12月3-4日，2020短视频大会在厦门举行，巨量引擎营销中心内容营销招商负责人马新受邀出席大会，并发表题为“内容连接每一种生活”的主题演讲。马新在演讲中表示，在当下创作高度繁荣的“全民创作”时代，巨量引擎通过海量平台用户生态+二次创作和衍生玩法（比如互动贴纸、BGM、挑战赛，达人联动等），把更多的“内容营销创作权”交给平台上的用户和内容矩阵，激发他们的创造热情，从而形成营销的爆发，有效突破圈层，创造更大的商业价值。
内容产业“轻形态”趋势增强，短视频平台成刷屏级娱乐事件制造机
数字时代加速到来，当下的内容世界正在变平，借助短视频等内容形式，用户可以看见更大的世界，发现每个人的美好。
尤其是随着用户内容消费场景的迁移，内容产业“轻形态”发展趋势增强，主要表现在三个方面：一是形态迭代，娱乐载体从以前的图文影像发展为现在的视频为主；二是场景迁移，娱乐场景从线下转向线上；三是创作无界，娱乐内容从创作到消费的边界开始消融。
巨量引擎认为，每一个用户都有创作力，他们在特定领域的知识积累或者生活经历，都可以给其他人带来灵感、价值或者欢乐。比如今年大火的“乘风破浪的姐姐舞”，抖音上线24小时话题量便突破5亿，共计5000+网友参与；直播综艺《很高兴认识你》，通过直播+短视频+长视频的综合内容展示形式，直播观看数达到2552万+，话题量8.2亿+......在娱乐产业逐渐展现出“轻形态”的背景下，汇聚多元化娱乐生态的抖音等平台，如今已变成刷屏级娱乐大事件的制造机和助推器。
构建内容星球，巨量引擎助力创作者及品牌看见更大的世界
数据显示，截至今年2月份，今日头条平台的创作者已突破180万+，日均发布内容量60万+，日均内容阅读量/播放量，达到50亿+；抖音平台，万粉创作者超过100万，日均发布视频6000万+；西瓜视频PGC生态超过100万+，它们都是巨量引擎内容星球上重要的拼图。
技术创新，则是把想象变成现实的关键，也展现了巨量引擎平台务实的浪漫。例如在过去，大家要画一幅漫画风格的肖像需要花很长时间。现在，抖音首次通过技术手段，可以在手机端实时识别出视频中的人和物体，并进行渲染，自动生成动态漫画效果。截至目前，这个功能共产生了超过3700万次的投稿，获得133亿次的曝光。抖音通过在技术方面的创新，降低了创作内容的门槛，带动了全民创作。
在输出优质内容的过程中，巨量引擎还凭借智能化创作、全民化驱动、生态化服务等，给内容生态和创作者提供了更大的助力，逐渐打造出多元共筑的内容格局。
在智能化创作方面，AR拍摄、智能剪辑等技术，已被普遍应用到了抖音等平台的内容创作当中；在全民化驱动方面，平台基于BGM、直播、挑战赛、热搜等创新玩法和工具，打造出了一个全民洞察、人人出品的开放内容生态，推动了内容生产的变革和传播的进阶；在生态化服务方面，平台打通了内容生产、内容服务、内容转化和消费的全链路，并通过拓展用户场景、多维度促进高效转化，助力优质内容释放更大价值，让品牌主、广告主找到了生意增长的新动力(310328)。
以技术激发创意实现，以全民创作多元内容。巨量引擎平台构筑出的内容星球，是一个所有人为所有人创作、所有人被所有人驱动、所有人与所有人连接的内容生态，让娱乐内容产业泛起了更大的浪花，给人们的日常生活以及企业的生意经营，都带来了各种新可能。
据了解，继成功打造出国潮上头条、非遗合伙人、看见音乐计划等重磅IP之后，在即将到来的2021年，巨量引擎还将上线《新春时光机》、《为歌而赞》、《星年有礼了》等项目，以全平台影响力引领原生IP与内容行业新标准，发现、传递每一种生活中的美好，并助力更多品牌C位出道。
（责任编辑:李显杰）