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网易正式“补位”视频:提供十亿现金、百亿流量、千亿曝光支持

01-22 来源:和讯名家

“核心价值取向是‘从有趣进化到有用’”。

作者:苏打

编辑:tuya

出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

“网易在内容领域摸爬滚打20多年,我们一个始终的观点是,内容没有稀缺性,好的内容才稀缺。从有趣到有用的进化,是网易视频内容的核心价值取向。”

公司情报专家《财经涂鸦》日前获悉,1月21日,网易在其视频创作者线上大会中宣布,正式进军视频领域。网易CEO丁磊同时发布三大创作者支持计划和四个“小目标”,希望创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。

网易正式“补位”视频:提供十亿现金、百亿流量、千亿曝光支持

网易CEO丁磊 (来源:网易)

无论入场时机如何,视频显然是当前所有内容平台都绕不过的一块高地。

两天前的1月19日,在微信公开课现场张小龙长达两小时的公开演讲中,曾占用总时长的2/3讲述微信关于视频的思考。他认为,“视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题”。

在本次创作者大会现场,丁磊对内容视频化的定位是“未来网易重要的发展方向之一”,而网易非常重视内容和内容创造者的价值。

在其公布的“NEXT创作家计划”中,对创作者“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”的扶持,与来自“冰山智库”的技术支持和全方位的权益支持共同构成“三大创作者支持计划”。

与此同时,丁磊还提出关于视频的“四小目标”,包括扶持1000家深度合作的优质MCN机构、打造2000位百万粉丝的“NEXT创作家”、重点孵化100个原生IP、帮助100万名内容创作者实现内容高效变现。

作为赋能创作者的一部分,知识短视频创作平台——网易知识公路也同步上线。未来,该平台将作为视频内容中台,全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道5大场景,实现视频内容“一次入库,全网易分发”。

聚焦泛知识、泛生活

“我们临时将此次大会从线下搬到线上,是因为有一件非常重要的事情要跟大家宣布——网易今年会正式投入视频领域。”

在丁磊此番开场词的背面,是短视频经历爆发式增长后,用户消费习惯逐渐成熟的同时,对内容品质不断提升的需求。

洞察到短视频消费“从有趣到有用”的趋势后,此次上线的短视频创作平台“网易知识公路”将焦点落在泛知识、泛生活领域的短视频价值内容创作上——针对当下视频创作者选题难、流量难、变现难等痛点,梳理网易创作爆款内容经验,将选题策划和脚本打磨作为短视频制作全链路中的核心环节。

早在2018年底,网易曾重点孵化过科普领域一个名为“地球村”的矩阵账号,并以“精编选题”的方式运营。1年多后,“地球村”矩阵账号全网粉丝超3000万,成为科普领域的开拓者,其独特的视频内容呈现方式被广泛效仿。

继“地球村”之后,网易新闻APP于2020年初开始尝试引入知识视频创作者,挖掘资讯热点背后的生活知识。同一时间段,作为网易传媒旗下内容消费品牌,网易文创也在发力知识短视频领域。

1年后的今天,网易传媒已孵化出“解释XPLAN”“逆向思维”“硬核看板”“答案如下”等一系列精品知识短视频IP矩阵,全网粉丝累计达2亿。

“网易在内容领域摸爬滚打20多年,我们一个始终的观点是,内容没有稀缺性,只有好的内容才稀缺。特别是在视频内容高度娱乐化的当下,只有那些有知识、有深度、有生活的视频,才有做的价值。从有趣到有用的进化,是网易视频内容的核心价值取向。”丁磊称,未来,网易将以“三大计划”对创作者进行扶持。

于当天启动的“NEXT 创作家计划”中,网易宣布,将对“内容背后最关键的人”提供“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”支持。面向优秀的创作者和MCN机构,“只要你来,就有入驻奖励。而且,这只是开始。”

“这次大会我们特意邀请各领域专注精品视频内容创作的创作者,希望能和大家携手生产出真正高品质的好内容。“丁磊表示,未来,网易将不断加大投入,以便让创作者更容易产出好内容、更容易找到自己内容的消费者、更容易获得好的收益。

在技术层面,网易宣布将上线“冰山智库”AI智能选题脚本库,通过算法提取全网实时热点、趋势和爆款信息,将其转化为当下最热门的内容模式和内容方向,帮助创作者解决选题与脚本创作的问题,更高效地产出内容。

“过去几年短视频快速发展时期,很多平台努力解决的,是视频生产力的问题。简单点说,就是帮你快速提升剪辑、编辑、发布视频的能力。“丁磊对此解释称,“但我们认为,视频内容和冰山一样,用户能看到的只是露出水面的十分之一,对于视频内容制作者而言,大量工作都是在水面下的。如何利用技术,帮助各位创作者解决创作上的难题,是我们重点考虑的问题。”

《财经涂鸦》进一步获悉,该视频创作辅助系统预计将在今年下半年正式上线。运用AI技术和大数据能力,冰山智库可将选题精细化的运营模式系统性输出,在内容创作的源头上确保视频内容有趣有料、知识点直达、有实用价值、贴近生活日常。创作者可在AI技术的辅助下,寻找优质选题,并完成脚本、字幕等素材的制作。

此外,网易还将为内容创作者提供360度全方位权益扶持。未来,网易各业务线产品将建立起视频创作者权益体系,并提供针对内容创作者的“一对一运营对接服务”,7x24小时响应创作者的需求。

内容变现极度多元化

本次大会中,网易对视频的态度进一步明确。丁磊表示,内容视频化是未来网易重要的方向之一,“我们非常重视内容和内容创作者的价值,所以这次会给创作者提供全方面的支持,确保各个MCN机构和创作者一来到这里,就可以扎下根、火下去、赚到钱。”

其中,“赚到钱非常重要”,他认为。

鉴于此,作为网易重要的内容承载平台,网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道5大场景将在原有基础上,分别聚焦资讯热点、音乐、好物、剧情、教育学习等垂直内容,逐步融入视频化内容。创作者可通过标签化的精准分发模式,在网易知识公路完成内容创作,并一键分发至5大场景,连接网易域内千亿曝光机会。

与此同时,网易各产品将同步建立视频创作者权益体系, 并以“品牌广告、电商带货、创新服务”的多元化方式,协助创作者通过内容获得商业收益,完成内容变现。

值得注意的是,网易严选也将被纳入创作者扶持阵营。其现场发布的创作者扶持计划显示,将为创作者提供品牌背书、品质保障、售后服务、物流追踪等权益。加入扶持计划的创作者可分享10亿奖励金,享受平台全品类2万项以上商品池、全品类供应链、全链路品控及全方位扶持等权益。

此外,严选还将为100位表现优异的内容创作者授予“好物推荐官”称号,为10位创作者授予 “首席好物推荐官”称号。“好物推荐官”将享受优先选品、保底收入、定制达人专栏、定制供应链等特殊权益。

针对科学科普、商业财经、医疗健康、人文社科等领域创作者,网易旗下网易传媒将以技术、流量、品牌三架马车,以及“山海计划”“微光计划”等运营活动,辅以端内亿级流量和爆款IP打造能力,缓解创作群体的“创作焦虑”,产出有趣、有用的内容。

而泛音乐视频达人则可通过网易云音乐进行音乐Vlog、音乐解说、音乐故事等等音乐衍生内容创作,并获得推歌奖励、商单合作、直播收益、现金激励、全勤奖励等收益激励。

据云音乐方面透露,其计划将在10万名泛音乐达人中,发力打造100位年入100万的达人、扶持100家泛音乐MCN机构快速发展。

剧情类视频将以本次“扶持阵营”中的网易LOFTER为依托,进行内容视频化升级。据悉,LOFTER将进一步开放上游内容库,并针对剧情类创作者提供全面的流量扶持、收益扶持、品牌合作等资源。

另外,此前一直深耕教育类视频的网易有道将继续沿习“以学习为核心”的短视频内容路线,给予创作者有道词典的全域流量扶持和全方位流量分发模式。

其中,针对独具潜力的创作者,有道词典将为其定制主页,扩大品牌影响,并提供多维度创作者激励方案,通过邀请名校学生、海外留学生和专业老师等学习博主及知识类MCN入驻,加深全链路线上教育学习的“护城河”。

无独有偶,在网易举行此次创作者大会两天前,“微信之父”张小龙曾在微信公开课演讲中表示,“虽然我们并不清楚,文字还是视频才代表了人类文明的进步。但从个人表达,以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展。”

在关于网易视频的4个“小目标”构想中,丁磊希望,未来能在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构,打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”,重点孵化100个原生IP,并助力IP成功破圈。同时,帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入,实现内容高效变现。

无论此时“补位”短视频时机如何,成立于1997年、已经23周岁的网易,似乎正在努力追赶新的内容潮水方向。

本文由公众号财经涂鸦(ID:caijingtuya)原创撰写,如需转载请联系涂鸦君。

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本文首发于微信公众号:财经涂鸦。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:季丽亚)

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