【在2023年第四季度，百度通过AI技术特别是文心一言等大模型的商业化应用，实现了收入的显著增长，全年总营收达到1346亿元，同比增长了9%，其中第四季度营收为350亿元，同比增长了6%。不过，尽管AI为百度带来了一定的增长，但其在C端的变现能力仍面临挑战。】
百度在2023年的财报中首次公布了大模型带来的收入。全年总营收达到1346亿元，同比增长9%，其中第四季度营收350亿元，同比增长6%。AI技术在其中起到了关键的推动作用。百度的商业化战略涵盖了To B和To C两个方面，To B主要基于智能云的模型服务，而To C则依赖于搜索、App等移动生态应用。
在To B领域，百度的智能云、自动驾驶等非在线营销业务收入达到83亿元，同比增长6%。特别是在第四季度，智能云业务营收达到84亿元，成为非在线营销收入增长的主要动力。百度通过降价策略吸引了更多企业客户，如千帆大模型平台更新token计算逻辑，降低了推理成本，以及双十一期间的低价推广，这些措施都带来了用户规模的增长。
To C方面，尽管百度App的月活跃用户在2023年12月达到了6.67亿，同比增长3%，但这与9月的6.63亿基本持平，且低于6月的6.77亿。尽管百度在第四季度通过文心大模型重构广告系统带来了数亿元的增量收入，但在线营销收入相比前两季度仍有所下滑。
百度在C端的商业化探索相对保守，主要以AI工具加付费墙的模式进行变现。例如，文心一言的专业版App订阅收费为59.9元/月。尽管这种模式在某些产品上取得了初步成效，如百度文库的付费会员开通率年同比增长超过50%，但百度搜索作为AI变革的核心业务，尚未找到明确的变现路径。
百度面临着互联网流量格局的挑战。尽管百度App的月活用户仍有增长空间，但互联网的总体流量正逐渐向短视频平台倾斜。为了应对这一趋势，百度也在短视频领域进行了探索，将其纳入了2024年第一季度的OKR。
总体而言，百度的AI技术已经在B端实现了商业变现，但在C端仍需寻找更具爆发式的增长途径。AI带来的流量增长需要通过构建独特的内容生态来实现用户留存，这将是百度未来面临的主要挑战。
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（责任编辑:张晓波）