皮克斯的新作，一向是全球影迷追逐的光点，总能以细腻的情感刻画与一丝不苟的制作水准，与观众的现实情绪交汇。
由迪士尼·皮克斯《寻梦环游记》《心灵奇旅》金牌团队打造的全新原创动画《地球特派员》将于6月27日正式登陆全国大银幕。影片自海外上映以来便不断迎来口碑升级，获得媒体与影评人高度赞誉。
这一次，主题围绕亲情、友情、自我认知的成长命题，带领观众穿越宇宙，开启一场暖心而治愈的星际冒险。
在《地球特派员》电影推广官方合作伙伴中，一个并不属于传统娱乐或快消阵营的名字赫然在列：澳洲有机奶粉品牌贝拉米。
这个诞生于塔斯马尼亚净土、以“全链有机”著称的奶粉品牌，与《地球特派员》开启了一场梦幻合作。
这场合作，其实在“守护孩子本真成长”这一价值核心上不谋而合——当孩子仰望星空时，大人同样需要一个关于纯净与爱的答案，而《地球特派员》与贝拉米，恰好在同一条光束上给出了回应。
如今，当消费者每天面对数以万计的信息轰炸，注意力变得极为稀缺且分散。传统的硬广、促销信息以及品牌自说自话的内容，已经难以触达消费者的内心。
电影IP的联合营销，虽不新颖，却依然给品牌们提供了一个理想的舞台。它有着足够突出的三大优点：
第一，电影，尤其是热门大片，拥有天然的情感放大器属性。
借助电影 IP 的人物、情节、世界观，品牌可以快速建立故事感，降低消费者理解成本。
当年《冰雪奇缘》一首《LET IT GO》风靡全球，艾莎公主成为了孩子眼中勇敢与独立、梦想与勇气的代名词。资生堂、乐高、阿迪达斯等众多品牌由此争相与其合作，电影IP衍生收入高达百亿美元以上。这种情感的共鸣，远比传统的硬广更能打动人心。
其次，电影提供了一个低门槛、广人群的流量入口，能显著扩大品牌曝光。
一部全球热映的电影，观众的庞大基数和高度活跃的讨论度，可以为合作品牌带来无与伦比的曝光机会。
《芭比》便是一个现象级的案例。其鲜明的粉色美学和独立女性主题，在全球范围内促成了超过100个品牌、1000+周边合作。与Zara合作的“芭比”系列服装，数小时内就迅速售罄，借势营销的效果尤为显著。
最后，优秀的电影联合营销，能让电影内容与品牌精神在更长的时间维度里共振共鸣。
《侏罗纪公园》系列中，那些反复演绎的恐龙追车场景，就在观众记忆中烙下了Jeep冒险精神的印记，持续强化着消费者对Jeep核心DNA的认同，使品牌资产在无需额外广告的情况下，完成了价值的自我增厚。
综合来看，品牌通过IP叙事获得了情感深度，借宣发共享着流量杠杆，在长期则沉淀为具有文化价值的品牌资产。
具体到贝拉米而言，或许有人会问：为何奶粉这种与日常生活息息相关，且高度依赖专业背书的品类，也会主动拥抱电影合作营销这样一种看似更加感性、娱乐化的传播方式？
其实，它的答案隐藏在贝拉米的品牌定位和产品客群之中。
作为澳洲有机奶粉销量第一的高端品牌，贝拉米的目标群体明确而特殊：他们不仅有着较高的消费能力，对产品的安全性、纯净性和品质有着极高的敏感度，更会在意品牌背后的价值主张与价值表达。
这种价值，并非我们常说的对“个性化”的追求，而是会深刻关联到具体的产品研发思路上。因此，他们希望在众多奶粉品牌中，选中的是那个能够代表他们对育儿和生活追求的品牌，真正买到放心与安心。
贝拉米守护的是宝宝对这个世界的第一口想象，而电影提供了视觉化、情绪化的想象注脚。两者交汇，信任便有了具象的抓手。
而之所以贝拉米选择与迪士尼·皮克斯《地球特派员》合作，答案也不难理解。
纵观皮克斯的经典之作，《玩具总动员》《海底总动员》《寻梦环游记》《头脑特工队》等，每一部影片都深入到人类共同的情感世界之中，传递出极具普世性的价值观念：爱与勇气、责任与成长、探索与认同。
这些影片不仅收获了极佳的口碑和票房，其IP价值与影响力还能够持续数十年不减反增，是业界公认的常青IP代表。 皮克斯的电影还频频获得了奥斯卡、金球奖等专业领域的顶级荣誉认可。
为什么这么说？从内容出发，我们不难发现《地球特派员》与贝拉米的天然契合之处。
影片的主人公艾力欧是一位失去双亲的少年，他梦想着探索宇宙寻找外星生命，却也因为这种执念得不到抚养他的姑姑认可。机缘巧合中，他意外被外星人误认为是地球的“代表”，传送至太空展开了一段奇妙冒险。
在这场星际旅程中，艾力欧邂逅了看似凶悍、实则温柔的外星生物小格，并与其建立了深厚友谊。小格同样得不到家人理解，他的父亲期望他成为一名凶狠、强悍的战士，他却始终不愿披甲上阵。
最终，艾力欧和小格共同化解了一场威胁宇宙和平的潜在危机。通过跨越星球的联结与自我突破，他们不仅帮助了宇宙社区，更在探索中发现了自己真正的身份归属与人生使命，也顺利得到了各自家人的重新认可，完成了各自的成长蜕变。
电影所围绕的核心主题，其实是关于“成长”和“认同” 。
艾力欧和小格的家长，都将他们视为应该成为“完美模板”的孩子，期待他们成为自己理想中的模样，而忽视了他作为个体的独特性。
通过艾力欧与小格的双线亲子冲突，观众看到了父母对“完美模板”的执念，并在冒险旅程中强调“接纳真实天性”的教育观。
作为澳洲有机奶粉销量第一品牌[1]，贝拉米自2004年创立以来，一直倡导对宝宝“真实天性”的珍视与守护，始终秉持“A pure start to life”（给宝宝一个纯净开始）的品牌初心。
品牌发源于被誉为“世界尽头纯净之岛”的塔斯马尼亚——这里是南极冰川融水流经的第一块土地，PM2.5常年约为0[2]，正是这片净土奠定了贝拉米对纯净有机的极致追求。其全线产品“0添加”，严格把控从源头农场到最终产品的每一环节，拒绝滥用化肥、农药、转基因成分及人工添加剂[3]。
在二十一年[4]的发展历程中，贝拉米始终坚持着“全链有机”的高标准，获得了包括NASAA+ACO在内的澳洲、新西兰、中国“三国四大”权威有机认证。
在具体的产品层面，我们也可以看到贝拉米对孩童群体倾注的不一样的关心，尤其是针对“敏敏宝宝”。
敏宝家庭长期面临着特殊的喂养痛点与焦虑：宝宝消化吸收困难，容易腹泻、便秘、腹胀，甚至频繁过敏。这群特殊宝宝的成长路程，与一般孩子相比，更多波折与不安，父母也时常陷入困惑与无助之中，像极了《地球特派员》中的姑姑和小格父亲。
而贝拉米推出的贝拉米白金奶粉，就为敏宝家庭的“上岸难题”提供了方案。
这款产品甄选全球仅0.01%[5]的珍稀有机+A2蛋白奶源。A2蛋白相较于常规奶粉中的A1蛋白，其分子结构更接近于母乳，因而更易被宝宝娇嫩的肠道接受，不易引发肠道不适与敏感反应。
同时，产品中特别添加了BB-12™益生菌和有机GOS/FOS益生元的“菌元双益”组合，能够有效调节肠道菌群，提升宝宝肠道的耐受性与吸收能力，从源头上降低敏感发生的几率，真正为敏感宝宝构建起一道安全、纯净的防敏屏障，实现“敏宝顺利上岸”。
其实，《地球特派员》最令人动容的地方，是姑姑识破行为看似完美的复制体艾力欧，祈祷真正的艾力欧能顺利回来的那一刻；也是小格父亲最终主动脱下自己的战甲，将受伤的小格拥入怀中的那一刻。
父母肯定对孩子会有不一样的期待，但所有的出发点都是“爱”。
借助与《地球特派员》的电影推广合作，贝拉米想要传递的，是为了支持宝宝在最接近自然的状态下，按照自己的节奏健康成长，自由探索世界，绽放其本真的光彩。父母能提供纯净、安全、充满爱的环境，孩子则在这片沃土上，自然而然地成长为最好的自己。
除了内容上的深度共鸣，一次优秀的电影联合营销，也必然离不开具体的市场动作。
那么此次合作中，贝拉米是如何放大和助推电影热度，并将所引发的情感共鸣，有效导入品牌的呢？
贝拉米有机大使、头部育儿KOL年糕妈妈的现身，是整个营销布局中的首个关键环节。
站在消费者视角，年糕妈妈无疑是一个可以信赖的情感传播媒介，平日里发布的育儿经验分享、亲子互动短视频以及喂养建议都被大量年轻妈妈关注与热议。
6月18日，她受贝拉米邀请出席电影《地球特派员》中国首映礼时，本身便释放出明确的品牌意图：贝拉米希望借助其全网五千万粉丝的辐射力度，将电影热度直接导入母婴圈层，确保第一波讨论就发生在品牌最需要精准触达的人群里。
年糕妈妈以一名普通母亲的视角，结合自身育儿经验，在观影后分享了自己的感受。
“作为一个内向孩子的妈妈，影片里的故事让我特别有感触，”她说，“孩子内向不是缺点，只是他们感知世界的一种方式。贝拉米选择和这部电影合作，我觉得特别有意义——它提醒我们，孩子的成长需要两样东西：纯净的营养支持他们健康长大，足够的理解和空间让他们自由绽放天性。”
但贝拉米此次营销布局远不止于此，品牌的重头戏放在了精心设计的第二重战略：线上短视频裂变＋线下影院沉浸体验。
线上方面，贝拉米于6月25日在抖音推出了电影主题宣传片与亲子互动挑战赛。
这一挑战赛的核心在于，将电影的叙事张力压缩成可复制的短视频模板，激发出有着极强传播效应的UGC内容势能。
电影正式上映前两天，大量以“#有机贝拉米敏宝特派营养”为标签的UGC短视频，便迅速在抖音母婴圈层及泛娱乐圈层扩散开来。裂变式传播不仅为电影进行了提前预热，更强化了本次合作的品牌认知。
而在线下，贝拉米也参与了全国102场《地球特派员》影院活动，巧妙借助场景化的互动触点，完成了从电影场景到品牌私域的精准导流。
站在用户心理和行为路径的视角来看，这一方面是巧妙抓住了用户在映前这个天然的兴趣窗口期，容易接受与影片内容相关的互动信息。另一方面则是在更为关键的映后，贝拉米借助电影联合推广，用户也更会自然地将情绪和兴趣投射到品牌身上。
此外，与孩子王渠道系统合作举办的专项妈妈班，更是此次线下营销布局中的点睛之笔。
依托孩子王在国内领先的母婴渠道及社群资源优势，贝拉米将于7月联合发起主题妈妈班，通过组织沉浸式观影与互动分享，将产品核心价值融入轻松愉悦的社交场景，以更具共鸣的方式触达精准母婴人群。
从宏观视角审视这一系列营销布局，贝拉米此次IP × 系统 × 品牌的“三角模型”，最大创新之处便在于实现了IP内容与线上线下渠道的双重联动。
长期以来，母婴品牌普遍面临一个突出的问题，即营销活动往往只能带来短期销量与曝光的增长，缺乏后续可持续的运营模式。
而贝拉米通过IP内容的加持与沉淀，加上渠道的协同运营，建立起了长期且稳定的品牌资产和用户资产。这种资产并不会因为营销活动的结束而消失，相反，它将在未来不断为品牌提供稳定且持续的增长动力。
在这个瞬息万变的时代，品牌与消费者之间的连接早已不再是单向的传播，而是通过共鸣与情感的双向互动，彼此交织成更为深刻的联系。
正如艾力欧和小格在影片中经历的那样，成长并非一条直线，而是充满挑战与发现的旅程。
而贝拉米一直致力于为每个宝宝提供最纯净、最安全的营养支持，帮助他们在自然的节奏中健康茁壮。这一份对孩子的守护与爱，就是品牌与电影之间最深的共鸣。
品牌的真正力量，不仅仅体现在产品本身，更体现在它如何陪伴每一个家庭，见证每一个孩子成长的故事。
（责任编辑:郭健东）