生肖酒已成为白酒行业最大的IP，也是每年春节前的最后一场营销赛事。随着生肖酒的文化加持、产品限量、独一无二等属性，生肖酒的投资、收藏特性不断被激发，也让生肖酒成为白酒投资市场的一员。茅台(600519)的生肖酒热潮更是让生肖酒的价值拔高了一个档次。目前，包括泸州老窖(000568)、郎酒、五粮液(000858)、古井贡酒(000596)、珍酒、赊店老酒等众多酒企都在推出生肖酒。然而，生肖酒作为IP，能否塑造白酒高端乃至奢侈价值仍是一个谜团。除了生肖酒，白酒行业的文创产品也在日益增多，但其中能够形成持续的市场影响力的IP却并不多。从投资者的角度来看，品牌和品质是奢侈烈酒在投资市场的通行证，文创产品的溢价看似来自产品本身的文化、品质以及稀缺性，但实际上更看重的还是品牌的价值成长空间。
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（责任编辑:周文凯）