【耐克运动鞋折扣幅度高达44%，业绩增长受阻，面临库存挑战和市场转型】在2024年初，耐克运动鞋在主要分销商的折扣幅度达到了44%，这一数字是去年同期的两倍多。尽管采取了折扣策略，但耐克2023年11月30日前三个月的营收仍下降了1%，分销渠道营收下降了3%。耐克不得不下调2024年的销售预期，并宣布裁员1600人以降低成本。耐克曾以限量销售策略维持“稀缺性和规模化”的平衡，但近年来过度依赖潮流文化，导致市场饱和和消费者审美疲劳。2023年，耐克发布116款新版球鞋，远超2019年的31款，但供过于求导致二手市场价格下跌。耐克的挑战在于如何在文化商业化的同时，维持品牌的长期吸引力和市场竞争力。
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（责任编辑:董萍萍）