2024年元旦假期，旅游市场迎来开门红，多家OTA平台订单迎来大幅增长，部分业务创出历史新高，这也折射旅游消费市场的蓬勃活力。
携程平台上，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等方面，游客人均花销均有不同程度上涨；同程旅行方面，酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高，其中景区门票预订量同比增长302%，较2020年同期增长5倍。途牛数据显示，假期首日途牛用户出游人次同比增长253%，游客出游热情高涨。
“2023年国内旅游市场快速复苏，出入境旅游市场实现了预期增长，旅游供应链得到了稳步修复，消费预期和企业家信心稳中有升。2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。”中国旅游研究院院长戴斌表示。
冰雪游持续火热
2024年元旦假期期间，中国旅游市场持续升温，其中冬季冰雪主题已成为文旅消费市场的主要增长点。
同程旅行平台上，元旦假日期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是2024年冰雪旅游的主要玩法。哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。
飞猪方面数据也显示，元旦假期冰雪游预订量同比2023年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。
冰雪游需求大幅激增，也让不少地区民宿预订迎来开门红。途家民宿数据显示，截至1月1日，2024年元旦期间平台热门城市民宿预订量同比2019年增长2.4倍。“冰城”哈尔滨元旦期间90%以上的民宿被预订一空。在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5—10倍等增长。
另一方面，演唱会经济也带火了不少旅游目的地。日前，携程联合宜宾举办了“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”。数据显示，元旦假期首日，宜宾在线旅游人次同比2019年增长184.6%，酒店预订人次同比2019年增长441.3%；其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅明显。
马蜂窝大数据也显示，焰火和音乐是迎接新年氛围的标配，2024元旦期间，“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。马蜂窝方面表示，作为今年元旦讨论度最高的热点话题，各大卫视的跨年演唱会也可谓万众瞩目，群星汇聚带动海口、上海、衢州、澳门等城市热度大涨。
携程研究院认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。
出境游市场加速复苏
随着国际航线航班持续恢复，泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签，元旦假期全国口岸将迎来出入境客流高峰。据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。
多家在线旅游平台上的出境游订单也迎来大幅增长。携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。
其中，元旦期间出境游热门目的地有：中国香港、日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国，出行的主力人群为90后、80后和70后，分别占比40%、30%和14%，亲子用户占比27%。其中，元旦前往香港的订单量同比增长603%。
实际上，不少出境游目的地因跨年烟火表演也备受瞩目。去哪儿平台上，元旦期间出境游热门目的地TOP10为中国香港、马来西亚吉隆坡、泰国曼谷、中国澳门、日本东京、韩国首尔、日本大阪、新加坡、韩国济州岛、泰国普吉。
去哪儿方面表示，能够看到烟火的景观房备受欢迎，香港和澳门地区的这类酒店房型提前一个月就进入预订高峰。例如中国香港中环码头、湾仔金紫荆广场、尖沙咀沿海的海景房最受欢迎；澳门西湾湖广场、沙格斯大马路、澳门旅游塔附近的景观房预订量最高。
值得一提的是，2024年元旦当天，中国第一艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”在上海吴淞口国际邮轮港开启商业首航，这也带动了国际邮轮游热度提升。
携程平台上，元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票，携程平台上提前1个半月就售罄了。同程旅行数据显示，2024元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。
责编：张骞爻
校对：王蔚
本文首发于微信公众号：e公司官微。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（责任编辑:周文凯）