和讯-全球股市财经头条新闻资讯

在“和讯”App 中打开

打开
本文来自 [和讯名家] 专栏
关注此专栏 随时随地乐享资讯
一键关注
首页 新闻首页

618剁手党中的“特立独行者”

2020-06-05 21:31 来源: 和讯名家

618剁手党中的“特立独行者”

撰文:杨阳

版式:邓尖

潘安娜发现身边有越来越多的人热衷网红爆款,自己却爱不起来。

“人多的地方少去!”潘安娜耸了耸肩:“除了质量问题外,我还要个性化一点,一定不能撞衫、撞包!一定!”她很怕被人看成很“俗”的“存在”——撞衫这种事,会令她“非常非常不自在。”

没错,这正是很多跟潘安娜一样的九零后们的普遍想法。在他们看来,现在这个时代不需要节俭,也不应该等待,喜欢什么最好立刻就买,要独特,要很少人知道的却又很有“范”的那种。

现在像潘安娜这样的剁手党,正在成为一个越来越独立的群体。他们大多能够熟练地使用英文,喜欢潮牌,没事的时候就在网上查找资料。他们青睐名牌,但不是众所周知的奢侈品;他们也喜欢高品质,但又不是“必要商城”里那些只要性价比的“代工货”——他们希望自己能够活得更像个“贵族”,低调而优雅,为自己而活,让自己开心,而不是博取别人的羡慕或者认同。

是的,他们一边在天猫双11、京东618中批量囤积卫生纸、面膜和洁厕灵,一边在亚马逊海外购德国站买高端奶粉Aptamil 爱他美、英国站上买Under Armour 安德玛的运动服,甚至连袜子都要上亚马逊日本站上买GUNZE “郡是”。

常沂的情况则非常不同,她喜欢在亚马逊海外购上买美国百货公司的连衣裙,因为生小孩后的她体型比较丰满,欧美的大码职业装已经成了她的最爱——买3件还有打折优惠。

正是在这群热爱海淘的新剁手党们的努力下,2019年中国跨境电商零售进出口额达到了1862.1亿元,是2015年的5倍,年均增速49.5%。

618剁手党中的“特立独行者”

数据来源:中国国家统计局&海关总署

买遍全球

焦杨也是一个海淘爱好者,而且是“淘龄8年”的那种。由于当时还是华为员工,经常海外出差,所以从2013年前后他就开始在海外买东西。那个时候中国人在海外主要还是买奶粉,当年他出差专门买了两个新秀丽的最大号箱子,把包装拆掉,装满了奶粉带回国给孩子做“口粮”。

后来孩子不吃奶粉了,有几年他海外买东西的主要方向就变成了给媳妇的奢侈品包包。终于有一天,他媳妇说地铁里有三四个拎的都是LV,也分不清是不是都是真的,就叫他以后不要再买LV了。再后来,他离开了华为,定居在国内,大多数时间就在亚马逊海外购上买跟健康相关的钙片和咖啡机。

“即便是在618,我相信你在亚马逊上也看不到吆喝式的促销!”焦杨认为,有时候各种错综复杂的折扣方式会给他带来一种压迫感。“亚马逊上不会有这种操作,你会觉得它总是那么简单纯粹,打折力度也不会一下五折,一下‘全网最低’,这反而会帮助你思考你到底需不需要它。”

618剁手党中的“特立独行者”

截图来自亚马逊网站

如果你问潘安娜是怎么知道那么多小众品牌的,她会告诉你:小红书,还有亚马逊海外购上会有促销海报,基本上是在页面上看到了,刚好赶上打折,就干脆“尝个鲜”。

他们都属于在618、双11中会“特立独行”的人,不跟风,不冲动,只买自己想要的——能满足潘安娜、焦杨们的,恐怕就是亚马逊全球范围内采购到的好货!

当然,可能很多人不理解,中国是世界工厂,有什么是中国没有的呢?但事实是,确实有很多新奇的、好玩的东西,吸引了潘安娜和焦杨这些用户选择了亚马逊海外购——平台上的“好货”其实应该分两个层面:一个是国内没有的好产品,另一个是非常个性的、稀缺的。

例如,去年的蕾哈娜个人内衣品牌SavageX Fenty、Lady Gaga首个自创美妆品牌HAUS LABORATORIES,以及今年的潮牌Champion旗下运动品牌C9。

618剁手党中的“特立独行者”

蕾哈娜2019年新品牌Savage XFenty

要知道,蕾哈娜的Savage XFenty被誉为“复古-性感的转折”,或许是蕾哈娜带有女王气质的微笑和满头个性自来卷帮助她在维密之外又重新定义了一次女性内衣。这对中国那些开始厌烦了维密的女孩来说,可是个不错的选择。

LadyGaga张扬的个性对其个人品牌化妆品Haus Laboratories显然有巨大的帮助:“美丽与否通常是旁人的看法,但是在Haus Laboratories,我们所说的美丽是你怎么看待你自己。”

显然,追逐时尚的年轻人对Haus Laboratories无法视而不见,但Haus Laboratories这个牌子至今在京东和天猫上的搜索结果都为零,而在亚马逊海外购上,能搜到各种个性的颜色搭配。

618剁手党中的“特立独行者”

截图来自亚马逊网站

众所周知,亚马逊海外购连接了美、英、日、德四大站点,这些站点每年都在不断拓展新的品牌入驻,这让亚马逊上的SKU急剧增长。而一些货源国的“网红”品牌,也可以通过海外购进行对中国市场的试水。

在各个货源国,亚马逊还有一个非常特别的做法,就是让卖得好的、消费者更推崇的产品得到更多流量,而那些评论少、好评少的产品慢慢被边缘化。这与很多电商平台靠“卖”销售流量来推爆款的做法截然相反,但或许受益的却是亚马逊的用户们。

当然,让亚马逊海外购这两年增长迅猛的,还有一个因素,就是亚马逊发达的物流系统。

免费“全球跑腿”

能够支撑亚马逊海外购上超过27万个国际品牌顺利到达消费者手中的,是一个高效且遍布全球的物流系统。

亚马逊在全球各地建有很多大型运营中心,中国的海外购甚至独创了自己的前置仓。

这个庞大的物流“基础设施”在帮助世界各地货品流通的同时,也帮助中国消费者第一时间获得来自世界各地的好货——当来自中国的订单生成时,亚马逊的后台系统会自动计算出距离收货地址最便捷的仓库,将产品送至用户大概需要的时间范围。当然,如果用户够幸运,距离他最近的前置仓有货,那么他将在最短的时间里收到包裹。

这正是前置仓的最大好处,快速反应,缩短时间。而且这与在其他跨境网站上的体验完全不同:你不需要跟每一单的卖家反复沟通邮费,或者额外买一些自己其实暂时用不上的东西来凑单;也不用苦苦等待一个多月,才能拿到心爱的宝贝。

当然,这还与亚马逊的Prime会员相关。

Prime会员绝对是一个“海淘神器”。一旦成为会员,就可以享受不限次单笔海外订单满200元免邮费、会员专享折扣、Prime周三会员日、年度Prime会员日全球狂欢,特别是中国消费者甚至还有个额外的福利:电子书免费阅读——要知道,单单kindle一年的电子书包年费就在118元。

是的,就连一直很支持国产家电品牌的潘安娜也在朋友的推荐下买了一台德国造的煮饭机器人,因为那时正值Prime Day,亚马逊海外购上的部分价格甚至便宜20%到50%。而她恰好早就有Prime年度会员,光跨境运费就节省了100多元,这让她感觉占到了亚马逊莫大(博客,微博)的便宜。

中国经济“一角”

随着跨境电商在中国经济中的影响力逐步扩大,今年两会期间代表们对跨境电商提出了不少扶持建议。

全国人大代表、浙江金融职业学院院长郑亚莉就提出:电商行业具有高库存、大资金、快周转等特征,研究出台新的跨境电商产业扶持政策,以适应企业的新发展新需要。在疫情期间,设置专项补贴对跨境电商以下环节予以支持:例如企业自建平台、第三方平台上的运维费、企业跨境电商人才培训费、以及跨境电商的仓储、物流费用等等。

其实,对于跨境电商监管层一直在放宽政策。例如从2019年1月1日起,国家就调整了跨境电商零售进口税收政策,提高享受税收优惠政策的交易限制,并且扩大了商品的清单范围——将年度交易限值由每人每年20000元调整至26000元,并且该限值今后还可以随着居民收入的提高而相机调增,与此同时,监管层还将单次交易限值由每人每次2000元调整至5000元。

特别是随着中国三至五线城市和县域地区消费观不断成熟,收入的逐年增加以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖三至五线城市和县域地区消费者,以上地区消费者对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求正在释放。三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%,其中,县域地区跨境电商用户占比达23%。

618剁手党中的“特立独行者”

公开资料显示,国内顾客消费升级,对跨境商品的诉求增加。随着经济和社会的快速发展,中国的中产阶层得到快速发展,“品质消费”逐渐成为主流消费观,并影响到了各行各业。预计2020年中国海淘用户规模将达到2亿人以上。

618剁手党中的“特立独行者”

来自公开数据

毫无疑问,这是一个跨境电商大发展的历史机会。

在这样的背景下,618前夕各家电商巨头都已摩拳擦掌,准备在这场年中大促中成为最吸引眼球的那个平台。除了京东、阿里、拼多多之外,跨境电商也逐步在这个节点持续加大投入,有了以亚马逊海外购为代表的国际跨境电商的加入,在政策利好的驱动下,毫无疑问将为激发市场活力再添一把火。

据悉,众多海外厂商正计划通过亚马逊海外购推出共同定制的专属优惠,而在这场众人拾柴火焰高的游戏中,无论是消费者、商家还是电商平台之间,根本就没有输家。

本文首发于微信公众号:小白不菜。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑: 季丽亚)
文末彩蛋:打开APP阅读文章,文末领取22元红包 未完待续,继续看

网站仅显示部分内容,请前往和讯APP阅读全文

确认 取消

推荐频道