、华中、华东、华南、东北、西北、西南七大片区,主题多样,共计发起了367场直播,连续8天,心意策划。开设春节氛围直播间,以麦序房的形式进行内容轮播,通过氛围直播间、聊天室、答题等玩法形式,共同呈现精彩纷呈的春节“年味”。

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从理塘的辽阔草原,到东北喧腾的戏曲节目,内容杂陈的中国年,仿佛拿起手机,就能看完——在过年的情境中,“DOU来云过年”的丰富形式,不仅仅托起了乡愁里的私人絮语;在宏观上,也是不同地域、不同身份、不同文化背景下的人们“年文化”的拼盘。

“年文化”,是幅员辽阔的地域文化。丁真背后的四川理塘,鲜衣怒马,承载着藏文化的辽远。南方主播镜头下的青砖斗瓦,如小家碧玉,内秀唯美。人们透过屏幕,在不同主播所生所长的山山水水之美里,旷远了眼界。

“年文化”,是底蕴深厚的民俗文化,东北的二人转、吴越的戏曲、中原的锣鼓、两广的美食,以367场直播和各种互动为承载,抖音创造的是一台巨大的“民俗春晚”。

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“年文化”,同时也是延续着互联网价值的兴趣文化。以往,我们对新年的感知就是,它是对“旧”的礼仪的复兴;今天,当年轻人所喜爱的大能、毛毛姐、大狼狗夫妇继续在新年舞台登台亮相,用他们自己的表达方式诠释“新年的新世界”;抖音也让用户们的互动更加放大,新的“聊天室”、“线上KTV”功能,支持主播与直播间观众、粉丝进行实时连线,让情感倾诉、同城交友、才艺展示这些更多的玩法成为可能,线上KTV让用户们可以跟着金莎、孙耀威、曾一鸣、纪敏佳等明星主播一起云欢唱,更可以选择和朋友们一起在线唱K,这些丰富的互动,让春节所容纳的欢乐空间得到了空前的扩大。

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一个问题是,抖音仅仅是把“线下”的过年内容搬到线上去玩儿吗?答案是否定的。

“DOU来云过年”,体现的是抖音的社会责任。在这背后,这场活动不仅仅守望了6亿用户的乡愁,不仅仅承载了中国新年上千年上万种的人文亮点,在载体变化的同时,抖音也让越来越多的人与行业,在这里找到了新的机会。

机会,在于流量空前。在抖音“DOU来云过年”氛围直播间上线的8天里,累计直播367场,累计1.3亿人观看了直播,而#dou来云过年 话题播放量达到11.9亿次 。

机会,在于人人发光。往日,和春节有关的舞台,装的是明星、是大腕儿;今天,这个舞台是用户和平台的共舞,在用户的倾情参与和平台的推荐机制下,那些把“年味”演绎”得极致精彩的普通人闪闪发亮。

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机会,在于创造了一种全类型的线上传播样本。在这里,人物是多层次的,玩法是多样的,直播、短视频、电商、打赏等生态空前联动,产品功能火力全开。它一定程度上验证了抖音布局的正确,同时也给非遗、文旅、餐饮等下游产业,以无限想象空间。

在抖音,年味不仅回来了,而且让人们品味到了“年味”之上的香气萦绕、人气交融和气象万千。

抖音创造了一个以技术和心意突破“过年难”的时代现象。在过去的很长一段时间里,“年味变淡”成了一个老生常谈的话题,但其实并非如此——时代的变迁中,新的年味在不断孕育产生。

抖音不仅仅在守望年味,更以对传统与现代的有机融合与连接,成为新年味的缔造者之一。在互联网时代,年味当然可以是一个个来自家乡的视频和直播中的幸福瞬间定格,可以是打破地理空间局限的万众共情与相聚。抖音的云过年,带来的是新时代年味的形式千变万化,但年味的核心从来未变过,就是在国人心中萦绕不去的团聚与美好。这也是“记录美好生活”的抖音一直以来的初心所在。

 

 

 

 

 

 

 

 

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(责任编辑:季丽亚)
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