为什么银行总是推荐客户购买理财产品而不是存定期？

在与银行打交道的过程中，不少客户会发现银行工作人员常常积极推荐理财产品，而非定期存款。这背后有着多方面的原因。

从银行自身的盈利角度来看，理财产品能为银行带来更为丰厚的收入。定期存款是银行以固定利率向客户吸收资金，银行需要按照约定支付给客户利息。而理财产品的盈利模式不同，银行可以通过管理和运作客户的资金，收取一定比例的管理费、托管费等费用。这些费用构成了银行重要的中间业务收入来源。例如，一款规模为10亿元的理财产品，若管理费率为1%，银行每年就能获得1000万元的收入。相比之下，定期存款的利差收益相对固定且有限，所以银行更倾向于推广理财产品以增加盈利。

从满足客户多样化需求方面考虑，理财产品具有更丰富的选择。定期存款的收益相对稳定但较为单一，其利率主要受央行基准利率和存款期限影响。而理财产品的种类繁多，有货币基金类、债券类、混合类等不同类型，风险和收益水平也各不相同。客户可以根据自己的风险承受能力、投资目标和资金流动性需求，选择适合自己的理财产品。比如，风险承受能力较低的客户可以选择货币基金类理财产品，这类产品收益相对稳定，流动性也较好；而风险承受能力较高、追求更高收益的客户可以选择股票型基金等权益类理财产品。

从市场竞争的角度而言，金融市场的竞争日益激烈。除了传统银行，还有证券公司、基金公司等各类金融机构都在争夺客户的资金。银行若仅依靠定期存款业务，很难在竞争中脱颖而出。通过推出多样化的理财产品，银行可以吸引更多不同需求的客户，扩大客户群体。

为了更直观地比较定期存款和理财产品，下面以表格形式呈现两者的主要差异：

综上所述，银行推荐理财产品而非定期存款，是基于自身盈利、满足客户多样化需求以及市场竞争等多方面因素的综合考量。不过，客户在面对银行的推荐时，应充分了解产品特点和风险，结合自身实际情况做出合理的投资决策。