微信平台近日更新了视频号金融科普类直播的准入标准，旨在提升直播内容质量并加强风险提示。新规自2024年06月18日起生效，对直播封面、主题、商品以及主播的名称、头像、画面背景等进行了详细规定。
根据新规，主播必须真人出镜，且出镜画面需占总体画面至少三分之一。此外，主播需通过准入申请，且账号仅限本人使用，禁止外借或共享。
新规严格限制了主播在直播中的风险提示和投资引导行为。禁止主播通过直播诱导用户进行投资，包括引流至外部平台或账号，不得保证投资收益或鼓吹行业走势。同时，禁止诱导未成年人参与投资。
对于执业资质，新规要求涉及股票、证券、基金、期货等金融产品科普的主播，必须标明个人真实姓名、从业编号及所属公司，且执业岗位必须为“证券投资咨询（分析师）”或“证券投资咨询（投资顾问）”。
新规还特别指出，暂不支持私募基金机构的用户申请直播。这一措施旨在防止不专业投资建议误导普通投资者，减少潜在的投资风险。业内普遍认为，新规有助于提升主播的专业性，过滤不具备金融专业知识的主播，维护金融市场秩序，保护投资者利益。
（责任编辑:贺翀）