【lululemon围猎“县城贵妇”】2024年，lululemon在抖音上的动作颇多。1月12日，lululemon抖音官方旗舰店正式开业。当天，lululemon抢先上架新春限定系列商品，后续每天都有新品上架，比天猫旗舰店更早。在1月的直播中，lululemon的表现亮眼，在瑜伽品类排名第3，在运动户外前50。
然而，这并非lululemon在抖音上立马走红。三个月前，它直播仅属“中等生”，在瑜伽品牌排行榜毫无优势，运动户外大盘快要垫底。2020年已入驻抖音，但发展缓慢。
现在，lululemon在抖音发力带货。直播带动销售，其中新品起到关键作用。抖音上销售额不是靠瑜伽裤，而是喇叭裤、夹克等，尤其新春限定系列。相比天猫主打经典款，抖音主推新品带来更高销售额。
为何lululemon选择此时进攻抖音？数据显示，中国市场重要，电商渠道利润丰厚。而在淘宝天猫，销售略显停滞。因此，lululemon希望通过抖音吸引更多新用户，特别是下沉市场。
尽管面临价格贵、仿制品泛滥等问题，lululemon在抖音上不断探索。通过全方位猛推新品，吸引消费者。未来，是否能够在新渠道树立品牌形象，是lululemon需要思考的问题。【原文来源：DT财经】
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（责任编辑:刘畅）