日本高端化妆品美伊娜多或将退出中国市场

近日，有网友称美伊娜多将在中国全面撤柜。柜姐表示国内专柜基本在 3 月 31 日前结束撤离，苏州工厂也一起撤离，负责清货的代理商称长期销售低迷是主因。公开资料显示，美伊娜多 1959 年在日本创立，定位高端，曾进入世界化妆品行业 50 强。1994 年在苏州设厂，1998 年开始在专柜销售化妆品。2006 年在全国多地设立专柜和分支机构。

2024年，美伊娜多在中国市场销售额同比下滑超23%，去年 6 月已撤离多数柜台，并逐步撤出丝芙兰渠道。事实上，外资美妆品牌在中国市场接连“败退”，资生堂、高丝等业绩不佳，部分品牌闭店、撤柜。中国化妆品市场正经历变革，国货美妆崛起，消费者“祛魅”进口美妆。外资美妆退出或因多种因素，国货美妆通过多种策略突围。