3月14日晚间，舍得酒业发布公告称，拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司共同出资12亿元，成立合资公司推进舍得酒旅融合项目。
跟随文旅经济的发展，四川省作为白酒产业与文旅资源大省，已出台多项专项政策推动酒旅融合发展。射洪市作为舍得酒业总部所在地，将白酒产业列为核心支柱，明确提出打造“世界级老酒文化基地”的目标。
根据公告，舍得酒旅融合项目总投资12亿元，聚焦“生产+文旅+消费”全产业链升级，规划建设“内环-生态酿酒工业园”“中环-文化度假区”“外环-舍得之城”三大功能板块。其中，重点建设的“中环-舍得文化度假区”将引入国际高端度假品牌Club Med酒店、沉浸式文化街区及商业配套，旨在打造集品酒体验、非遗传承、艺术展览、休闲度假于一体的综合性文旅目的地。
项目测算显示，投资回收期（含建设期）为11.47年，内部收益率（所得税后）达8.5%，具备可行性。舍得酒业表示，此举旨在通过场景化延伸“老酒战略”，将酒文化从单纯的产品消费转化为深度体验经济。“游客不仅能参观酿酒车间，还能参与制曲工艺、陶坛贮酒等互动项目，最终形成文化传播与商业变现的闭环。”公司相关负责人指出。
此次合作中，舍得酒业两大股东——射洪市政府与复星国际的协同效应备受关注。企查查显示，舍得酒业、沱牌舍得集团、酒投公司三方分别持有合资公司股份49%、36%和15%，将充分整合各方资源，在项目建设、运营管理、市场拓展等方面形成合力，推动项目的顺利落地和长期运营。
据介绍，射洪市政府作为区域经济发展的“排头兵”，将为项目提供土地、政策及资金保障，协调解决项目规划、审批等要素问题；复星国际凭借全球文旅运营经验及Club Med品牌授权，负责度假区运营管理，为项目注入国际化视野与高端服务标准，旗下成功案例包括三亚亚特兰蒂斯、成都复星乐园等；酒投公司依托国资背景，强化项目投融资能力，确保资金链稳健性。
白酒行业分析师蔡学飞认为，长期来看，白酒品牌的竞争不仅仅是产品的竞争，也是服务的竞争、体验的竞争。“舍得酒旅融合项目将丰富工业游、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达，在深化消费者体验中扩大“老酒+文化”品牌优势，能够让更多消费者了解和认可生态老酒魅力，为产品营销、品牌价值和文化竞争赋能。”
此外，舍得酒旅融合项目的建设，还有望承接成渝双城丰富的旅游资源，激发遂宁和射洪旅游新活力，带动当地就业和经济发展。
（责任编辑:孟圆）