茅台集团近日推出了一款名为UMEET蓝莓气泡酒的新产品，该产品酒精度数为6度，市场售价为118元/瓶。茅台(600519)集团党委书记、董事长丁雄军在新品发布会上表示，这款气泡酒顺应了消费者日益年轻化、时尚化、轻奢化的需求，是茅台品牌产品矩阵的重要尝试。
看点一：茅台的年轻化战略
茅台近年来致力于推动品牌年轻化，推出了冰淇淋、咖啡、巧克力等产品，以吸引年轻消费群体。据悉，这些项目在2023年度实现营业收入超额提前完成年度目标。
看点二：年轻消费群体的消费趋势
数据显示，18-30岁群体在2023年成为中国酒类的第二大消费群体，占比达39.13%。尽管年轻消费者喜欢小酌，但并不常喝白酒。在过去一年中，啤酒是受访年轻人最常喝的酒，葡萄酒紧随其后，仅有9%的受访年轻人表示会常喝白酒。
看点三：酒企的品牌年轻化布局
白酒企业已注意到年轻消费群体的崛起。茅台认为“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来”。头部酒企通过强大的品牌势能、渠道终端体系和产业链伙伴阵营，培育新项目，为投资人提供业绩增长的想象空间。
看点四：低度酒市场的发展前景
随着消费者偏好的变化，低度酒市场需求可能增加。多家酒企，如五粮液(000858)、泸州老窖(000568)等，已开始布局低度酒市场，推出个性化创新型产品。预计在“十四五”期间，低度优质化、个性时尚化的新生代系列酒品开发势头将持续。
和讯自选股写手
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