京东投入20亿资源打造内容生态，专注测评与穿搭领域
电商平台竞争白热化，京东重金布局内容生态
电商平台间的竞争愈发激烈，京东近日宣布，将投入10亿元现金及10亿流量资源，以奖励优质内容创作者，加速内容生态布局。
京东表示，2024年将重点发展测评和穿搭两类内容题材。计划吸引至少10万名优秀创作者，预计新增内容超过1亿篇。此外，将重点培育一批受消费者认可的“推荐官”，至年底形成百大推荐官矩阵，为消费者提供更多内容发现与决策参考。
此前，淘宝也宣布将加大对内容电商领域的投入。拼多多去年已开始加大内容电商投入。业内人士指出，消费环境不断变化，促使各大电商平台在内容电商领域加大投入。
京东认为，优秀的视频创作者对内容生态至关重要。为此，推出10亿现金和10亿流量奖励，以激发创作者热情，产出更专业、有趣的内容。
一方面，京东将对涵盖数码3C、家电家居等多个领域的达人进行现金补贴。另一方面，通过算法优化和提供流量券等方式，为优质、原创视频增加曝光机会。
随着传统电商平台的加入，内容电商与传统电商的界限逐渐模糊。淘宝也在持续加码内容电商，今年计划新增百亿现金、千亿流量投入。
京东表示，电商内容应该对用户有用、可读性高、真诚。希望电商内容能在用户购买链路上提供有效信息，并以真诚、精准的方式呈现。
京东还在内容生态方面制定了扶持外部和培养内部的策略，为创作者和主播提供成长体系和商业合作平台。同时，对于站外已有沉淀的创作者，设计了“跳级”能力，帮助快速获得更高收入和权限。