【全球奢侈品市场冰火两重天，GUCCI与爱马仕表现迥异】开云集团核心品牌GUCCI业绩低迷，门店收缩。2月16日，其芮欧百货店和新世界大丸百货店闭店，上海市区门店减至7家。开云集团2024年全年财报显示，营收同比下降12%，净利润大幅下滑62%，GUCCI全年营收同比下降23%，第四季度销售额同比下降24%。与此相反，爱马仕业绩上扬，上季营收增长18%达33.6亿欧元，超出市场预期，手袋与成衣需求旺盛。2023年其产品价格上调7%，2024年计划继续提价9%，今年还将提高皮革制品产量6%至7%。
奢侈品市场分化显著，爱马仕品牌溢价强，通过品牌营销塑造独特形象，控制产量营造稀缺性，注重与高端社交圈合作。而GUCCI在品牌独特性和高端形象塑造上略逊一筹，设计风格更注重时尚潮流表达。消费圈层不同也是导致差异的原因，爱马仕消费者多为高净值人群，资产性收入为主，购买力稳定。GUCCI消费者多为中产阶层，工资收入为主，消费易受影响。当前奢侈品市场两极分化，入门款如GUCCI被性价比平替取代，高奢品牌如爱马仕保持高冷优势。消费观念转变，奢侈品市场正从“身份象征”到“价值存储”等转型。
（责任编辑:孟圆）