【星河汉歌品牌创立10个月，成交额达到7000万元，马面裙成为服饰行业新热门】在山东省菏泽市曹县大集镇，这个被誉为“宇宙中心”的地方，马面裙的生产和销售正如火如荼。镇长韩猛透露，目前镇上有400名大学生返乡创业，专注于马面裙的生产。春节前，一些店铺日打包量高达2000件。这股热潮不仅是个别现象，而是一个行业趋势。去年，马面裙入选2023淘宝十大商品，这一榜单反映了新一代消费者的购物偏好。
马面裙的历史可以追溯到宋代，最初设计为方便女性骑马，明代时成为时尚服饰。现代的马面裙经过改良，成为了服饰行业的新宠。星河汉歌品牌仅用10个月，商品交易总额就达到了7000万元。该品牌的创始人阿威表示，马面裙的热销得益于多种因素，包括头部品牌的初期推广、明星带货、产品与多种场景的适配性、工厂转产提产的灵活性以及社交平台的影响力。
星河汉歌的成功并非偶然。2023年4月12日，品牌在淘宝上架了第一款产品，5分钟内200条现货被抢购一空。这标志着品牌正式进入马面裙市场，并迅速感受到了消费者的热情。阿威和团队在入局前已对市场进行了深入研究，他们相信新品牌有发展空间，并且团队设计能力具有竞争力。
随着迪奥与中国传统马面裙相似的设计引发的争议，以及明星和博主在社交平台上的推广，马面裙的受众不断扩大。2023年第一季度，曹县的马面裙在线销售额开始上升，到第四季度销售火爆。星河汉歌也见证了马面裙在中国市场的飞跃。品牌推出的马面裙在2023年双十一期间热销，淘宝平台卖出超过73万条。此外，随着“汉服”成为淘宝服饰二级类目，马面裙成为新年战袍的首选，现货一度难以购买。
马面裙之所以能从小众市场走向大众，主要有三个方面的原因。首先，马面裙本身具有成为常服的潜力，设计师有广阔的创作空间，版型调整后能满足现代消费者的需求。其次，汉服文化的兴起为马面裙提供了更广阔的市场。最后，社交平台的推广使“新中式”服饰流行起来，马面裙的设计得到市场的认可。
然而，马面裙的爆火也带来了供应链的挑战。曹县的服装产业带正在转型，以适应马面裙的需求。供应链的快速响应能力成为企业抓住商机的关键。星河汉歌品牌已经投资新的服装加工厂，以缩短预售期，提高产品质量，并准备布局视频号等新平台。品牌的成功故事不仅在于销售额的增长，还在于它如何参与并见证了两个人的重要时刻，体现了新商业的魅力。
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（责任编辑:董萍萍）