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全球刮起“中国风”国产剧出海迎来“美好时代”

2018-11-09 00:07 来源: 中国产经新闻

  近年来,中国文化软实力不断提升,影视行业快速发展,迎来自身发展的黄金时期,越来越多反映时代新风貌和中国优秀传统文化的国产电视剧走出国门。

  本报记者 赵碧报道

  虽然英国诗人约翰·德莱顿认为:胆小鬼或许会死在陆地上,而大海则是埋葬勇敢者的坟墓。然而,大海有时却未必是坟墓,反而会让勇敢者发现新大陆,成为勇者的舞台。

  在前不久落幕的2018法国戛纳秋季电视节上,中国首次以主宾国的身份登台。在国际影视合拍高峰论坛上,国家广播电视总局副局长范卫平介绍说:“中国已成为影视剧生产大国和消费大国,中国丰富的内容资源为国际市场注入了活力。2017年中国影视内容产品和服务出口超4亿美元。”

  近年来,中国文化软实力不断提升,影视行业快速发展,迎来自身发展的黄金时期,越来越多反映时代新风貌和中国优秀传统文化的国产电视剧走出国门。在出口规模不断扩大的同时,出口类型不断丰富,出口市场也从东南亚扩展到中东、非洲和欧美地区。

  信达证券文化传媒行业首席研究员温世君在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,一个国家的国力和其文化创造力是正相关的,中国的崛起必然在文化层面有所映射,这是一个世界性的规律。可以说,一方面中国在互联网、影视文化领域本身就有巨大内需市场,是一片孕育优质内容产品的沃土,优质的内容是通行世界的、跨文化的;另一方面,中国文化产业近年来增长迅猛,资金快速流入,在人才、技术、市场、产品方面已经有了一定优势积累,产出优质内容,影响世界并不意外。

  未来,让更多优秀电视剧走出国门,向世界展现真实、全面、立体的中国,是中国电视剧在新形势下必须要回答好的时代命题。

  全球影视市场刮起“中国风”

  近年来,国产影视剧越来越受到海外观众的关注,让不少剧作人和作品的粉丝倍感欣喜。事实上,国产剧出海源流已久。早在20世纪80年代,《西游记》《三国演义》《武则天》等国产剧就陆续踏上了“走出去”的征程。

  后期也有一些影视剧涉足境外市场。比如《还珠格格》《铁齿铜牙纪晓岚》《暗算》等嬛剧。而近几年随着《甄传》《琅琊榜》等制作精良的国产剧不断涌现,“国产剧出海”成为了热门话题。

  同时,除了出口古装大剧外,青春偶像剧《何以笙箫默》,谍战剧《伪装者》,奇幻冒险剧《盗墓笔记》等,都成了外国人热捧的对象。

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠也谈到了一个行业趋势:过去海外市场对中国国产剧的认可仅限于古装剧,但这几年来,刑侦悬疑剧、都市情感剧也开始受到海外频道的青睐。

  中国影视凭借实力得到全球观众的认可,也逐步成为中国文化“走出去”的重要角色。统计数据显示,近年来我国电视剧生产总量为每年400部至500部,出口总量维持在每年250部至350部,超过一半的电视剧出口海外。2016年中国电视剧出口总额比2015年增长了三分之一;2017年中国生产电视剧数量13470集,国产电视剧出口额超过了8500万美元。“出海”的国产剧体量在不断增长。更多类型多元、制作精良、反映新时代精神的高质量影视作品成功“出海”,“走出去”步伐明显提速。

  中国人民大学副教授高永安告诉《中国产经新闻》记者,中国电视剧在国外热播,主要是一些第三世界国家,可能这些电视剧的内容与这些国家的人民生活有相似之处。从贫穷到发达是一个相似的过程,容易引起共鸣。而能够在全球影视市场崭露头角,受到热捧,离不开精品化战略,有品质才有市场。

  视频网站为“走进去”注入新力量

  值得注意的是,国产剧出海,视频网站功不可没。

  一方面,国内视频网站自制剧火暴,受市场欢迎,走出国门。《鬼吹灯之精绝古城》《白夜追凶》《罪途》等网剧制作精良、质量上乘,收获了良好的口碑。

  就拿去年风靡一时的优酷自制网剧《白夜追凶》来说,其口碑和品质远超过一般的上星剧。截至发稿,仅在豆瓣就有24万以上的人参与评分,并给出了9.0的高分。成为被流媒体巨擘Netflix买下的首部“出海”网剧。

  视频网站优质的自制影视内容,在赢得口碑的同时,展现了我国影视创作的巨大活力与创新力,为市场发展注入了信心。

  另一方面,视频网站与国外传媒公司达成合作协议向世界其他国家提供中国影视剧,让更多观众看到优秀的中国影视作品。据悉,腾讯视频将引进优质海外内容的版权,联合美国福斯传媒集团拍摄迷你网剧《东方华尔街》,爆款青春剧《致我们单纯的小美好》登陆Netflix播放。与此同时,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟与BBC高级副总裁及大中华区总经理游达仁签署了企鹅影视与BBC的“纪录片战略合作协议”。

  不止于此,2017年12月在浙江杭州成立的中国电视剧(网络剧)出口联盟,依托中国(浙江)影视产业国际合作实验区的平台,实验区搭建了“全球华语联播体”作为华语影视内容海外播出平台。该联播体已与国外知名网站YouTube、Summil、NOWTV、Daily-Motion建立合作关系,并设立以色列华剧场、美国DramaFever等海外剧场。

  高永安说道,视频网站在推出影视作品上具有跨越时空的优势,同时还有价格低廉,适合青年群体等。以后这些视频网站可以继续大力推广,同时做好知识产权保护,规范市场秩序,积极参与国际合作。打击侵权的依据是法律,不是意志,不是形势。执行法律的尺度不是宽了好也不是严了好,而是依法办事。既要保护知识产权,又要保护创作繁荣。

  “走进去”之后还要“走下去”

  国家在战略层面的重视是很重要的因素。十九大报告明确提出,“没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴”。这正是将“文化自信”确立为中华民族伟大复兴的前提。温世君认为,在此核心下,我们也看到,影视出海、游戏出海为代表的“文化出海”有着长期的政策利好。

  尽管国剧出海的步伐越来越快,但不得不承认的是,国产剧征战海外仍然面临着诸多的问题和挑战。相较于国内观众对英美剧、日韩剧的疯狂追捧,国产剧在海外的影响仍然非常有限。同时,中国电视剧行业仍然处在贸易逆差的状态,引进量远远大于输出量。

  在海外交流过程中,业内人士更能看到中国电视剧行业与国际同行之间的差距:在影视制作的工业水平上还有着一定的差距,包括在相关法律法规上我们还不够完善。中国电视剧行业想要聚拢人才,没有足够的法律法规、行业制度上的保障是不行的。

  高永安说道,未来继续走出去除了继续提高质量之外,抓住生活中的感人点,提升人性共有的成分,就会赢得国内外不同的受众。

  业内也认为,要推动更多高质量的影视作品“走出去”,赢得国际市场的深度认可,国产剧既要在制作技术上进一步向国际先进水准看齐,更要加强“共情能力”,妥善处理文化差异,才能引发更多观众的共鸣。

  “我不认为中国影视走出去就是要迎合,好莱坞的电影、日本的动漫也并没有迎合哪个国家,依然风行世界。”温世君表示,年轻一代人已经是全球化的网络居民,文化的国界已经模糊,反而垂直的、亚文化的,更能代表未来文化的方向。在这个逻辑下,更应该在中国文化的逻辑之下,重视中国美学和艺术的现代化表达,让中国的影视有中国式的魅力。这才是中国内容产业未来的正道。

(责任编辑: 李佳佳)
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