如何推进白酒“品牌出海”的进程及措施？推进“品牌出海”面临哪些难点？

在全球化的大背景下，白酒企业积极拓展海外市场，实现“品牌出海”已成为重要的发展战略。然而，要推进白酒“品牌出海”并非易事，需要采取一系列有效的进程及措施，同时也面临着诸多难点。

推进白酒“品牌出海”可从以下几个方面着手。在文化传播上，白酒承载着丰富的中国文化内涵，可通过文化交流活动、国际展会等多种形式，向海外消费者讲述白酒背后的故事，如酿造工艺、历史渊源等。例如，举办中国白酒文化节，邀请海外消费者参与白酒品鉴、传统酿造工艺展示等活动，让他们深入了解白酒文化，增强对品牌的认同感。

在市场定位方面，要充分调研海外市场的需求和消费习惯。不同国家和地区对酒的口感、度数、包装等有不同的偏好。比如，欧美消费者可能更倾向于口感相对柔和、度数较低的酒品，企业可以针对这些需求，开发适合当地市场的产品。同时，要根据当地市场的竞争情况，制定合理的价格策略，提高产品的市场竞争力。

在渠道建设上，建立多元化的销售渠道至关重要。一方面，可以与当地的经销商、零售商合作，利用他们的销售网络和市场资源，将产品推向更广泛的消费群体。另一方面，借助电商平台，开展线上销售，突破地域限制，扩大品牌的影响力。

然而，推进白酒“品牌出海”也面临着不少难点。从文化差异来看，白酒文化是中国特有的，海外消费者对白酒的认知和接受程度有限。他们可能不理解白酒独特的酿造工艺和品鉴方式，甚至对白酒的口感和气味存在偏见。

从政策法规方面，不同国家和地区对酒类产品的进口有不同的政策和法规要求，如税收政策、质量标准、标签规定等。企业需要花费大量的时间和精力去了解和适应这些政策法规，否则可能会面临产品无法进入市场或被召回等问题。

从市场竞争角度，海外市场已经被当地的酒类品牌和其他国际知名品牌占据，白酒品牌在市场份额、品牌知名度等方面处于劣势。要在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要付出更多的努力和成本。

以下是对推进“品牌出海”的进程措施及面临难点的总结表格：